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Proyecto CM

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by

Car Gomez

on 1 August 2016

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Transcript of Proyecto CM

Papeterie's
es una marca dedicada al diseño, producción y venta de objetos de papelería y escritorio (cuadernos, libretas, planners, agendas, anotadores, etc)

¿ Qué es ?
- Mujeres de 18 a 35 años. Que estudian o trabajan y quieren “ponerle onda” a sus rutinas.
- Clase media alta.
- Gusto por el diseño, la estética y los objetos no tradicionales / de venta masiva.

Público
- Buscamos generar
productos
que sean
estéticos y duraderos.
Usamos materiales de
calidad
y cuidamos las terminaciones, para que se vea
prolijo y profesional
.

-
Atención personalizada + Exclusividad:

le brindamos al consumidor la posibilidad de personalizar los productos a su gusto. La persona no compra “sólo un cuaderno”, sino un producto que lo identifica.


¿Qué lo diferencia?
- Surge en 2013
- La maca no es reconocida ni está asentada en el mercado


Fase: EN DESARROLLO
Lograr una mayor difusión de la marca

Dar a conocer la variedad de productos

Aumentar las ventas

Aumentar la interacción del público en redes sociales

OBJETIVOS
PLAN DE MEDIOS
Facebook

Instagram

Pinterest

Tienda Online

Newsletters
www
EJECUCIÓN
- Generar contenidos variados (en relación a los productos) para generar mayor interacción con el público (recetas, frases, gif, promociones, etc)

- Aumentar y mantener frecuencia de publicación

- Sorteos (lograr mayor viralidad)

- Publicaciones pagas segmentadas (lograr un mayor alcance)


Facebook
www
- Aumentar y mantener frecuencia en las publicaciones

- Generar contenido que transmita la personalidad de la marca (situaciones cotidianas, "detrás de escena" del armado de productos, fotos de otros usarios / producto en uso, etc)


Instagram
- A modo de catálogo / showroom digital
para mostrar la variedad de productos sin saturar las redes sociales

- Suma posibilidades de venta / compra


Tienda online
Redes sociales Papeterie's
Facebook: .com/papeteriedg
Redes sociales Papeterie's
Instagram: @papeteriedg
COMPETENCIA - Estrategia de medios
Florence Livres
- Desde 2010
- Facebook:
30.000 likes.
Posteos sobre productos y novedades de la marca + frases y links externos para generar interacción. Tono amigable.
- Pinterest:
5 boards. 371 followers.
Boards sobre productos de la marca y otros externos pero relacionados.
- Twitter:
487 twits. 299 followers.
Último twit 30 marzo. Links a otras redes. Retwits de fotos que suben otros usuarios.
- Instagram:
894 post. 2781 followers.
Fotos de los productos terminados y en proceso. Repost de fotos de clientes. Novedades de la marca (ferias y cursos).
- Tienda online

COMPETENCIA - Estrategia de medios
L&R
handcraft
- Desde 2009
- Facebook:
12.069 likes.
Publicaciones sincronizadas con Instagram. Tono amigable pero serio. Post exclusivos de lo productos.
- Pinterest:
18 boards. 35 followers.
Suben fotos de sus productos en combinación con otros objetos.
- Instagram:
363 post. 2056 followers.
Suben fotos exclusivamente de sus productos o de local, e incluyen en todos los textos la dirección.
- Tienda online

COMPETENCIA - Estrategia de medios
Almacén
de Lou
- Desde 2009 (fanpage)
- Facebook:
8830 likes.
Publicaciones sobre "horneadas" (modo de venta) y talleres de encuadernación. Tono amigable.
- Instagram:
1320 post. 5730 followers.
Hashtag propio #horneada. Posteos sobre el dia a dia de la marca, armado de los cuadernos y fotos en el taller. Fotos personales sobre paisajes, deco, comida. Transmite la personalidad de la marca, y de la creadora. Combina instagram de la marca con instagram personal.
- Twitter:
5002 twits. 1892 followers.
Tiene cuenta desde el 2012. Combina twits de marca con twits personales.
- Tienda online

Inspiración
Nos inspira cantar en voz alta, tomar un mate, hacer las cosas de buen humor, reírnos de cualquier cosa, crear cosas lindas.
Si Papeterie's fuese una persona, sería mujer. Curiosa, romántica, amigable, charlatana, soñadora, independiente y extrovertida. Disfruta de las pequeñas cosas cotidianas, pero le aburre la rutina.

