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Apresentação de Mídia

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by

Diego de Andrade

on 24 February 2014

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Transcript of Apresentação de Mídia

Conceitos:

Alcance

Frequência

Continuidade
Ciclo de vida do produto
Um bom planejador de mídia deve levar em conta que o ciclo de vida do produto é importantíssimo para a criação de seus objetivos, pois o ciclo de vida do produto afeita os objetivos de alcance, frequência e continuidade.
Orientações gerais
Deve-se considerar: alcance e frequência, continuidade no decorrer do tempo, abordagem da concorrência, exigências de apoio com ações de merchandising, exigências criativas da mensagem e considerações políticas corporativas.
Objetivos de Mídia
Para formular um plano de mídia, é indispensável a formulação prévia de todos os objetivos de mídia;


Objetivos partem do plano de marketing e comunicação;
Gross Rating
ou GRP
Utilizado para caracterizar os pontos brutos de um determinado esforço de mídia diante de um mercado alvo definido.

De maneira simples: somatória de audiência domiciliar;

Quantitativamente, é definido
pelo alcance multiplicado pela frequência

GRP= A x F
Apresentação de Mídia

Alcance
Ou seja:
Percentual de um público exposto(pelo menos uma vez) ao veículo em que se está anunciando.
De maneira simples: total de pessoas impactadas, em %.
Frequência
Número de vezes em um período de tempo durante o qual uma parcela da população está exposta ao veículo ou à programação.
De maneira simples: número médio de vezes que as pessoas foram impactadas.
Continuidade
Maneira pela qual as mensagens são programadas no espaço de tempo ao longo do período de uma campanha.
FLIGHTS
Inserções, em semanas, com espaços de tempo maiores para distanciá-las.
LINEAR
Esforço de mídia é exatamente igual durante todo o tempo de campanha.
PULSAÇÃO
Períodos de maior esforço de mídia que aumentam e diminuem de acordo com a necessidade da campanha ( dia das mães, dia dos namorados,etc.);
O planejador de mídia deverá buscar veículos que apoiem o merchandising, adequem-se às exigências criatvas da mensagem e contribuam com uma imagem consistente com as políticas integradas do anunciante.
No estágio de lançamento de um produto, por exemplo, o alcance é mais importante do que a frequência.
Extensão do
mercado alvo
A extensão do mercado alvo é importante porque também afeta os objetivos de alcance, frequência e continuidade;

Caso o mercado alvo seja homogêneo, o eforço de mídia pode ter sua frequência aumentada
Ciclos
de recompra
Uma bebida pode ser comprada duas vezes no mesmo dia por um cliente, ao passo que este só compre um novo automóvel a cada cinco anos.
Os ciclos de recompra podem ser utilizados para que os esforços de mídia sejam mais eficazes, sendo intensificados antes da recompra esperada.
Turnover do mercado alvo
Não importa a frequência com que um consumidor recompra um produto, pois pode ser que o produto somente seja útil ao consumidor durante um breve período de sua vida.
Exemplo: alimentos para bebês.
Resumidamente, ao estabelecermos um plano de mídia, sucintamente devemos descrever:
Público Alvo
Exigências criativas
Alcance e frequência
Continuidade
Fatores geográfico
Problemas específicos de marketing
Orçamento
FIM!
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