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Oficina_UnesPP

Análise de Imagens: A importância da imagem na comunicação atual
by

Daniela Brisola

on 6 January 2014

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Transcript of Oficina_UnesPP

Imagem informativa
COMO LER OU ANALISAR IMAGENS?
A imagem é
FOTOGRAFIA
Imagem e comunicação
A imagem comunica e transmite mensagens

Vivemos a Era da Imagem

Atualmente, com as imagens virtuais, passamos a lidar com mensagens ilusórias (Photoshop)
Segundo o
dicionário Michaellis...

Mas, afinal, o que é imagem?
1
Reflexo de um objeto na água, num espelho etc.
2

Representação
de uma pessoa ou coisa, obtida por meio de desenho, gravura ou escultura.
4
Estampa ou escultura que
representa
personagem santificada para ser exposta à veneração dos fiéis.
7

Imitação
de uma forma;
semelhança
.
8
Aquilo que
imita ou representa
pessoa ou coisa.
11

Símbolo
.

Quem sou eu?
Bio:
Bolsista Didática na Unesp. Mestranda em Comunicação Midiática (Unesp). Especialista em Criação e Comunicação de Imagens para a Moda(USC). Graduada em Comunicação Social – Jornalismo (UEL). Ama imagem. Estuda imagem. Dá aula de imagem. Quer compartilhar conhecimentos sobre imagem.
Daniela Oliveira Brisola
Prazer!
Quero conhecer vocês:
Nome?
O que espera desta oficina?
Qual a sua relação com as imagens?
Algumas perguntinhas para começarmos refletindo...
Qual a importância da imagem na comunicação atual?
Entre as áreas da comunicação, para qual delas a imagem é mais fundamental?
Com as novas tecnologias, as imagens ganharam mais força?
Somos consumidores de imagens; daí a necessidade de compreendermos a maneira como a imagem comunica e transmite as suas mensagens; de fato, não podemos ficar indiferentes a uma das ferramentas que mais domina a comunicação contemporânea.
Martine Joly, 2007
AS PROFISSÕES E AS IMAGENS
Já parou para pensar qual a importância da imagem para as profissões da Comunicação Social? E como cada profissão utiliza as imagens?
JORNALISMO
RELAÇÕES PÚBLICAS
Construção de imagem
RÁDIO E TV
Imagem ilustrativa
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Imagem argumentativa, simbólica
IMAGEM ORGANIZACIONAL, IMAGEM COORPORATIVA, IMAGEM EMPRESARIAL, IMAGEM PESSOAL
Vamos parar e analisar a força das imagens nas publicidades? Qual a primeira publicidade que lhe vem a cabeça por causa da imagem?
VÍDEO
QUADRO
DESENHO
SÍMBOLO
CARICATURA
TIRINHA
MOLDE
Para tanto, precisamos saber ler as imagens e interpretá-las para que não sejamos absorvidos e enganados por elas
Tomem cuidado, podemos ser enganados pelas imagens...
GESTALT
A PSICOLOGIA DA GESTALT
O cérebro é um sistema dinâmico no qual se produz uma interação entre os elementos, em determinado momento, através de princípios de organização perceptual como:
proximidade, continuidade, semelhança, segregação, preenchimento, unidade, simplicidade e figura/fundo
.
Sendo assim o cérebro tem princípios operacionais próprios, com tendências auto-organizacionais dos estímulos recebidos pelos sentidos.
Por meio de qual lei da Gestalt, lemos o logo?
As imagens são compostas por elementos visuais, sabe quais são eles?
PONTO
É a unidade de comunicação visual mais simples e irredutivelmente mínima
LINHA
Quando os pontos estão tão próximos entre si que se torna impossível identificá-los individualmente, aumenta a sensação de direção, e a cadeia de pontos se transforma em outro elemento visual distintivo: a linha
FORMA
A linha descreve uma forma. Existem três formas básicas: o quadrado, o círculo e o triângulo equilátero
Ao quadrado se associam
enfado, honestidade, retidão e esmero
Ao triângulo,
ação, conflito, tensão
Ao círculo,
infinitude, calidez, proteção
DIREÇÃO
Todas as formas básicas expressam três direções visuais básicas e significativas:
quadrado:
a horizontal e a vertical;
triângulo:
a diagonal;
círculo:
a curva.
A horizonta - vertical constitui a referência primária do homem, em termos de bem-estar e maneabilidade
Estabilidade em todas as questões visuais
A diagonal tem referência direta com a ideia de instabilidade
Seu significado é ameaçador e quase literalmente perturbador
Todas as forças direcionais são voltadas para um efeito e um significado definidos
As forças direcionais curvas têm significados associados à abrangência, à repetição e à calidez
TOM
O mundo em que vivemos é dimensional, e o tom é um dos melhores instrumentos de que dispõe o observador para indicar e expressar essa dimensão
COR
Enquanto o tom está associado a questões de sobrevivência, sendo portanto essencial para o organismo humano, a cor tem maiores afinidades com as emoções.
A cor não tem apenas um significado universalmente compartilhado através da experiência, como também um valor informativo específico, que se dá através dos significados simbólicos a ela vinculados
TEXTURA
A textura é o elemento visual que com frequência serve de substituto para as qualidades de outro sentido, o tato
Todos os elementos visuais são capazes de se modificar e se definir uns aos outros. Em outras palvras, o grande não existe sem o pequeno
ESCALA
A representação da dimensão em formatos visuais bidimensionais também depende da ilusão
Como no caso da dimensão, o elemento visual do movimento se encontra mais frequentemente implícito do que explícito no modo visual
DIMENSÃO
MOVIMENTO
Construindo o nosso repertório:
Para ler imagens, não basta sabermos o que as compõe, também precisamos ter um repertório, um conhecimento cultural amplo para decifrarmos todos os significados que uma imagem possa ter
Mas, como podemos incrementar o nosso repertório?
DICAS:
Leia muito
A leitura nos auxilia a
ampliar
nossos
conhecimentos

