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Energy Gum

Estratégias Creativas Publicitarias
by

Paula Castillo

on 4 January 2013

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Transcript of Energy Gum

Alexandra Maldonado
Paula Castillo
Román Sánchez CONCEPTO DEL NEGOCIO * Consiste en la elaboración y comercialización de un chicle energizante a base de yerba mate (energizante natural) y goma Bio degradable.

* Primer chicle energizante dentro del país OBJETIVOS * Producir y comercializar chicles energizantes para un segmento entre los 18 a 35 años de edad.

*Ser los primeros en el mercado de la categoría de chicles energizantes

* Incursionar una nueva categoría de energizantes en el país y llegar a obtener un 15% del mercado de energizantes en 10 años SEGMENTACION Y ANALISIS DEL GRUPO OBJETIVO POBLACION DEL ECUADOR POBLACION DE QUITO http://www.eruditos.net/mediawiki/index.php?title=Poblaci%C3%B3n_del_Cant%C3%B3n_Quito_por_edad GRUPO OBJETIVO
Son jóvenes entre 18 a 35 años de edad. Que buscan mantenerse activos en todas sus actividades diarias, usualmente consumen bebidas energizantes para no sentirse cansados y tienen muchas actividades. Los consumidores valoran la libertad, les gusta encontrar momentos para relajarse, evitan las precauciones, les gusta salir a divertirse, tomar tragos, Uno de los tragos más tomados whisky combinado redbull.
Les gusta la música rock o electrónica por que por que revela un estilo moderno, rebelde, sofisticado . Les gusta la independencia, involucrarse en actividades deportistas.
Le gusta viajar conocer lugares diferentes.
No les gusta la rutina /Buscan experiencias diferentes. STATUS PRECIO FUNCIONALIDAD
ENERGIA SABOR Consumidor Productivo CONSUMIDOR SOCIAL CONSUMIDOR HEDONISTA CONSUMIDOR PRODUCTIVO
Compra eficiencia, compra la cafeína del energizante, para cumplir exitosamente con sus actividades, incluso logran tener tiempo libre. CONSUMIDOR SOCIAL * Buscan prestigio en las marcas de los energizantes para encajar en un grupo social.

* Buscan bienestar, un momento de relax, diversión, compran sensaciones extremas CONSUMIDOR HEDONISTA Compran con el mismo placer del anterior consumidor pero para un uso más individual.

Volviéndose el energizante un acompañante para ellos. NIVEL SOCIO ECONOMICO * La mayoría de los consumidores, pertenecen a una clase social media- alta y alta debido a que el precio es mayor al resto de chicles en stick (1.80)

* Consumidores “aspiracionales” por que a pesar de no pertenecer a un estrato social medio alto, o alto, hacen el esfuerzo por comprar este producto. NECESIDADES Y OPORTUNIDADES Necesidades:
* Mantenerse despierto durante sus estudios
* Mantenerse activo durante el día


Oportunidades:
* Primero en el mercado dentro del Ecuador
* No existe competencia directa de Energy Gum ANALISIS
FODA FORTALEZAS
* Producto natural sin aditivos, ni colorantes.

DEBILIDADES
* Nuevo en el mercado

OPORTUNIDADES
* Existen cada vez más personas que buscan productos naturales.

AMENAZAS
* Bebidas energizantes fuertes en el mercado, ya pocisionadas. (redbull, v220, monster, cult) Energy Gum Encuestas INSIGHT


No me gusta cansarme, porque tengo tanto que hacer, quiero completar mi trabajo y tambien salir a divertirme. EMPAQUE PROPIEDADES DE ENERGY GUM * Sin Azucar

* Energizante Natural (Base yerba Mate)

*Goma Biodegradable

* Sabor a Menta (1er Sabor para introducción) COMERCIAL AFICHE VALLAS MEDIOS PAGADOS BTL SE HACE UN CLOSE UP A UN HOMBRE EJECUTIVO
QUIEN ESTA MASTICANDO UNA GOMA DE MASCAR LA CAMARA SE ALEJA, Y ESTA ESTE JOVEN EJECUTIVO TRABAJANDO EN SU COMPUTADORA, CONTESTA LLAMADAS Y RECIBE RECADOS. HACE TODAS ESTAS ACTIVIDADES MUY TRANQUILO Y FELIZ A LAS OCHO Y MEDIA RECIBE UNA LLAMADA DE SUS AMIGOS, PREGUNTANDOLE SI YA VA AL EVENTO QUE TENIAN PROGRAMADO CORRE HASTA SU AUTOMOVIL SE DA CUENTA QUE SU AUTOMOVIL NO PRENDE, LO REVISA Y SE DA CUENTA QUE SU AUTO NO TIENE NO BATERIA DE INMEDIATO SACA DE SU BOLSILLO ENERGY GUM, SACA DOS STICK´S Y LOS CONECTA A LOS CABLES DE LA BATERIA. ENSEGUIDA ESTE FUNCIONA Y ENTRA A SU AUTO. BTL El juego del martillo
estará situado en algunos
centros comerciales, discotecas y universidades.
Mientras más arriba llegue el pulsor, mas EnergyGum ganarás.
Así promocionaremos nuestro producto de manera divertida. Las personas con más puntaje se les tomará una foto y será subida al fan page de Energy Gum. MEDIOS PROPIOS FAN PAGE EN FACEBOOK APP EN FACEBOOK
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