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I Jornada de capacitación en comunicación política 2.0 3

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stefania cañete

on 11 October 2012

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Transcript of I Jornada de capacitación en comunicación política 2.0 3

I Jornada de capacitación en comunicación política 2.0 #ComPolitica20 Comunidad
virtual
y política Una comunidad política 2.0 es un conjunto de individuos que voluntariamente se interrelacionan en un mismo espacio virtual para compartir experiencias y opiniones. Generar lazos y participación activa de sus integrantes. Establecer relaciones horizontales con los ciudadanos, escuchar y responder comentarios en tiempo real. Requiere de una interacción constante. Hay que estar pero también quedarse. Los ciudadanos tienen que poder encontrar un espacio común en donde expresarse, un lugar en donde su voz adquiera importancia, en donde pueda informarse, generar contenido e interactuar con otras personas.
(Antoni Gutiérrez Rubí) <La tecnología relacional es aquella que favorece la relación, el intercambio y la cooperación en red de las personas, tiene una gran capacidad de articulación social en el ámbito político.>
(Antoni Gutiérrez Rubí) Estamos en un momento de transición: no entender el potencial transformador de estas tecnologías para comunicarnos (interactividad), organizarnos (en red) y crear calidad (generar reputación, atención, colaboración y organización) en la sociedad red, tendrá dificultades de adaptación a un entorno que evoluciona muy rápidamente. (Antoni Gutiérrez Rubí) La comunicación política 2.0 permite ampliar la comunidad a públicos nuevos, no necesariamente segmentados en lo ideológico. Creación y gestión de contenidos 2.0: la creatividad del mensaje político Segmentación Valores en los que se sustentan
las relaciones personales en Internet:

Transparencia

Honestidad

Crítica

Humor

Autonomía “El problema no es si permitirles hablar de ti o no, lo harán de todas formas, el problema es ayudarles a hacerlo lo mejor posible” (Rafa Rubio) La creatividad del mensaje se puede dar por Diseño de contenidos propios Re-semantización de contenidos ajenos Ajeno Difusión y visibilidad: el posicionamiento del mensaje político Selección de canales 2.0 Sustancialidad de contenido Posicionar el mensaje
=
Incidir En Internet habitan fundamentalmente colectivos que no consumen la información de manera tradicional. Medir en cifras no es el fin en sí mismo
ESTOY, pero comunico?
Construyo comunidad? La comunicación política 2.0 y la vinculación con la política 1.0 Organizaciones políticas propiamente dichas




