Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Coca-Cola

Dirección Comercial II Comunicación
by

Alvaro Palmero

on 22 May 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Coca-Cola

por Alba Muñoz, Fernando Marcos, Álvaro Palmero, Álvaro Martín y Marcos Pariente FIN Mercado de referencia Historia de Coca-Cola Coca-Cola, o Coke, fue creada en 1886 por el farmacéutico John Pemberton en Georgia (USA).

La Coca-Cola fue creada, originalmente para tratar enfermedades, y uno de sus ingredientes era la cocaína.

El primer vaso de Coca-Cola fue vendido por 5 céntimos cada uno y Pemberton únicamente vendió 9 vasos de Coca-Cola. Al morir Pemberton la compañía fue comprada por Asa Candler.

Asa hizo a la compañía popular y aumentó el número de fábricas.

Coca-Cola hoy en día tiene 127 años y está disponible en más de 200 países.
Necesidad--> Refrescarse/Sed

Compradores--> Empresas y Consumidores

Compite en presupuesto en Ocio Evolución logo Coca-Cola: COMUNICACIÓN ¿Quién no es capaz de reconocer el rojo Coca-Cola, ha probado su chispa o ha disfrutado de la vida junto a una Coca-Cola? Coca-Cola es un ejemplo de Branding que ha calado profundamente en miles de millones de personas en todo el mundo. Comunicación y marketing responsable La comunicación se basa en la honestidad y la transparencia.





Su última campaña, apuesta por un estilo de vida saludable y contra el sedentarismo. Estrategias de comunicación frente a distribuidores Coca-Cola combina estrategias Push y Pull Push: Pull: MIX DE COMUNICACIÓN DE COCA-COLA PUBLICIDAD Marca de las más creativas, activas e innovadoras Publicidad de imagen: publicidad exterior (el hacha), vallas publicitarias, publicidad en 3D sin gafas (cines),product placement, publicidad subliminal(prohibida) Publicidad promocional: eurocopa de 2012 a través del sorteo de entradas. Publicidad interactiva: Movimiento Coca-Cola, Facebook (opinión y comentarios de los consumidores). Publicidad institucional: Campaña ''estás a un metro de salvar muchas vidas'' Promoción de ventas Mediante la promoción de ventas intenta crear tráfico hacia el punto de venta

Promociones de carácter temporal Relaciones Públicas Acciones sociales--> integración laboral de 120 jóvenes en riesgo de exclusión social Revista corporativa Journey Venta personal Estrategia Push Representantes--> venta a mayoristas

Prueba en supermercados de los productos Marketing Directo Utilización de varios medios, sobretodo internet.
Creación de una base de datos, para enviar promociones a clientes.
Web: la Coca-cola a domicilio Selección de medios y soportes Periódico y radio poco utilizado. Eventos masivos
Televisión: publicidad comercial y relacionada con el estilo de vida.
Internet y redes sociales: medios de difusión e interacción con el consumidor. Nuevas tendencias en comunicación comercial Estrategia 360º Comunicación online: pagina web, redes sociales-->entablar diálogo con los consumidores, vídeos virales.
91% de influencia en redes sociales (Klout). Facebook: 64 millones Google+: 1 millón Twitter Pinterest Youtube Nuevas tendencias en comunicación comercial Comunicación móvil Aplicaciones móviles
Fondo de pantalla receptivo al tacto y al movimiento del teléfono.
App SmileWorld cuyo objetivo es compartir la felicidad entre sus usuarios Cartera de productos Coca-Cola
Coca-Cola Zero
Coca-Cola Light
Coca-Cola Black
Fanta
Burn
Aquiarius
Tab
Buzz
Full trothe
Rehab
Samurai
Powerade
Minute maid
Andina
Cappy
Cepita
Five Alive
Maaza
Oasis
Ponkana Simply
Nestea Light
Nestea Cool
Enviga
Georgia
Gold Peak
Love Body
Aquabona
Apollaris
Ciel
Dasani
Ice Draw
Kinley
Kropla
Toppur
Vital
Wilkins
Mare Rosso
Nordic Mist Sprite
Sprite Duo
Sprite Zero
Canada Dry
Fioravanti
Fresca
Jazz Cola
Sprite Remix
Tiky
Bacardi Mixers
Bristone
Cocoteen
Odwalla Soymilk
Coca-Cola sin cafeina
Coca-Cola vainilla
Burn Shot
Burn blue refresh
Burn juiced
Burn Mocha Coca-Cola Vs. Pepsi Publicidad Coca-Cola OBJETIVOS:
Promover la demanda primaria y estimular la intención de compra.
Mantener la notoriedad de marca.
Mantener una actitud favorable hacia la marca y aumento de la lealtad. ANUNCIO COCA-COLA Muchas Gracias por escucharnos razones para creer en un mundo mejor
Full transcript