Papeterie's es vintage, pero con un toque moderno y divertido.
En el fondo es clásico pero busca destacar. 
Es femenino, pero "odia el rosa". Es el mix original y divertido, plasmado en objetos que te acompañan todos los días.
SOBRE NOSOTRAS
- Fidelizar a partir de descuentos y pre -ventas exclusivas para suscriptores

- Promoción de novedades y productos nuevos de la marca


Newsletters
Newsletter (prototipo)
Plataforma: Mail Chimp
Tienda online (prototipo)
Plataforma: Wix
Tienda online (prototipo)
Plataforma: Wix
Tienda online
Características
- Formas de pago:
Mercado Pago + Pago offline (efectivo)

- Shipping:
Servicio de mensajería + Paquetería OCA (costo a cargo del usuario) + Free shipping

Descuentos:
Códigos especiales para suscriptores Newsletter + Promociones eventuales en Redes Sociales

- Regalos:
Paquetes promocionales / Fechas especiales (Navidad, Día de la madre, etc)


Facebook - Objetivos
Corto plazo
Mediano plazo
Largo plazo
- Equiparar el porcentaje de interacción en las publicaciones (comentarios, reacciones, compartir): 8-10 %
- Aumentar la frecuencia de las publicaciones ( 3 a 5 posteos por semana)

- Alcanzar los 1400 likes.
Likes actuales: 1271
- Promover y aumentar las ventas por Facebook (creación y actualización de tienda en fanpage)

- Crear tráfico a Tienda Online
- Creación de tableros con contenidos relacionados al proceso creativo, intereses e inspiración de la marca.


Pinterest
Fecha: 26 - Agosto
Fecha: 15 - Octubre.
Fecha: primera semana Diciembre.
Redes sociales Papeterie's
Pinterest: .com/papeteriedg
Instagram - Objetivos
Corto plazo
Mediano plazo
Largo plazo
- Promover la interacción (comentarios y likes), generando un tag propio y/o sorteos.
- Aumentar la frecuencia de las publicaciones ( 2 posteos por semana a 1 posteo diario)

- Alcanzar los 400 seguidores.
Seguidores actuales: 302

- Lograr una estética definida para el perfil.
- Alcanzar los 700 seguidores.
Fecha: 26 - Agosto
Fecha: 15 - Octubre.
Fecha: primera semana Diciembre.
Ejemplos Instagram feed:
@abeautifulmess
@shopbando
Pinterest - Objetivos
Corto plazo
Mediano plazo
Largo plazo
- Alcanzar los 100 seguidores.
- Aumentar la cantidad de "Pines" a 2 o 3 por día, para mantener la cuenta actualizada.
- Alcanzar los 200 seguidores.
Fecha: 26 - Agosto
Fecha: 15 - Octubre.
Fecha: primera semana Diciembre.
COMPETENCIA - Estrategia de medios
Aspectos rescatables de sus Redes Sociales
Florence Livres
L&R
handcraft
Almacén
de Lou
Comparte videos muy virales, más o menos relacionados con su marca, generando mucha interacción en su perfil.
Publican muchas promos y descuentos en su Facebook, generando tráfico a su shop online.
Fotos detalle de los productos y del taller muy atractivas y cálidas, interesantes visualmente.
Newsletter
Características
- Frecuencia:
1 por mes / 2 en ocasiones especiales (ejemplo: ferias)

- Contenido:
Descuentos especiales, información de ferias y showrooms, lanzamiento de producto y pre ventas exclusivas, promociones, descargables gratuitos, etc.



Plan de medios - Redes sociales
Calendario de publicación (ejemplo)
Gracias!!
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