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Fases del plan de diseño corporativo

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vale oviedo

on 29 May 2015

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Transcript of Fases del plan de diseño corporativo

Fases del plan de diseño corporativo
Concepto de tipografía
Fases del plan de diseño corporativo
Las etapas o fases en las que se divide comúnmente un plan de diseño corporativo son 3:
Análisis del perfil Corporativo
Se estudia y analiza la personalidad de la corporación, así como su competencia.
Definición del perfil corporativo
Definición de atributos básicos de identificación de la organización, que permitan la identificación, diferenciación, referencia y preferencia.
Comunicación del perfil corporativo
Se determinan las posibilidades comunicativas de la organización y se comunica a los diferentes públicos de la compañía el perfil de identificación establecido.
Componentes del plan de diseño corporativo
Tipografía según algunos diccionarios coinciden con que es el arte y ciencia de componer tipos(modelado o diseño de una letra determinada) para comunicar un mensaje
Función y psicología del color
Psicología:
Puede expresar paz, soleado, feliz, activo, puro e inocente; crea una impresión luminosa de vacío positivo y de infinito.
Función
Como fondo hace perder brillo y tonalidad a cualquier color.
Negro
Blanco
Psicología
Símbolo del silencio, del misterio y, en ocasiones, puede significar impuro y maligno.
Confiere nobleza y elegancia, sobre todo cuando es brillante.
Función
Fondo sobre el que destacan todos los colores y contribuye a su intensidad.
Asociado a la tristeza y depresión
Gris
Psicología
Centro neutro y pasivo, que simboliza la indecisión y la ausencia de energía, expresa duda y melancolía.

Función
Se utiliza en fondos, con acción compensadora. Simboliza austeridad e
imprecisión
Amarillo
Psicología
Color del sol, de la luz y amarillo de oro, y como tal es violento, intenso y agudo. Suelen interpretarse como animados, joviales, excitantes, afectivos e impulsivos. Está también relacionado con la naturaleza.
Función
Se asocia con la luz. Es estimulante. Destaca por sus cualidades retentivas. Es alegre, cálido, tónico y poderoso.
Naranja
Psicología
posee una fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene un carácter acogedor, cálido, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y energética.
Función
Es el color más cálido. Estimula el apetito y es placentero
Rojo
Significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del fuego. Color fundamental, ligado al principio de la vida, expresa la sensualidad, la virilidad, la energía; es exultante y agresivo.
Psicología
Función
Color cálido. Domina sobre el conjunto de colores. Proyecta energía, pasión, sensualidad. Es el color más usado.
Azul
Expresa armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego... y posee la virtud de crear la ilusión óptica de retroceder.
Psicología
Función
El más frío de los colores. De débil luminosidad. Acentúa el dinamismo de
los colores cálidos, por lo que predomina como fondo de ellos.
Violeta
Psicología
Es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexión. Es místico, melancólico y podría representar también la introversión.
Función
Mezcla de azul y rojo. Cuando domina el rojo produce impresión de movimiento.
Verde
Es el color más tranquilo y sedante. Evoca la vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el color de la calma indiferente: no transmite alegría, tristeza o pasión. Cuando algo reverdece suscita la esperanza de una vida renovada.
Psicología
Función
Mezcla de un cálido (amarillo) y un frío (azul), proyecta calma y reposo. Es apaciguador y sosegado.
Marrón
Es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente otoñal y da la impresión de gravedad y equilibrio.
Psicología
Función
Mezcla de anaranjado y de gris o negro. Color de fondo. Propicia tranquilidad.
Soportes sobre los que se aplica el plan de diseño corporativo
La publicidad en la identidad e imagen corporativa
Funciones del envase
y embalaje
Tanto el envase como el embalaje son la presentación del producto, no debemos descuidar el diseño correcto y armonioso sobre todo del envase, el embalaje nos servirá para tener un control sobre la mercancía que se tiene y cuando vayamos a exportar se requiere que sea en embalaje como empaquetemos los productos. El uso correcto de tipografía(s), color(es) e incluso imagen(es) serán un factor determinante para que el cliente prefiera el producto que ofertamos sobre el de la competencia.
Función de la publicidad y el color en los envases y embalajes.
La publicidad muchas ocasiones es un determinante para la compra o no de un producto sobre todo cuando hay mucha competencia, el diseñar publicidad le permitirá al cliente ir anticipado sobre su compra y sobre todo sobre la marca.
En cuanto a los colores del empaque pueden ser un factor determinante de compra o no en el momento en que se efectuará la compra. Si se aplica una combinación correcta entre lo que se vende y los colores que se utilizan es más probable que el cliente elija el producto de la marca que queremos
Identidad musical
o jingle
La identidad musical o el jingle harán que el producto entre a la mente del consumidor. Al asociar una música o tono con un producto hace más fácil la tarea de recordar un producto, y si se hace un buen jingle y se aplica bien la marca podrá causar gran impacto en el target provocando que busque mas productos de la mar que publicitemos
La publicidad permitirá a la corporación crear
ante un target determinado la imagen que se desea tenga de la(s) marcas de las que se conforma la corporación. No es una tarea fácil hacer que una persona recuerde la marca, pero si se sabe diseñar correctamente una adecuada campaña publicitaria se tendrá una imagen y cuando se lance un nuevo producto si tiene buena referencia entre experiencias anteriores y la imagen que publicita muy seguramente elegirá el producto que ofertamos sobre la competencia aun y sea nuevo en el mercado.
Se definen a partir de: tipo de emisor, tipo de receptor, contenido del mensaje, funciones del mensaje y circunstancias de emisión y recepción
Los conceptos anteriores nos permiten definir tres niveles de comunicación en una institución

