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Storytelling

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by

Meg TAEL

on 9 March 2015

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Transcript of Storytelling

Sa définition et son historique
Les domaines d'application
Le storytelling dans l'entreprise
Marketing
Le storytelling peut-il être une réponse à la crise d'entreprise?
Conclusion
Politique
Le storytelling et l'entreprise
L'efficacité du storytelling
93% des marketeurs
Les réseaux sociaux
Il était une fois
Storytelling: "story" "telling"
technique/méthode
Raconter une histoire
Communiquer


Historique
Quand ? 19e siècle
Où ? États-Unis
Au début: Publicité

Son essor: Pentagone, NASA, multinationales...
Storytelling communication
Pourquoi ? représentation mentale rapide
Amène un sens à une situation complexe

Une histoire au service de l'entreprise
Crise
Rupture d'équilibre
Crise financière, économique, sociale

Entreprise: Incendie, grève, licenciement, déménagement, rumeurs...
Crise de sens
Patron
Employés
Barack Obama et son discours d'investiture
Steve Jobs et son discours à l'université de Stanford
S'identifier à l'histoire...
Favoriser la cohésion interne
Développer une culture d'entreprise
Redynamiser la communication

Le storytelling peut-il être une réponse à la crise d'entreprise ?
Merci de votre attention
Marketing sensoriel et émotionnel...
Motiver
Captiver
Sympathie
Crédibilité
Confiance
Pourquoi communiquer pendant la crise?
Comment communiquer pendant la crise ?

Logique
Raisonnement
Langage
Analyse

Émotions
Musique
Imagination
Créativité
Les ingrédients d'une bonne histoire
Qui suis-je ?
Pourquoi suis-je ici?
Récit visionnaire
Valeurs
Un héros, un challenge,
un "happy end".
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