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Filosofia de Mercadotecnia

Reconocer las Filosofías de: producción, producto, servicios, ventas, mercadotecnia, mercadotecnia social y mercadotecni
by

gabriel cabañas

on 3 October 2012

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Transcript of Filosofia de Mercadotecnia

Administración
de la Mercadotecnia. Filosofía de Mercadotecnia La administración de mercadotecnia
es el arte de planear y ejecutar la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y servicios para dar lugar a intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales Según la American
Marketing Association, Existen 5 conceptos de competencia, bajo los cuales los organizaciones orientan sus actividad mercantil: Orientación de la empresa
hacia los mercados 1. Concepto de producción
Los consumidores favorecerán aquellos productos que estén ampliamente disponibles y con bajo costo. 2. Concepto de producto
Los consumidores favorecerán aquellos productos que ofrezcan mejor calidad 3. Concepto de venta:
Los consumidores no compararan suficientes productos. Por tanto, debe de emprender un esfuerzo agresivo de venta y promoción. Su objetivo es vender lo que hacen, no hacer lo que el mercado desea 4. Concepto de mercadotecnia
Sostiene que la clave para alcanzar las metas organizacionales consiste en determinar las necesidades y deseos de los mercados meta, y entregar los satisfactores deseados de forma más eficaz y eficiente que los competidores. (b) El concepto de mercadotecnia Mercado Necesidades Mercadot. Utilidades
Meta consumidor coordinada satisf.cliente (a) El concepto de ventas Fábrica Productos Ventas Utilidades
y prom. x vol. vtas. Punto de a) Punto b) Punto c) Punto
Partida inicial medio final El concepto de Mercadotecnia se sustenta en 4 pilares principales:
1. Mercado meta
2. Necesidades
del consumidor
3. Mercadotecnia coordinada
4. rentabilidad Mercado meta.
Funciona mejor cuando definen con cuidado sus mercados meta Necesidades del consumidor.
La conservación del cliente es más importante que la atracción del cliente Mercadotecnia coordinada.
Las funciones de mercadotecnia debe estar coordinada entre si: ventas, publicidad, investigación de mercados etc. Rentabilidad.
En el caso de las empresas privadas, la meta principal son las utilidades; en el caso de las organizaciones públicas y no lucrativas es sobrevivir y captar los fondos suficientes para desempeñar bien sus funciones. 5.Concepto de mercadotecnia social.
Afirma que la labor de las organizaciones es determinar las necesidades, deseos e interés de los mercados meta y entregarles los satis- factores deseados, de tal manera que se proteja e incremente el bienestar del consumidor y la sociedad(PK) ¿?¿? Mercadotecnia Social. Data del año 1971 y lo utilizo Kotler y Zaltman, para aplicar el uso de los postulados y técnicas del marketing comercial, en campañas de bien publico o la difusión de ideas que beneficien a la sociedad. Desde entonces este concepto se utiliza para referirse al diseño, la puesta en practica y el control de programas que tienen como objetivo, promover una idea o practica social en una determinada comunidad.

Mercadeo filantrópico.
Campaña social. Guédez (2006) Consumidores
Satisfacción de deseos,
Compañía - utilidades y sociedad - bienestar humano. Kotler (1995) Ideas sociales Perez (2004) planeación del producto Precio Comunicación Distribución Investigación Vinculo entre la empresa con su entorno. Fernández (2005) Mercadotecnia Social. Acciones de la empresa. Desde entonces este concepto se utiliza para referirse al diseño, la puesta en practica y el control de programas que tienen como objetivo, promover una idea o practica social en una determinada comunidad. causa social Marca Nombre
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