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UNILEVER

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Valeria Porta

on 4 June 2013

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1930 HISTORIA MARCAS ALIMENTOS Con el lanzamiento de desodorantes en 2000, Dove inicia una trayectoria en otras categorías de cuidado personal que incluyen desodorantes(1999), cremas para el cuerpo (2000), productos para el pelo (2003). Dove se distingue en todas sus categorías por el cuidado de la piel a partir de la fórmula de ¼ de crema humectante. JABONES Unilever cuenta con más de 400 marcas, sin embargo, la compañía se centra en las llamadas "marcas de mil millones de dólares": 13 marcas, cada una de las cuales factura anualmente más de mil millones de €. Las primeras 25 marcas de Unilever representan más del 70% de sus ventas.1 Las marcas se reparten casi en su totalidad en dos categorías: Alimentos y Bebidas, y Hogar y cuidado personal. Es una empresa multinacional británico-neerlandesa creada en 1930 como resultado de la fusión de Margarine Unie, Compañía holandesa de margarina, y Lever Brothers, fabricante inglés de jabones como Dove. Unilever está presente en varios países de Latinoamérica, entre ellos Argentina, Brasil, Bolivia, Chile, Colombia, El Salvador, Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela; también en México, Estados Unidos,Canadá, y toda la región Centroamericana. "Verse bien, sentirse bien y disfrutar de la vida" En noviembre de 2004, AdeS lanzó la “Promo de los Sentidos” donde los participantes podían conectarse con la naturaleza y sentirla en su máxima expresión, a través de viajes a diferentes destinos naturales de la Argentina. En los últimos años, Knorr ha trabajado en su comunicación publicitaria en Argentina con campañas que exaltan los sentimientos que puede generar un plato de sopa, porque consideramos que la sopa es clave en la alimentación. Registrada como marca en 1856 y adquirida por Corn Products Refining Co en el año 1900, la popularidad alcanzada por Maizena en todo el mundo, la convirtió en referente de almidón de maíz. A principios del siglo XX, Maizena fue el primer producto de uso hogareño que elaboró Refinerías de Maíz, hoy Unilever. En ese entonces, el almidón de maíz se vendía suelto en almacenes y despensas, y a menudo sin los beneficios de los controles de higiene y calidad que presentaba el producto envasado. Hellmann's es una marca reconocida y apreciada mundialmente, además de ser una de la marcas líderes de Unilever en alimentos.
Forma parte de una familia de marcas de aderezos , que consiste en Hellmann's, Wish-Bone, Amora y Calvé, que alcanzan los e1.7 mil millones.
Hellmann's es la marca de mayonesa n° 1 en el mundo.
Los 5 países más importantes son Brasil, Francia, México, Reino Unido y Estados Unidos. BEBIDAS Savora, el clásico de las mostazas, esta presente en los hogares argentinos desde 1938, aportándole un toque especial a las comidas de todos los días. Lipton proporciona esa sensación físico-mental de refresh natural entregada
a través la esencia de la marca: vitalidad natural. CUIDADO PERSONAL Surgida en Francia y presente en
la Argentina desde 1986, Axe fue
la primera marca masculina en utilizar
el concepto "perfumed body spray", desodorante-colonia para todo el cuerpo. Con más de treinta años de trayectoria en el país, Rexona es el desodorante antitranspirante más vendido no sólo en la Argentina sino también en el mundo. A través de su constante investigación, invierte, desarrolla e innova en productos, introduciendo nuevas variedades y tecnologías de avanzada en el segmento de antitranspirantes. Impulse trae al mercado una línea de deoperfumes con un doble beneficio: increíbles nuevas fragancias inspiradas en los más finos perfumes para usar en todo el cuerpo combinadas con una sensación única de frescura que te acompaña a lo largo de