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Copy of Coca - Cola

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Rodrigo Almeida

on 21 January 2013

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Transcript of Copy of Coca - Cola

The Coca-Cola Company es una corporación multinacional dedicada a la elaboración de bebidas y alimentos cuya sede se encuentra ubicada en Atlanta; su producto de mayor reconocimiento es la Coca-Cola, el refresco más consumido del mundo. Coca Cola El proceso de producción de Coca Cola tiene diferentes etapas: Entrega de ingredientes, lavado y enjuague, mezcla y combinación, envasado o llenado, nivelación, etiquetado, codificación, inspección, embalaje, almacenamiento y entrega. Orientación al producto Orientación a las ventas Obsequios Descuentos Canjes Al realizar la compra se dan premios, que podría ser el mismo envase del producto. Son para brindarles beneficios al cliente y a la vez busca que participe directamente el consumidor con la empresa. Un intercambio mediante la entrega de compra que determina la adquisición del producto. Hoy en día la mayor cantidad de publicidad es realizada por televisión, en segundo lugar se encuentran los carteles, en tercer lugar los diarios y revistas y en cuarto lugar los anuncios a través de la radio.
La estrategia publicitaria de coca cola se ha basado desde sus inicios en la idea de apelar a los sentimientos del consumidor, procurando crear tendencias en la sociedad para estar presente en la conciencia del consumidor y de esta manera modificar y adoptar los hábitos de consumo hacia Coca Cola como un producto de vida sana, símbolo de la amistad, el placer, el deporte, los buenos recuerdos, la superación personal y la felicidad. Orientación al mercado Coca Cola impacta al consumidor innovando al emplear publicidad en los medios de transporte al igual que con los anuncios, Coca Cola siempre se caracteriza por la polémica que causa, destacada por utilizar música pegadiza, un mensaje profundo o un gran spot en cuanto a duración.
Precio:
Los precios de los productos de Coca-Cola varían según la marca y el tamaño. Los productos de Coca-Cola, suelen tener un precio por debajo, por encima o igual a los precios de sus competidores. Orientación al consumidor Factores Macro ambientales:
Demografía: Es el producto más ampliamente distribuido en el mundo, adquirible en más de 205 países, Junto a la típica expresión americana OKEY, Coca- Cola es la palabra mas universalmente reconocida en la tierra, convirtiéndola en un símbolo del estilo de vida occidental. aunque en sólo tres lugares del mundo no se vende Coca Cola, estos son Corea del Norte, Cuba y Myanmar. Competencia La competencia directa de COCACOLA es PEPSI, es el segundo después de coca cola en ventas pero sobrepasa a COCA-COLA en algunos mercados. Algunas otras marcas compiten contra coca cola como: KOLA REAL ( BIG COLA), BREIZH COLA , INCA-COLA. Maneja una buena relación con los gobiernos de los países en donde está presente y toma gran parte de los programas sociales y ambientales que realizan en ellos, Ya que es muy participativa y patrocina un sin numero de actividades culturales. Político y legal El proveedor de los productos Coca-Cola es la propia Coca-Cola Company (en Estados Unidos). Esta vende a las embotelladoras de los diferentes países (FEMSA en México) la mezcla secreta que ellas posteriormente envasan. Proveedores
Familia: El consumo y la compra varian con las prioridades que tiene la familia, entre sus miembros y su cultura, lo cual las familias de cada país requieren un tipo distintivo de promoción y tal vez diferentes productos. Social y Cultural Costumbres y Comportamientos Coca Cola es una marca que maneja una amplia variedad de información en relación con sus diferentes públicos, consiste en: Refrescar al mundo en cuerpo, mente y espíritu. Inspirar momentos de optimismo a través de sus marcas y acciones. Crear valores y hacer la diferencia, donde sea que se encuentren. Para que los consumidores entiendan mejor los conceptos básicos de la nutrición, el papel de las bebidas en la nutrición y el equilibrio necesario entre la dieta y la actividad física.