Leia
livros, revistas, jornais
e busque sempre
conteúdos diferenciados

Hoje, com a
internet
, temos o
mundo em nossas mãos
, use isso a seu favor!!!
Observe o mundo
O mundo está aí para
ser visto
e para
ampliar o nosso repertório
, mas, para isso, pare um
tempinho para observar
e não apenas para olhar

A cada
nova descoberta, novos acontecimentos, novos momentos
, temos a oportunidade de
conhecer um pouco mais
sobre o que
nos rodeia
Desenhar, fotografar, estudar
Tudo aquilo que te faça o
bter novas experiências
é maneira de
ampliar o repertório

Coloque sua
cabeça para funcionar:
quando
ativamos nosso cérebro
, temos a oportunidade de
descobrir repertórios
que nem sabíamos que conhecíamos
Viajar
Tem maneira melhor de
ampliar o nosso repertório
do que
descobrindo novas culturas?

Visite
museus, teatros, bibliotecas:
esses lugares possuem tudo o que você precisa para
ganhar novos conhecimentos
A LEITURA DAS IMAGENS
Atualmente, existem
diversas metodologias
para lermos ou analisarmos imagens. A
semiótica
(ou semiologia) apresenta algumas maneiras.
Outros teóricos
também nos apontam soluções para decifrarmos as imagens.
No entanto, todas as metodologias se convertem em dois pontos:
descrever e buscar significados
para a imagem
DESCREVENDO AS IMAGENS
A descrição das imagens se baseia em
apontar os elementos visuais
que são vistos nas imagens
PONTO
LINHA
DIMENSÃO
FORMA
TOM (LUZ)
COR
VOLUME
TEXTURA
MOVIMENTO
PLANO
BUSCANDO OS SIGNIFICADOS
Na busca pelos
significados
da imagem, o
nosso repertório
entra em ação. Quanto mais
bagagem cultural
tivermos,
mais significados
conseguiremos construir
O
significado
tem a ver com o
CONTEÚDO
da imagem
ALGUNS AUTORES E SUAS METODOLOGIAS
"A imagem também se lê"
SANDRA RAMALHO E OLIVEIRA, 2004
"A retórica da imagem"
ROLAND BARTHES, 1964 (in "Óbvio e Obtuso)
"Inéditos: Imagem e Moda"
ROLAND BARTHES, 2005
"Análise Semiótica de Imagens Paradas"
GEMMA PENN, 2011 (in "Pesquisa qualitativa com texto, imagem e som", de Martin Bauer e George Gaskell
"Introdução à Análise da Imagem"
MARTINE JOLY, 1994
Vamos para a análise?!
OBRIGADA!!!
danibrisola@hotmail.com
facebook.com/danibrisola
twitter.com/danibrisola
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