Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

SEGMENTACION DE MERCADO Y MERCADOS META ESTRATEGICOS

No description
by

Meryluz Avalos Chicata

on 22 April 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of SEGMENTACION DE MERCADO Y MERCADOS META ESTRATEGICOS

INTRODUCCION
SEGMENTACION DE MERCADO Y MERCADOS META ESTRATEGICOS
ENTONCES... ¿QUE ES SEGMENTACION DE MERCADO?
Y... ¿DE QUE NOS SIRVE?
Es la principal marca de pasta de dientes producida por Colgate-Palmolive, especializada en el cuidado oral.
COLGATE
PROMOCION
DIFERENTES PRODUCTOS
La segmentación de mercado es el proceso de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades parecidas, esta se puede dar de acuerdo a las características o variables que influyan en su compra.
SEGMENTACION POR BENEFICIOS
En 1806, William Colgate, fundador de Colgate-Palmolive lanzó al mercado un tubo de pasta de dientes, la cual revolucionó la forma de venta de dicho producto, ya que hasta el momento su venta se hacía en polvo o en tarros.
"Para una sensacion de limpieza profesional, confia en la crema dental #1 recomendada por los odontologos"
CREST
Desde su creación en 1955, Crest ha promovido la mejora de la salud oral de la gente. Hoy en día, es una de las marcas de productos de hogar en la que la gente más confía, además de también ser una marca que está comprometida con la salud oral de los Hispanos.
CASO 2: SEGMENTACION POR BENEFICIOS EN EL MERCADO DEL CUIDADO BUCAL
En el mercado de cuidado bucal encontramos a dos de los más grandes competidores, Colgate y Crest, cada una de ellas con estrategias de marketing distintas, en este caso se analizaran a estas dos compañías desde la perspectiva de segmentación por beneficios que es usada para rescatar y resaltar aquellos principales atributas que un producto tiene y que por ende lo hace diferente al de la competencia.
DATOS
PREGUNTA 1
Principales beneficios
De mayor a menor
importancia.
COLGATE: por su poca concentración de Fluoruro, que presume de ser excesiva en otras pastas. Esta marca ha sabido ganarse la aceptación y fidelidad de cada uno de sus clientes por los múltiples beneficios que ofrece y la confiabilidad que ofrecen.
PREGUNTA 2
A. ORAL-B
PRODUCTOS
- Cepillos de dientes oral B
- Cepillos manuales
- Cepillos infantiles

B. PHILIPS
PRODUCTOS
- Productos interdentales
- Cepillos dentales electrónicos

ANALISIS
El mercado de los dentífricos ha sido elegido como ejemplo, siendo de uno de los mercados con mayor presencia de segmentación por beneficios presentes. Dentro de este mercado podemos identificar particularmente 4 grandes segmentos: la prevención, brillo de dientes, sabor y la apariencia del producto y precio.
APLICACIÓN DE ESTRATEGIAS DE SEGMENTACION
1. BASES DE SEGMENTACION
MERCADO DE TELEFONOS CELULARES
MERCADO DE YOGURT LIGHT CONGELADO
2. EJEMPLO
MERCADO DE SOPAS
Coca-Cola, es una gaseosa efervescente vendida en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países o territorios. Es producida por The Coca-Cola Company
El enfoque de la segmentación por beneficios es de especial interés debido a que nunca faltan en proveer una fresca visión de los mercados.
Cuando se utiliza la segmentación por beneficios, una serie de segmentos relativamente homogéneos son descubiertos. y, ya que son homogéneos, las descripciones de ellos en términos de promedios son mucho más adecuadas y significativas como guías de comercialización.

CONCLUSION
Full transcript