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Makro - A Comunicação em linha com o negócio

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by

Alan Marcos

on 19 November 2013

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Transcript of Makro - A Comunicação em linha com o negócio

Makro - A Comunicação em linha com o negócio
O Problema
-Especulações sobre a interrupção das atividades no Brasil
A Agencia de Assesoria
-FSB Comunicações
Coletiva
-No Brasil, ela chegou em 1972 em São Paulo
- Atacadista holandesa fundada em 1958 pelo grupo SHV Holdens N.V.
- Hoje atua em 24 estados brasileiros e no Distrito Federal, possuindo ao todo 77 lojas.
- É a maior empresa atacadista do Brasil, segundo a ABAD
As especulações eram reflexos das movimentações no mercado do varejo no Brasil
Comprado pelo:
Comprado pelo:
-As especulações estava afetando a politica de atuação e espansão do varejista
-A anos sem ter uma Agencia de assessoria de imprensa
-Destacou Rafel Faro(Diretor de atendimento da agencia) e Dario Vedana (jornalista) para estarem a frente do processo estratégico
Estratégia
-Imersão: Endendo a Makro
-Esclarecer o foco no público profissional
-Plano de investimento e novas praças
-Mostrar o impacto nas novas praças
A descoberta em Caruaru - PE
Sair do padrão e se adaptar a cultura da região
Quantidade alta de jornalistas
Sucesso da Estratégia
-154 matérias publicadas, com um total de 72 mil cm/coluna
-Equivalencia comercial aproximada em R$ 1,5 milhão
-4,5 milhões de leitores impactados
Assim excluindo qualquer boato sobre a venda da Makro
A estratégia foi destaque no Prêmio Aberje 2009
Referências Bibliográficas
http://pt.wikipedia.org/wiki/Makro
www.makro.com.br
http://www.espm.br/conhecaaespm/publicacoes/centraldecases/Pages/default.aspx
Grupo:
Alan Marcos
Amanda Fernandes
Gabriela Kalks
Luciana Pires
Luciene Ricoi
Tamara Martins
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