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Audi AG

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by

Michael Block

on 10 January 2015

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Transcript of Audi AG

Ziele der Markenführung
Grundstein Audi-Schanzenspot (quattro)
Bei relevanten Anspruchsgruppen
Vertrauen
Präferenz
Identifikation zu schaffen
Ziele der Markenführung
Bei relevanten Anspruchsgruppen
Vertrauen
Präferenz
Identifikation schaffen
Markenführung der Audi AG
Michael Block
Agenda
Ziele der Markenführung
Markenführung als Leitfunktion bei der Audi AG
Markensteuerrad Audi AG
Innovationen im Markenbild
Fazit

Markenidentitätsansätze
Markenidentitätsansätze
Wandel des Markenimages von 1992/93
Marke galt als verstaubt, obwohl technisch auf hohem Niveau (funktionaler Nutzen)
Keine emotionale Aufladung (symbolischer Nutzen nur sehr gering)
+ Quattro Technologie emotional verbunden mit Audi, Stichwort: Werbespot

Markenidentität im Steuerrad
Markennutzen : Was biete ich an
Markenattribute: Über welche Eigenschaften verfüge ich
Markentonalität: Wie bin ich
Markenbild: Wie trete ich auf
Markenkompetenz, Wer bin ich
technische Kompetenz
emotionalität beim Fahren
hochwertige Bauteile
hohes Know-How im Bereich der Produktion
attraktives Design
sportliche Fahrzeuge
fortschittliche Technik
innovativ
sportlich
stylish
selbstbewusst
elegant
Vorsprung durch Technik und Design
"Innovationen" im Bereich Design ab 2004
Tagfahrleuchten im Jahre 2006
Ausgangslage
Markenführung als Leitfunktion
Leichtbauweise ( Alluminium) A8 schon ab 1994, Vorläufer des Audi Space Frames ( 1999) ->
40
Patente bis heute
Strategie 2020
2020 Erfolgreichste Premiummarke weltweit -> Markenvision -> wohin wollen wir
Mission
: Kundenbegeisterung weltweit erlebbar machen
Kundenloyalität
Das Image
Positive Mundpropaganda
Führt zum Wiederverkauf
Erlaubt einen höheren Preis
Höheren Marktanteil und
positives Image
Setzt sich zusammen laut Audi
4 Handlungsfelder der Begeisterung
Inovationen prägen
Erlebnisse schaffen
Verantwortung leben
Audi gestalten
Markenkern: Vorsprung duch Technik
Wird mit sportlich, qualitativ hochwertigen und innovativen Fahrzeugen untermauert
nachhaltige Kunden Begeisterung schaffen, positive Erlebnissituation
Modernes Vertriebskonzept, Audi City, Veranstaltungen
Soziale u. ökologische Aspekte
Entwicklung regenerativer erzeugter Antriebsenergien
Interne Markenführung
Umfeld schaffen
Audi Akademie
Weiterentwicklung der Mitarbeiter und Partnern
Digital Brand
Fazit
Vorsprung durch Technik
Innovationen
Emotionalisierung der Marke Audi durch geschicktes Markenmanagement
Ausgangslage
Strategie 2020
Burmann & Meffert
Markensteuerrad nach ESCH
Deutscher Premium-Autobauer, Vorsprung durch Technik und Design
unterstützen
sichtbar durch
erlebbar durch
Innovationen Markenbild
unterstützt
erlebbar durch
sichtbar durch
1
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