Nivel externo específico: comprende todas las acciones comunicativas entre la institución y su entorno.

Nivel interno: nivel de comunicación entre los agentes que forman la propia institución.

Nivel Interinstitucional: comunicacion que se tiene con otras instituciónes.
Existen cuatro niveles de intervención:

Sistemas de identificación visual.

Identificación corporativa e imagen de producto.

Imagen visual completa.

Identidad corporativa integral.
Existen cinco elementos comunicacionales básicos para determinar la identidad visual de la empresa:

Logotipo.
Marca.
Color.
Tipografía.
Y el quinto elemento, complementa la identificación creada por los 4 elementos anteriores.
Material de papelería
En sus operaciones habituales utiliza impresos con mensajes codificados y documentos, cartas, tarjetas, tarjetones que permiten adecuar el texto a la naturaleza del mensaje a comunicar.
Retículas
Facilita el trabajo de los que diseñan un impreso y de los que posteriormente lo utilizaran, permitiendo cierta uniformidad en los documentos
Membrete
El membrete en las cartas y los impresos de la empresa le primeramente para identificarse ante un posible cliente.
Cartas
La disposición de espacios debe realizarse teniendo en cuenta los tipos de letra
utilizados por los ordenadores.

Además de cartas existen otros
documentos como: saludas, tarjetas comerciales, papel continuo y los
sobres que también deberán
ser diseñados
Impresos
Deben ser diseñados pensando en el destinatario. Debe conocerse quién va a recibir el impreso, que impresión queremos transmitirle, cómo debe transmitirle el mensaje principal y en que circunstancias va a leerse.
Publicidad
La finalidad de los programas de diseño conocer e identificar a la empresa. Un campo de la publicidad en el que el diseño es un elemento importante y que alcanza las más altas cotas artísticas es el de la publicidad por carteles o posters.
Embalaje
Tiene un contenido visual que anuncia tanto el contenido de producto que se embala como su origen. Es por ello, la importancia de mantener la imagen de la empresa
Señalética
La información dentro y en los alrededores de la empresa requiere una señalización adecuada. La señalética es una especialidad del diseño que se dedica a diseñar los sistemas de información de la empresa o institución.
Vehículos
En una empresa no es sólo un medio de transporte sino que es un anuncio ambulante. El diseño de vehículos combinan el diseño de carteles y el de envases.
El diseño de un vehículo debe ser un compromiso entre convertirlo en un soporte de la imagen corporativa de la empresa o un anuncio ambulante.
Valeria Salinas Oviedo
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