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Gestion de marca: Walt Disney

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by

Ricardo Romero

on 10 October 2013

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Transcript of Gestion de marca: Walt Disney

Metropolis
Branding: Disney
Welcome to
Disney!!
Hi!
Las marcas son un elemento fundamental para el éxito de los negocios , el branding de Disney se ha dedicado a diferencia de la publicidad o las relaciones públicas, a formar una visión totalmente estratégica y orientada a aumentar su valor
Construcción
de marca


Marvel
The total box-office reven

Disney, quizá sin saberlo,comenzó a trabajar las experiencias del cliente en la década de los años 20
¡Del siglo pasado!.




DisneyLand made ripple effects on...
DisneyLand is the No.1 Amusement Park in Japan!
GOD
Metropolis
Disney Land has a huge employeing power.
Now it's our last point...
WOW...
Impact in
moralty!
"La casa de las ideas"
Compra por 4.000 MDD
4 Fantásticos, Spider-Man, Daredevil, Capitán América, Los Vengadores, Iron Man, Hulk, Wolverine y los X-Men

GESTION EXITOSA DE UNA MARCA
Diversificación de marca
Es uno de los negocios más exitosos en el mundo dedicado al entretenimiento y diversión.

Walt Disney Company gestiona:
18 parques de atracciones
2 parques acuáticos
39 hoteles
8 estudios cinematográficos
11 canales de TV

Diseño tipográfico que
refleja el carácter infantil
Símbolos gráficos en forma de silueta fácilmente aplicable en distintos soportes
Una onda alude al escenario principal: el océano
Pequeño pez iconizado en el centro de la O

Texturas metalizadas limpias y líneas deportivas consiguen transmitir la sensación de potencia y lujo automovilísticos
Aire corporativista,
emblema conceptual
Fusión del Logo de disney, Pixar, el ratón, el gorro de cocinero.
La tipografía muestran un aspecto de señal de calle de París
Lucas Film
Expertos en nueva tecnología de efectos especiales
2012 compra 4050 MDD
Star Wars , Indiana Jones
Rol de la identidad de marca
Después de finalizar su relación con McDonald’s, su nueva apuesta:
“La experiencia de Diversión Disney tiene que ser positiva y beneficiosa para los niños, que son nuestra razón de ser”,
Estudios Disney existe desde 1923, el “merchandising” Disney desde 1929 y el parque temático
desde hace más de 50 años.
Factores
de éxito

1. Manejo del posicionamiento.
2. Diversificación de productos.
3. Vanguardia tecnológica:
- Espn Radio
- Radio Disney
- ABC Radio
- Toon Disney
- Paginas Web
- Alianza Apple
4. Pixar / Disney
5. Parques temáticos
6. Películas y juguetes
Estrategias
de éxito

1 Grupos de referencia
identificados

2 Dirige sus productos
específicamente

3 El rol de los niños en las decisiones
de compra es preponderante

4 Énfasis en el servicio: Universidad Disney
y PEV (Diversión-Mundo Mágico)

5 Economía de la atención
- Las familias
- Los amigos
- Disney club
- Líderes de opinión
- Disney channel
Economia de la atención
Convergencia y concentración vertical
Para explotar los contenidos como franquicias

El gran negocio del branded content
"Disney el gran gestor de marcas (Brand manager)"

El poder del mercado adolescente
Los consumidores más fieles lo son mucho más tiempo que el resto de los clientes.
Misterio
Intimidad
Sensualidad
"Nunca serás demasiado
adulto para Disney".
Recomendaciones
Atención a nuevas tendencias
culturales como: Hispanoamericanos; afroamericanos; Asiáticoamericanos.
Innovación continua con base en los cambios tecnológicos, culturales, sociales y económicos.
Continuar apoyando a la sociedad preservando el medio ambiente.
Gloria Villanueva
Angélica Nuñez
Rosario Marquez
Ricardo Romero
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