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컨셉도출 방법론

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by

hak-mo kim

on 5 April 2011

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Transcript of 컨셉도출 방법론

*컨셉 도출을 위한 컬러 이미지 스케일에 의한 배색을 통해 전체적인 컬러나 느낌등을 설정할 수 있다.

컨셉도출 방법론! 포트폴리오는 작품이 우선입니다.

더불어 효율적인 구성과 원활한 커뮤니케이션을 위한 메타포와
컨셉이 함께 있다면 성공적인 포트포리오 구성이라고 할수 있습니다. 1. 아이덴티티를 살려라 사람들은 저마다 고유의 가치관, 세계관이 있다.

디자이너로서 자신을 어떻게 만들고 다듬어 나아갈 것인가!

아이덴티티는 자신의 경험과 체험에서 형성이 되기도 하지만, 자신

의 의지와 필요에 의해 구축되기도 한다.

아이덴티티는 쉽게 그냥 형성되지는 않는다. 시간과 노력이 따라야 한다.

또한 과거, 현재, 미래에 걸쳐 끊임없이 진화한다. 아이덴티티를 구체화 하는 질문 나의 장점과 강점은?

나의 특징은?

나의 색깔은?

무엇으로 어필할 것인가?

나만의 크리에이티브와 스타일은?

결정적으로 내가 무엇을 원하고 좋아하는가?

무엇을 할 때, 몸과 마음에 힘이 나고 신나는가? 2.나만의 컨셉을 세워라
디자인은 처음부터 끝까지 컨셉이 생명이다.

포트폴리오를 구성할 때도 마찬가지다.

여러분이 디자인이나 작업을 할때 아이디어를 짜고 계획하고 중간과정을 거쳐 완성의 단계에 이르는 것처럼

포트폴리오 역시 하나의 디자인 체계를 갖추어 진행하는 것이 좋다.

포트폴리오로써 컨셉을 명확히 하라.

이러한 작업은 자신을 어필하는 일에 있어 효율적인 커뮤니케이션과 피드백을 가져오게 한다.

하지만 컨셉에 대해 고민한 나머지 자신도 모르고 남도 모르는 결과를 가져오지 않도록 한다.

컨셉은 억지로 내세우는 것이 아니다.

목적에 적합한 결과를 내기 위한 역할을 해낼 수 있어야 한다.

추구하는 세계와 이미지, 스킬과 전문성 등을 컨셉화 하는 것은 매우 중요한 작업이다. 아이디어 발상은 어느 순간 영감이 떠올라 할 수 있지만 무조건 영감이 떠오르기만을 기다릴 순 없다.

무조건 기다린다고 해서 창의적인 영감이 떠오르진 않는다.

기막힌 아이디어는 섬광처럼 번뜩이기도 하지만 대부분의 디자인 프로젝트는 다양하고 체계적인 아이디어 발상과정을 거쳐

고르고 다음어 가면서 하나의 창의적인 결과물을 완성하는 절차를 따른다.

아이디어를 제시하고 그것을 통해 키워드를 추출한 뒤 실제로 디자인에 적용하기 위한 테마전개, 마인드맵, 카드법, 단어추출법,

브레인 스토밍 등의 과정을 가진다. 3.아이디어 발상 메인과 포인트컬러들의 도출시 용이하다.

실제로 컬러는 별다른 스킬 없이도 전달하고자 하는 느낌을 잘 표현해준다.

색채가 가지고 있는 이미지에서 느껴지는 심리를 바탕으로 감성을 구분하는 기준을 만든 객관적 통계.

디자인 등에 총체적인 의미를 부여하는 시스템으로 감각과 과학을 결합시킨 방법이다.

단색 혹은 배색의 이미지를 이미지 스케일의 각 축에 배치시킴으로써 색채를 보고 느끼는 심리적 감성을 분석하고 구분하는 기준이 되는 메트릭스(matrix)이다.
+ + 4. 키워드 도출에 의한 디자인 테마전개 주제에 대해 연상되는 이미지 <주로 형용사적인>키워드를 다양하게 도출하여, 도출한 키워드들의 분포를 도시화하여

중심적인 디자인 테마를 찾는 방식이다.



