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LOS PRINCIPIOS DEL MERCADO AUDIOVISUAL

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by

Leo González

on 23 May 2013

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LOS PRINCIPIOS DEL
MERCADEO AUDIOVISUAL definiciones de mercadotecnia: 1.“Un sistema total de actividades mercantiles cuya finalidad es planear, fijar precios, promocionar y distribuir productos, servicios e ideas que satisfacen necesidades entre los mercados meta, a fin de alcanzar los objetivos de la organización.” .“Es el conjunto de técnicas que tiene por objetivo adaptar un producto a las necesidades del consumidor, definir el precio al cual se va a vender, visualizar los diferentes canales de distribución, hacerlo conocer del consumidor y con el mínimo de recursos crear su diferencia con la competencia, obteniendo un beneficio dado.” El precio del producto depende del consumidor, no puede ser muy alto o muy bajo para él porque esto le da una idea de la calidad del producto y también depende del destino al que pretende llegar. Otro punto clave de la reflexión está en que si se actúa como un gremio que se apoya compartiendo experiencias vamos todos a aprender y la industria a crecer, esto obliga a pensar que nadie tiene el éxito sino que todo el mundo tiene la posibilidad de triunfar. El proceso de conseguir coproducciones con productoras importantes , y con más recorrido o de otros países que tienen el mismo idioma o alguna cultura en común negociar la existencia de productos y servicios en las escenas con la asesoría de los expertos en el tema de la publicidad, pactar participación en la taquilla a cambio de promoción o pauta publicitaria con los medios, hacer promoción con el público específico también es bien importante para construir una promoción producción; todo esto obligará a reformar el guión cada vez que la situación lo amerite por lo que la humildad vuelve a hacer su aparición. Todo este análisis ya hace parte del mercadeo que va a enfocar todas sus acciones en beneficio de un aspecto específico del audiovisual diferente para cada uno y para cada temporada de uso del mismo, de su ciclo de vida, de su distribución, de su exhibición o de su consumo, aspecto que es donde está la diferencia con los de la competencia y que garantizará la creación de expectativas en el público, expectativas que al ser satisfechas por el audiovisual obligan al rumor positivo y llegar al publico especifico. llegar a la campaña publicitaria definitiva.
Esta campaña comienza con las piezas tradicionales de apoyo provisionales: afiche, avance tráiler y libro de la película o press book así no se haya realizado el audiovisual pero siempre y cuando exista un proyecto en preproducción, la finalidad es crear expectativa entre los distribuidores y los exhibidores; aquí comienza la buena o la mala comercialización ya que a través de estos profesionales es que se hará llegar el producto al verdadero consumidor, es decir al público concreto. Cuando se obtiene el producto final,
se comienza a invertir en publicidad
que ayude a resaltar a este. Se recomienda trabajar con exhibidores
que hayan demostrado experiencia en el
campo. Que brinden al público un
servicio respetuoso, cálido, completo y al precio justo. Lanzar muchas copias cuando el producto es de fácil olvido. cuando es de consumo exigente, se piensa en pocas copias que se puedan mostrar por bastante tiempo y que vaya
creciendo la calidad de gente que accede a el. Se tiene que pensar en la distribución y exhibición secundaria. no se garantiza un éxito total en la exhibición en la pantalla grande. Se pueden hacer copias en DVD, canales locales y comunitarios y portales interactivos. ''El producto mismo debe ser capaz de construir memoria''
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