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Investigación de mercado

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by

ICO Group Colombia

on 30 August 2013

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INVESTIGACIÓN DE MERCADO
1. Conectividad
2. Tecnología
3. Uso
4. Usuarios

Fijo
61.2%
Internet
Tipo de
Millones
290 mil
+ 3
Usuarios con Acceso a
22,5%
Variación
2012
2011
Internet
Móvil
3
4
38,7%
Internet

Móvil
Acceso
69.3%
30,2%
Internet Móvil 3G
Internet Móvil 2G
Participación
por
Generación
Móvil
Data
Card
Teléfono
Móvil
ACCESO
MÓVIL POR
PROVEEDOR
INTERNET
53,82%
movistar
21,29%
claro
19,23%
tigo
5,65%
19,23%
ABONADOS
MÓVILES POR
PROVEEDOR
61,52%
claro
24,65%
movistar
13,05%
tigo
0,78%
otros
otros
81,14%
prepago
38,9%
53,7%
Participación
Dispositivos
de los
Móviles
64,3%
11,9%
10,8%
4,3%
tráfico de
Por sistema operativo
Participación del
Internet
móvil
El uso de las tablets
se popularizo entre
Estudiantes y
Universitarios
penetración de
dispositivos
móviles Apple,
16%
personas entre 25 y 44 años,
de estratos 5 y 6.
COMPRAS POR INTERNET
3
X
+
>
Inteción
21% Tablet
13% Smartphone
de compra:
54%
2,6 Horas
Usan Internet
todos los días
96%
94%
83%
78%
72%
70%
Redes
sociales
Búsquedas
Contenido
multimedia
Correo
Electrónico
Se
Informa
Participa en grupos
y Comunidades
67%
66%
65%
Hace uso
de Blogs
Juega
Online
Consulta
Tecnología
Móvil
Uso de
Internét
Dinámica de
NAVEGACIÓN
40%
15-24 años
36%
25-34 años
20%
35-44 años
20%
45-54 años
USUARIOS de Internet Móvil
1. Tamaño del mercado
2. Apps Colombianas
3. Benchmark
4. Eventos
37,16%
Crecimiento
2012
US 850M
Inversión
Publicitaria
Mktg Digital
8-10%
MARKET SHARE
MARKETING
DIGITAL
54%
73%
Descargan
APPS
92
US 8.5 M
MERCADO MÓVIL
90%
Desarrollo
Apps
Videojuegos
Animación
10%
+
Empresas Formales
Desarolladoras de Apps
105
+
Compañias de
Animación Digital
Quick Graph
3.5 M descargas
Top 10
Soccer Stars Galaxy Team
80.000 descargas
- 4 Meses
14.000 asociados Appsco
38.000M de presupuesto
300
Apps desarrolladas
en 2010
350
Apps desarrolladas
en 2011
APPS
COLOMBIANAS
USD 85.000
Vtas anual
Promedio
APPS
CORPORATIVAS
- Huenei
- Insitu Mobile
- Nodrizza
APPS
JUEGOS
- Appsolution
-Colombia Games
APPS
USUARIO FNAL
-Kubo
- Kogi
- Ingeneo
-12 Hit Combo
- Etherial Game
Factory
BENCHMARK
28 Empresas
PAGAS
FREE
Top 10
APPS
en Colombia
DEBILIDADES
FORTALEZAS
AMENAZAS
Oportunidades
MATRIZ
Falta de Casos de Éxito
Poca experiencia en el sector
No hay Referenciación Local
Falta de herramientas digitales
No tenemos premios ni
reconocimientos.
Experiencia en otros mercados
Experiencia Comercial y Técnica
Red de Contactos
Servicio (Tipo Consultoría)
Just in time
Apps desarrolladas
Llegada de Multinacionales
Tiempos de Ejecución
Situación Política Venezuela
Velocidad de Conexión
Regionalismo
- Penetración Acelerada de los dispositivos móviles
- Marca blanca Agencias, Empresas Sftw.
- Crecimiento del Marketing Digital
- Desarrollo de Apps Corporativas
- Bajo posicionamiento de la competencia
- No hay estrategias digitales (voz a voz)
- Apoyo del gobierno para el
desarrollo Apps
DOFA
Segmentación
del
Mercado
Segmentos
Objetivos
Estrategia
SEGMENTO
- Agencias de publicidad
- Empresas de Software
- Telcos
Marcas Blancas
Apps propias ICO Group
Apps Corporativas
Apps Usuario Final
Buscador de productos y de admon de inventario
Buscador de convenios
Agenda de Eventos
- Georreferenciación

- Colaboración
- Actualización y Acceso de información en tiempo real
- Tracking

- Trazabilidad
- Monitoreo
Retail alimenticio, tecnológico, moda
Bancario
Salud
Diversión y entretenimiento
Gobierno
Centros Comerciales
Transporte
Medios de Comunicación
Delivery
Educación
Vivienda
SEGMENTACIÓN
POR
OPORTUNIDAD DE CONSUMO
Cerrar un acuerdo de marca blanca
Comercializar una aplicación propia
Comercializar 2 aplicaciones
(cliente final o Corporativa)
OBJETIVOS
2013
1- Estudio previo del sector Glocal.
2-Listado de Empresas
3- Consecución base de datos (Correo, Nombre, Teléfono)
4- Lanzamiento de Campañas
(Diseño material, envío de correos, Llamadas)
1- Campaña red de búsqueda Adwords
2- Posicionamiento de marca Red de Display
3-Boletín Informativo (Mensual)
4-Videos Casos de Éxito
SEO Website + App Revive
Base de Contactos
Conocimiento del sector
Llamadas, almuerzos
Estrategia
a Internet
Internet
Mintics Boletin Trimestral 4T-2012
Mintics Boletin Trimestral 4T-2012
Mintics Boletin Trimestral 4T-2012
Súper Intendencia de Industria y Comercio Reporte Trimestral 4T-2012
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ComScoreDevice Essentials™
Diciembre de 2012
ComScoreDevice Essentials™
Diciembre de 2012
-Investigación de mercados D’Alessio Irol
-Colombia Navega CCIT Reporte 2011-2012
-Sondeo de Napoleón Franco para Mintic
- Portafolio.com
- Entremedios.com
- Enticonfio.gov.co
Ipsos Media CT, Octubre 2012
-Colombia Navega CCIT Reporte 2011-2012
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8-10%
mktg móvil
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