todo el día. Durante la Segunda Guerra Mundial, se desarrolló un jabón con una fórmula especial para limpiar y asistir a los heridos del ejército americano. Allí nace la fórmula de Dove y desde entonces la marca utiliza como ícono una paloma, símbolo de la paz. Luego de una serie de investigaciones, en 1957 se lanza el Jabón Dove en el mercado norteamericano. Desde que el Jabón de Tocador Lux fue lanzado en la Argentina en 1930, la marca acompañó la evolución de las mujeres argentinas, valorizando su belleza y entendiendo sus sentimientos. Desde sus orígenes, la imagen de la marca Lux está ligada a las estrellas. En 2003, con su último relanzamiento, la propuesta cambió y ahora la consumidora está en el centro, convocándolas a mostrar la estrella que hay en ellas. La marca Lux ya realizó dos acciones en la Argentina para mostrar la estrella en las consumidoras: Lux Star y Lux Glam Calendar. Lifebuoy es una palabra de la lengua inglesa que significa “boya salvavidas” (life=vida, buoy=boya). Unilever
la lanzó en 1894 en el Reino Unido. Es una de las
marcas más antiguas de la compañía, por más de un
siglo ha difundido un mensaje de salud a través de
hábitos de higiene. Lifebuoy presenta su propuesta en dos formatos: pastilla y líquido La marca Sedal se lanzó en la Argentina en agosto de 1953, introduciendo un producto revolucionario: el shampoo; e innovando, luego, a través de la presentación de las "variedades" para cada tipo de pelo. Es número 1 en Latinoamérica, Asia y Medio Oriente.
Vende productos por más de un billón de euros al año.
Se comercializa en 80 países.
Récord Guinness por la mayor cantidad de cabezas lavadas y peinadas en un día. Clear es una nueva generación de productos para el control de la caspa, que cuenta con dos rangos especialmente desarrollados para tratar los problemas del cuero cabelludo masculino y femenino. Con 150 años de experiencia a nivel mundial y 65 años en el mercado local, Pond's es la marca de mayor trayectoria en el mercado de cremas faciales. Debido a su constante innovación y su probada calidad. Pond's presenta tres líneas de productos para el cuidado de la piel de la mujer: Humectación-Nutrición, Anti-edad y Limpieza. Suave de Helene Curtis fue lanzada en Argentina en junio de 1999 con el propósito de brindarle a las consumidoras la posibilidad de acceder a un shampoo de excelente calidad a un precio mucho menor que las marcas líderes. CUIDADO DEL HOGAR Pionera en el desarrollo del mercado de los polvos para lavar, Ala nació en Argentina en el año 1962. Su posición de liderazgo se fundó en la percepción de un producto de buena ecuación precio-calidad, y la entrega de una blancura superior. La marca Skip se lanzó a comienzos de los años ´80, fue el primer jabón en polvo desarrollado especialmente para lavarropas automático. En el año '94 la marca logró destacarse del resto. Cif ingresó en el mercado de limpiadores en la Argentina en el año 1988, presentando un producto innovador: Cif Crema, que ofrecía a las consumidoras una limpieza profunda sin dañar las superficies Se destaca por su "suavidad superior". Se compone básicamente de dos variedades: Classic y Comfort Plancha Fácil. En la Argentina, la categoría de suavizantes para la ropa nació hace 20 años con las marcas Vivere y Comfort. Vivere fue adquirida por Unilever en 1996, tras lo que se definió que Vivere haría foco en el atributo "perfume", mientras que Comfort se centraría en la "suavidad" . ¡Drive ahora tiene flores perfumadas en el polvo para lavar! Drive, con flores de perfume, se disuelve y proporciona un irresistible perfume que durará todo el día en tu ropa. PRODUCTOS CATEGORIA DE ALIMENTOS CALDO DE VERDURAS CALDO DE GALLINA SABOR EN CUBOS SOPAS CREMA SOPAS QUICK PASTA SECA (TALLARINES) SALSAS SABORIZADOS IDENTIDAD Y DISEÑO



VALERIA PORTA



AÑO 2013
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