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TESIS

TESIS
by

Maria Camila Salazar Ortiz

on 3 September 2014

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Maria Camila Salazar Ortiz El mercado de la educación superior En la Ley General de Educación 115 de 1994, define la educación superior como un proceso de formación permanente, personal cultural y social qué se fundamenta en una concepción integral de la persona humana, de su dignidad, de sus derechos y de sus deberes. Se puede percibir como una carrera por captar el mayor número de egresados de educación secundaria y de pregrado, a demás es una competencia por conseguir la permanencia de estos dentro de la institución.

Con diferentes estrategias como: Visitas y actividades escolares Convenios especializados Orientar al estudiante en su casa Sistema de créditos para doble titulación Trabajo social en lugar de tesis Merchandising Corporación de Educación
Superior Taller Cinco Centro de Diseño Taller Cinco, es una Institución de Educación Superior modalidad técnico Profesional humanístico, que cumple treinta y siente años como la institución más antigua especializada en diseño. Cuenta con espacios y equipos idóneos para construir con un espíritu crítico y creativo las técnicas artísticas, comerciales y comunicacionales requeridas en el mercado.

Con los servicios de: Calidad, no cantidad Calidad, no cantidad Antigüedad.

Interdisciplinariedad.

Educación personalizada.

Una formación básica en las áreas del diseño, donde a partir del segundo semestre, el plan de estudios estará integrado por las asignaturas específicas del diseño elegido por el estudiante, dándole mayor oportunidad de decisión. Descripción del problema Actualmente, la Corporación de Educación Superior Taller Cinco Centro de Diseño es una institución que ha venido trabajando a través de los años un plan de divulgación principalmente por medio de los egresados. 27%/30 47%/76 16%/87 14%/50 La Corporación de Educación Superior Taller Cinco Centro de Diseño se encuentra en el mejor momento para incursionar en técnicas comunicacionales, las cuáles divulguen la identidad corporativa lo más clara y atractiva posible. Siendo la institución más antigua de diseño en Latino América, solo se reconoce su nombre dentro del medio de diseño, por lo que se hace vital la renovación de la comunicación de manera actual para que compita con vanguardia. Key Visual Propósito de la comunicación: Incrementar el sentido de pertenencia hacia la institución por parte de los estudiantes, manejando medios actuales y de interés, los cuales permitan un posicionamiento en el mercado de educación superior. INTRA – INSTITUCIONAL Jóvenes Colombianos entre los 18 hasta los 27 años de edad, con un estrato socio económico del 3-4-5. Beneficio clave que debe comunicar la publicidad:
Se debe comunicar los servicios de la institución de manera concisa, juvenil y directa.

Tono de la publicidad:
Informativo – reflexivo- expositiva – coloquial.

Reacción deseada / esperada del consumidor: Incremento del sentido de pertenencia institucional.

Con base a las nesecidades obtenidas por medio de la investigación, se plantean tres estrategias: Implementación de red social
Facebook para Taller Cinco Estrategia:

Se iniciará con la renovación del grupo social Facebook de Taller Cinco con:o Información básica y de promoción (estudiantes y profesorado con premiaciones u galardones).
o Muestra de trabajos estudiantiles.
o Videos institucionales.
o Continua de la divulgación de los eventos institucionales, por medio del calendario de alarma del medio. Objetivos de la comunicación:

Informar y dar a conocer al grupo objetivo, los diferentes programas académicos de alta calidad en diseño que imparte la institución,por medio un medio actual y usual del grupo objetivo Activación de la
página institucional Objetivo de la comunicación:
Se pretende por medio de una campaña promocional fomentar la visita a la página institucional por los estudiantes actuales de Taller Cinco conociendo sus nuevas actualizaciones, agrandándole el valor de incrementar el sentido de pertenencia por la institución puesto que la campaña proyecta la difusión gratuita de un apoyo sonoro divulgado de manera RING TONE. Estrategia: Dicho ring tone funcionará por medio de un cuadro de diálogo en la página principal institucional, este enviará al estudiante a un link donde podrá descargar gratuitamente el ring tone. Concurso
“Creando Identidad” Objetivos de la comunicación:
El concurso interno tendrá como principal función, generar un diseño novedoso y juvenil de identidad corporativa desde objetos institucionales, los cuales serán diseñados por los mismos estudiantes de Taller Cinco pertenecientes a cualquier semestre del actual período académico en el que se lleve a cabo la actividad. Manilla de tela de 12cm por 2.5 cm para impresión. Esfero cilíndrico de 11.5cm de alto por un radio de 1.5cm. Sombrilla pequeña plegable de mano para impresión, con un radio de 15cm Porta planos para diseño de 50cm por 23cm Personaje
institucional Reacción deseada:
Apropiación de la identidad de Taller Cinco por medio de la acogida positiva del ring tone, en un medio usual y popular del grupo objetivo, el celular. Reacción esperada:
Se espera la vinculación y opinión de los estudiantes de Taller Cinco que posean facebook. Publicidad:

Producto: Concurso “Creando identidad”

Objetivo de la comunicación: Informar e incitar con impacto a los estudiantes de Taller Cinco para la participación en el concurso .

Concepto: Key visual “más creatividad. más diseño”. Supra – institucional Propósito de la comunicación:
La estrategia supra-institucional tiene como meta el informar los servicios de la Corporación de Educación Superior Taller Cinco Centro de Diseño con impacto, el cuál genere en ellos un positivo estímulo de recordación. Jóvenes estudiantes entre los 15 y 19 años de edad, pertenecientes a estratos socio económicos de 3–4-5 en Colombia. Beneficio clave que debe comunicar la publicidad:
El mensaje debe comunicar la existencia de los siete programas académicos de la institución bajo la premisa de crear y diseñar, de manera concisa, juvenil y directa.

Tono de la publicidad:
Informativo – reflexivo- expositiva - coloquial.

Reacción deseada / esperada del consumidor:
Captación de nuevos estudiantes para la Corporación de Educación Superior Taller Cinco Centro de Diseño. Se ha reconocido que la mayoría de los estudiantes actuales de la Corporación de Educación Superior Taller Cinco Centro de diseño conocieron a la institución por medio de la página institucional, y la definen como muy buena, pero no saben que novedades o información adicional les ofrece este medio tan importante. Lo que representa una problemática a solucionar en primera instancia. DISPLAY PORTÁTIL Táctica:
Display visual en el que se proyectará dos comerciales de 110” y 100” para todos los programas académicos de la institución.
Se caracterizará principales por ser de fácil armado y móvil, además de ello debe contar con áreas modulares para folletos y un computador, medios
publicitarios más reconocidos por los estudiantes actuales de Taller Cinco y estudiantes encuestados de la educación media. Publicidad:
Producto: Los programas académicos de la Corporación de Educación Superior Taller Cinco Centro de Diseño.

Objetivo de la comunicación: Informar e impactar a los estudiantes de último curso en la educación media.

Concepto: Key visual “más creatividad más diseño”.
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