EX>'지하철'을 주제로한 웹 사이트 구축시,디자인 컨셉 프로세스

'어떤 이미지를 가진 지하철로 인식시키려는가'의 경우

키워드 도출 - 도시적인, 재미있는, 따뜻한, 심플한, 친절한, 활기찬, 동적인, 다양한, 친근한, 현대적인, 즐거운, 편리한... 등

:따뜻하고 도시적인 지하철





주제에 대한 느낌을 전달하고자 하는 형용사적인 표현으로 추출하여 이미지로 구축하는 방법



-매트릭스 공간에 의한 아이덴티티 포지셔닝 시각화

여러 키워드의 의미상 중첩되는 분포를 도식화하여 가중치가 높은 부분의 키워드에 아이덴티티를 포지셔닝하고,

디자인 테마 컨셉으로 전개한다. 5. 단어추출법 다양한 단어들을 추출하여 분해하고 분석하는 방식으로, 막연하게 생각하고 있는 기존 단어에 대한 생각을 사전작업을 통해 정의하고

연상되는 단어와 상징물들을 생각한다.

이때 생각하는 상징물은 긍정적인 공감을 형성하면서도 자신만의 독특한 해석을 곁들을 수 있다. 6. 스토리 텔링 사전적 의미로 ‘이야기를 들려주는 활동, 이야기가 담화로 변하는 과정’을 뜻합니다..

예를들어 우리나라에서는 ‘구연’이란 용어가 많이 쓰이는데 스토리텔링을 ‘구연’과 비슷하다고 보면

이해가 쉬울 것입니다.

그런 의미에서 디지털 스토리텔링이란 디지털 기술을 활용한 스토리텔링이라 할 수 있고,

게임과 디지털 영화, 애니메이션, 인터랙티브 드라마, 웹 애드, 웹 에듀테인먼트 등이

모두 디지털 스토리텔링에 포함된다고 볼 수 있습니다.

주어진 주제에 대한 개인생각, 특성, 유관된 이야기,경험 등 을 바탕으로 주관,

객관적인 생각을 종합하여 주제를 더욱 부각시키고 이미지를 각인 시키는

이야기로 작성하면 되리라 봅니다.

참고로 누구나 알수있는 특성이나 장단점에 대한 설명보다는 주관적인 참신한

아이디어가 중요하다고 생각 됩니다. 1. 고객의 감성에 호소하는 스토리텔링 마케팅 -미래의 부를 창조하는 길은 더 이상 상품의 기능에서 나오지 않는다. 꿈과 감성이
지배하는 21세기, 소비자는 상상력을 자극하는 스토리가 담긴 제품을 구매한다.

감성을 자극하는 스토리텔링은 부를 창조하는 원동력이다. - 미래학자 롤프 예센

- 스토리텔링 마케팅은 상품특성을 객관적으로 설명하는 것이 아니라, 고객이 관심
을 가지고 반응하는 흥미로운 이야깃거리로 풀어나가는 마케팅 커뮤니케이션 기법 2. 기업/상품 탄생 이야기가 브랜드 철학으로 진화. - 창업자나 발명가 등의 이야기, 브랜드의 탄생과정과 성공과정에 대한 이야기가 흥미
있는 스토리가 되어 브랜드의 철학과 상품의 차별화된 특성을 표출함.

- 주로 역사가 깊은 명품 브랜드의 경우에 이런 스토리가 많다. Apple Switch 캠페인 - '02년 애플은 윈도우의 아성을 깨기 위해 'Switch' 캠페인을 전개하며, Mac으로 전환한
실제 사용자의 인터뷰를 광고로 내보냈습니다.

- 당시 14세 고등학생이었던 Ellen Feiss는 광고제작현장에서 우연히 캐스팅되어 Switch
광고에 출연, 광고에서 그녀는 어눌한 말투와 멍한 눈동자로 아버지의 PC로 숙제를 하다가
컴퓨터가 고장이 나서 숙제를 망쳤다는 이야기를 합니다.

- 실제로 사용자 주변에서 일어날 수 있는 이야기를 다루었고, 그녀의 독특한 캐릭터로 이 광고는 잠재 구매자의 크나큰 반향을 일으켰고, 이를 패러디한 동영상과, 사진 재배포로
스토리 텔링과 인터넷의 화학효과가 얼마나 대단한 힘을 보여주었는지 보여줍니다.
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