Organizaciones de la sociedad civil <=> La comunicación política 2.0 es un
VIAJE
de ida y vuelta Herramientas 2.0 Redes sociales Facebook Twitter Youtube Instagram Flickr Google+ Pinteret Canales Digitales Página web Blog RSS Streaming Portales de noticias Twitter Microblogging donde los usuarios siguen actualizaciones de otros usuarios, existen las etiquetas temáticas (#hashtag) donde los usuarios pueden saber cuáles son los temas del momento a nivel nacional y mundial. Es usado para expresar opiniones, para hacer humor, para mantener debates políticos, entre otras cosas. “Twitter es una fuente de información que permite segmentar usuarios, descubrir cómo los ciudadanos participan en el debate político y como se agrupan por afinidad ideológica”
(Congosto, Fernández, Moro Egido,
en “Más poder local”) Concisión
Propagación
Fuente de información
Tiempo real
Medir
Exponencial
Sentimiento político
Datos
Velocidad
Incisivo Creatividad
Acotado
Inmediatez
Flujo
Respuesta
Mutuo seguimiento
o seguimiento unidireccional
Medible
Breve personalización Facebook Red social que permite realizar múltiples funciones: publicar comentarios, subir fotos, videos, expresar gustos, chatear, mandar mensajes privados, entre otras. Es una fusión de muchas otras redes. Es una red abierta. Diálogos expandidos
Reflexivo
Temporal - Atemporal
Visibilidad expandida
Amigable
Amigos mutuos
Amigos unidireccionales
Línea de historia
Comunidad expandida
Medible
Hiper personalizado Youtube Sitio web en el cual los usuarios pueden subir y compartir videos. Es posible realizar comentarios y funciona en forma de archivo, en el cual se pueden encontrar programas televisivos viejos, discursos de campaña, crónicas sociales, eventos en vivo, videos de música, parodias, videos de producción propia, etcLa publicación de vídeos en Internet tiene un coste menor que en los medios tradicionales. Puede ser un gran aliado en la comunicación política. Vivo y directo
Archivos
Streaming
Expresión amplificada
Editable
Unidireccional
Línea de Opinión
Constata
Relata
Hiper creativo
Canal online
Inmediatez
Plataforma audiovisual
Repercusión Flickr Flickr: sitio web que permite almacenar, ordenar, buscar, vender y compartir fotografías y videos en línea. El sistema de Flickr permite hacer búsquedas de imágenes por etiquetas, por fecha y por licencias de Creative Commons.
Flickr cuenta con una versión gratuita y con otra de pago, llamada pro. Actualmente, los suscriptores de cuentas gratuitas pueden subir videos en calidad normal y 100 MB en fotos al mes, con un máximo de 200 imágenes como tope por cada cuenta gratuita. Puede cargar imágenes con una resolución máxima de 1024 x 768 píxeles. Alojamiento de ImágenesBloggersInteracción Fotoperiodismo Fotopolítica Testimonio Cronología visual Streaming El streaming es la distribución de multimedia a través de una red, de manera que el usuario accede al producto al mismo tiempo que se descarga. La palabra streaming se refiere a que se trata de una corriente continua (sin interrupción). Este tipo de tecnología funciona mediante un búfer de datos que va almacenando lo que se va descargando para luego mostrarse al usuario
Streaming es un término que se refiere a ver u oír un archivo directamente en una página web sin necesidad de descargarlo antes al ordenador. Cobertura completa
Vivo
Transmitir en tiempo real
Solo por internet
Radio online,
TV online
WebTV Audiencia segmentada Producción de contenidoMensaje amplificado Simultaneo VelocidadMultimedia Hiper expansión Twitter Para medir influencia Herramientas Klout Se enfoca en medir la habilidad de una cuenta para generar acción en otras personas en las redes sociales. Asigna una puntuación entre 1 y 100 e indica sobre qué temas es influyente la cuenta analizada, sobre cuánta gente se influye, ya sea la red inmediata o conexiones de seguidores (true reach), cuánto se influye (amplification) y el impacto de la red (network).
Extrae los principales perfiles sobre los que se influye, lo que facilita la segmentación y planificación de acciones con públicos relevantes.
Las principales métricas se muestran en un gráfico de evolución mensual, y calcula también los retweets y menciones de los últimos 90 días. También permite integrar otras redes sociales, no sólo Twitter, y comparar el Klout propio con el de otros perfiles. Para medir influencia Twitalyzer Esta herramienta asigna un porcentaje y un índice, y lo compara simultáneamente con Klout y PeerIndex. Además, analiza el perfil sociodemográfico de la red, indica con quién ha mantenido conversaciones recientemente e identifica los temas y hashtags más habituales empleados.
Twitalyzer incluye un amplio conjunto de métricas muy detalladas (con registro): impacto, engagement, influencia, generosidad (porcentaje de actualizaciones en los que se retuitea a otro usuario), velocidad (frecuencia de actualización), listas, ratio de retweets, alcance potencial y real, autoridad, etc.
También identifica cuáles son los influenciadores más relevantes que contribuyen a la amplificación de los mensajes, y permite encontrar perfiles relevantes en una determinada materia.
Se puede usar con cualquier cuenta. Para medir influencia Kred Story Ofrece un parámetro de influencia de 1 a 1000 y otro de actividad de 1 a 10. Muestra las menciones y retweets más recientes, y les asigna una puntuación que se traslada al Kred del usuario: por ejemplo los retweets y menciones de un usuario con menos de 10.000 seguidores valen 10 puntos.
Ingresas con tu cuenta pero puedes buscar otros usuarios y hash.
Ofrece la historia de una cuenta en el parámetro de un mes.
Muestra gráficos de influencia, meciones, palabras más usadas, hash, etc. Comparativas y estadísticas Retweet Rank Sirve para calcular el impacto de los tweets y retweets. Asigna una escala numérica absoluta de influencia en Twitter y un porcentaje que indica la posición relativa con otros usuarios de Twitter. El ranking se actualiza cada dos horas. Simultáneamente, extrae los retweets más recientes.
La versión gratuita indica en cuántas listas está incluido el perfil Twitter analizado, una cifra que con el nuevo Twitter ya no es pública. Con la opción de pago se ofrecen datos exhaustivos de los retweets, identificación de retuiteadores más influyentes, análisis de top tweets, palabras más retuiteadas, cuál es la mejor hora para tuitear y evolución, entre otras métricas. Comparativas y estadísticas TweetStats
Podremos saber los siguientes datos de las cuentas de cualquier usuario de Twitter:
Gráfica de tweets publicados por la cuenta por mes desde la creación de la cuenta.
Detalle de la información para saber el nivel de interacción de cada mes (evolución del número de tweets, RT y menciones del mes).
Horas en las que más tweets se publican.
Gráficas acumuladas de días de la semana y horas del día en los que se han publicado los tweets de la cuenta.
Usuarios con los que más conversa la cuenta.
Usuarios a los que más se hace RT.
Usuarios que más RT hacen a la cuenta.
Las aplicaciones que se han utilizado para publicar los tw. Comparativas y estadísticas Topsy Comparativas y estadísticas Tweet Archivist Otras Herramientas Facebook Herramientas Herramienta centrada principalmente en Twitter y Google+. Las búsquedas que te permite realizar incluyen Links, Imágenes y Vídeos. También incluye una categoría de Expertos (sólo muestra los usuarios influyentes) y Trends (lo que está de moda en ese momento).
A la hora de presentar los resultados, permite el filtrado por fecha o importancia o por lenguaje, y reconoce, mediante un algoritmo, qué usuarios son influyentes.
Además, incluye un gráfico sobre las menciones recibidas en los últimos 30 días.
Guarda un histórico de todos los Tweets, y ofrece la posibilidad de compartir los resultados de la búsqueda, crear una alerta para el correo electrónico o subscribirse vía RSS a los resultados.

