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Segmentación de Mercado "caso DOVE"

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Transcript of Segmentación de Mercado "caso DOVE"

Segmentación de Mercado "caso DOVE"
Conclusión
Segmentación de mercado
Estudio de mercado
"Definición del mercado"
Posicionamiento y marca
Problemas
Actualidad
Posicionamiento del producto
Campañas Publicitarias
"El jabón Dove no seca su piel, debido a que contiene un cuarto de crema de limpieza"
"segmentacion de mercado"
Estereotipos de mujeres perfectas
Misión "hacer que más mujeres se sientan bellas"
Campaña actual "eres más hermosa de lo que piensas"
Descripción general de la empresa
“Las empresas obtienen resultados óptimos cuando escogen con cuidado su mercado meta y además preparan programas de marketing a la medida de cada mercado meta”. (Philip Kotler, 1999)
Descripción clientes potenciales
Variables de segmentación
Clientes
Tecnología
Funciones
"Mujeres que tengan entre 18 y 50 años"
"Barra de belleza"
"masterbrand"
Delimitar mercado
Mercado potencial
Tipos de segmentación
La gran trayectoria de Dove es debido a los buenos resultados de su segmentación
La segmentación se vio modificada, esto se puede apreciar con Dove men care
"jabón de barra"
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