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Processos Criativos

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by

Alvaro Jorge

on 8 November 2013

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Transcript of Processos Criativos

photo credit Nasa / Goddard Space Flight Center / Reto Stöckli
Processos Criativos
Análise da criatividade em publicidade da campanha publicitária “The Crate Escape” realizada em 2012 pela Carlsberg segundo os modelos de Haberland e Dacin e de Smith et al.
O Spot
Modelo de Haberland e Dacin (1992)
Modelo de Smith et al.
Gráficos Comparativos de Resultados
Tema
Introdução
Este estudo tem como objectivo enquadrar conceptualmente a criatividade de uma campanha publicitária bem como analisá-la de forma critica tendo como referência os modelos de Haberland e Dacin (1992) e de Smith et al. (2007)
Divergência e Relevância
Divergência e Relevância Matriz
Trabalho Realizado Por:
Álvaro Jorge 21200710
António Rebelo 21204454
Joaquim Pereira 21106399

Conclusão
De acordo com a análise crítica dos dois modelos, o que mais se adequa à realidade ao nível de criatividade é o de
Smith et al.
.
A
Divergência

Elevada
e
Relevância Elevada
, mostra que estamos perante uma publicidade altamente criativa e eficaz.
Por esta razão consideramos que este modelo se adequa mais à análise da criatividade desta publicidade, em oposição ao modelo de
Haberland e Dacin
que apresenta uma leitura mais dispersa em todos os seus critérios e com uma pontuação abaixo da média no que respeita ao critério
Significado
.
A Divergência e a Relevância - Interpretação dos Quadrantes
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