Tiene sección de "Analitics Sociales" donde ingresando palabras clave, dominios o usuarios se puede comparar hasta 3 cuentas. Permite crear un archivo de tweets relacionados con un término predeterminado que serán mostrados mediante gráficos estadísticos. Ingresando cualquier término (frases, #hashtags o @usuario) podremos realizar el seguimiento de los tweets relacionados con nuestra búsqueda.
Los resultados serán mostrados en seis paneles gráficos interactivos en los que podremos observar: la cantidad de tweets diarios, el top de usuarios, de palabras claves, URL (enlaces con más ruido), Tweets, retweets y fuentes de tweets.
Se puede observar que usuario ha realizado más retweets y acceder a su perfil o ver que artículo de nuestro blog ha ocasionado mayor ruido.
Se puede exportar los datos a Excel como archivo de texto. TwentyFeet Hace un seguimiento de la actividad de la cuenta, monitorizándola y ofreciendo una serie de métricas de un período concreto.
Las métricas muestran la cantidad de amigos en un período de tiempo, las conversaciones con usuarios ( mensajes y estados) y la retoalimentación de la conversación (comentarios y me gusta).
Se puede tener acceso a los datos de cuentas de Twitter, YouTube, MySpace, bit.ly e incluso Google Analytics, lo cual da una mejor perspectiva del impacto que tienen los mensajes.
Se pueden ver los indicadores de funcionamiento a través del tiempo. SimplyMeasured Es una página que te permite realizar múltiples análisis de Fan Page con sólo tener la URL.
1-Análisis de Fan Page indicando tipo de post, cantidad, cuáles son los posts más efectivos, cuantas veces se comparte, se pone me gusta, y se comenta.
2-Comparación Fan Page. Pueden analizarse hasta 10 páginas. Permite bbtener análisis detallados sobre los competidores.
3-Analiza las últimas dos semanas de mensajes de la cuenta en Facebook para identificar qué tipos de contenido tienen un rendimiento superior e impulsar la participación de la mayoría. Provee información útil para de optimización la cuenta: lograr más me gusta, comentarios y acciones en los post. Edgerankchecker A través de esta aplicación podemos tener una calificación relativa de Edgerank para las páginas que administramos. No para perfiles individuales.
Mientras más alta es la calificación es más probable que lo que publiquemos sea visible en los Titulares en la página de noticias de nuestros fans. Muy útil para ver la VISIBILIDAD de nuestra Fan.
La información que el sistema ofrece es la calificación del Edgerank y los días en los que llegan más y menos fans nuevos. Esto se puede desplegar por semana y mes para tener una idea de cómo se está comportando nuestra página.

La versión PRO de Edgerank Checker ofrece muchas estadísticas más, varias de ellas sumamente útiles, por ejemplo:
- Recomendaciones de que día y que hora son mejores para postear- Qué tipo de contenido tiene más éxito- Análisis detallado del comportamiento de la página (mejores horas y días, respecto a comentarios, likes, fans, compartidos, impresiones, etc.) Re(d)putación Re(d)organización Re(d)lación
A comer!
Nos vemos en un rato!
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