Diferencias lingüísticas: El idioma es a menudo la carga que desanima a las empresas a entrar en los mercados extranjeros. Por lo cual COCA COLA no tiene problema alguno ya que es una palabra que puede denominarse apartida. Exportación: Coca Cola Clasifica los mercados y desarrolla esfuerzos dirigidos a cada segmento de consumo o canal de distribución, Sus principales canales de distribución son pequeños detallistas, como son restaurantes y bares, supermercados y terceros distribuidores. La presencia en estos canales requiere un análisis integral y detallado de los patrones de compra y preferencias de varios grupos de consumidores de bebidas, en cada una de las diferentes ubicaciones o los canales de distribución. Educación: Contratación Licencias: Coca Cola Embonor SA es embotellador de productos Coca Cola en Chile desde 1962 bajo la licencia exclusiva de The Coca Cola Company Investigación de Marketing La clave del éxito del negocio de Coca-Cola es la confianza de los consumidores y de los clientes en sus productos Y este éxito se debe en gran medida entender cómo vive, qué siente, qué piensa, qué hace y qué necesita el consumidor. Se centra en entender las motivaciones del consumidor, con objeto de maximizar la relevancia de las marcas y seguir innovando en lo que hacen: desde nuevos productos hasta promociones. Planeación del producto
La compañía de Coca Cola aparte de hacer todos los tipos de Coca Cola hace muchos más productos como: -La comunicación y el intercambio de información para
avanzar en el conocimiento de la ciencia de las bebidas. Depende del tipo de mercado:
Los productos de Coca Cola varían según la marca y el tamaño, esta empresa ha optado por la diferenciación de precios y una estrategia de liderazgo Asignación de precios Distribución. Coca Cola tiene un componente de tiendas, un componente de restaurante y un componente de máquina expendedora. La mayoría de las ganancias proviene de las ventas en restaurantes y máquinas expendedoras; el ingreso generado por las tiendas es insignificante Mercado meta Coca cola es una de las pocas compañías que posee uno de los mercados meta mas amplios ya que éste va dirigido a consumidores de todas las edades, géneros, ingresos, etnias o estilos de vida esto no significa que coca cola no se enfoque también en segmentos de mercados secundarios, como es el caso de Coca Cola Light, cuyo mercado meta son todos los jóvenes adultos entre 25 y 35 años que gustan de verse y sentirse bien. Consumidores Finales El potencial consumidor de Coca Cola, es todo el público que desee pasar un buen momento.Solo o acompañado, relajado o divertido, pero siempre sereno, fresco.La población a la que se dirige con más consistencia es a adolescentes y adultos jóvenes (Rango de edad entre 28 y 35) Coca Cola compite con todas las marcas de gaseosa y otras bebidas. Segmentación por Comportamiento Coca cola, antes tenía un producto para todo el mercado, es decir, tenía una estrategia indiferenciada. Actualmente produce distintos refrescos en distintos envases, dirigidos a diferentes nichos de mercado. Coca-Cola utiliza a su vez, una estrategia concentrada, es decir, la empresa dirige un producto directo a un sector de mercado específico, como es el caso de la Coca-Cola light. Diet coke Para la gente consiente de la salud y que sufren de diabetes y problemas cardiacos. Una bebida de limón para los que prefieren productos ácidos. Limca Thums Up & Coca-Cola: Para personas que quieren productos con un sabor fuerte. Powerade Mezcla con agua para aquellos que están en forma. Es un producto a base de naranja y es para consumo de niños y mujeres. Dirigido a jóvenes. Posicionamiento Coca Cola alegría, diversión, juventud, frescura, actitud ante la vida, versatilidad, amistad, amor y, de manera especial, cercanía con el consumidor, uso de colores variados, mucho movimiento, jingles pegajosos y personajes en situaciones alegres y divertidas. Coca Cola no apunta al logro de una ventaja competitiva fundamentada en el bajo costo, sino en “la diferenciación” mediante una calidad superior percibida del producto, el alto reconocimiento y la buena imagen de la marca. Coca Cola se traduce en la idea de ser una marca “para todos”, original, de gran optimismo, vitalidad y diversión, que busca superar diferencias y, aún más, celebrarlas. Influencias situacionales Clima El entorno Social Físico Juan Beltran Jessica Gracía Estefania Peña David Kimura Karen Quintero Presentado por
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