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Plano de Marketing: La Beauté

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by

Aline Nunes

on 6 February 2013

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Transcript of Plano de Marketing: La Beauté

Linha de Esmaltes La Beauté Diferencial Praticidade Tempo Economia Hipoalérgico Inovação Qualidade Beleza Durabilidade Mercado Alvo Mulheres Espontâneas Elegantes Conforto Ambiente São Paulo Crescimento Auto-Estima Sustentabilidade Consumo Definição do Problema Gráficos Pesquisa Status O que elas buscam? Independentes Moderna Mães Autonomia Rapidez Eficiência Gerações Faixa Etária O que mais se aproxima da realidade: 36% 52% 12% 82% 10% 8% Frequência 8% 52% 26% 12% 2% Quantos esmaltes elas consomem por mês? 22% 56% 20% 2% 0% 0% Beleza Qualidade Praticidade Preço Durabilidade Atributos 10% 4% 12% 20% 54% 20% 8% 8% 16% 48% 8% 0% 8% 16% 68% 26% 12% 30% 14% 16% 6% 4% 10% 10% 70% A demora para fazer as unhas influencia na frequência com que as mulheres as fazem? Elas possuem alergia a algum componente
dos removedores de esmaltes? A dificuldade para retirar o esmalte é um fator decisivo no processo de escolha de um esmalte? 50% 50% 4% 96% 46% 54% Qual é a maior dificuldade delas em fazer as unhas? Barreiras à Entrada SETOR DE COSMÉTICOS Barreiras de Saída Indentidade da marca Exigência de capital Retaliação esperada Especialização da tecnologia Ameaça de Produtos
Substitutos Mercado Altamente Competitivo Poder de Barganha dos Fornecedores Poder de Barganha dos Compradores CONCORRENTES Indiretos (Substitutos) Diretos Plano de Marketing Aline Nunes Caetano
Gabriela Ferreira
Gisele Brunherotto
Maiara Cavallaro
Marcus Bortolli
Natália Bublitz O que as consumidoras esperam quando compram um esmalte? Bases da Estrutura Teórica Pesquisa de Marketing I e II Administração de Marketing Fauze Najib Mattar Philip Koller e Kevin Lane Keller Pesquisa de Marketing: Conceito e Metodologia Éderson Luiz Piato SEBRAE Abihpec Objetivos Objetivo Geral O que elas buscam na compra de esmaltes? Objetivo Específicos Qual é o perfil da consumidora? E suas necessidades? Como o mercado irá absorver a nova linha de esmaltes La Beauté? Questionário Amostra: 50 pessoas Via Internet Finalidade: Indentificar o perfil do consumidor Motivo da compra Identificar as expextativas do consumidor Projeto de Pesquisa Projeto de Pesquisa
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