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Marketing de causas sociales

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by

paoroa93 roa

on 29 March 2014

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Transcript of Marketing de causas sociales

Marketing
El marketing de causa social actúa de manera importante para generar conciencia y ayudar a solucionar problemas. Se encarga de asociar e involucrar al sector privado con el bienestar social.
BENEFICIOS ORGANIZACIONES NO LUCRATIVAS
1. Promover la igualdad entre géneros y la autonomía de la mujer.
Empresas que desean añadir valor a sus actividades, crear una representación favorable ante sus clientes y del mismo modo generar alguna ganancia
ENTIDADES A NIVEL MUNDIAL
ENTIDADES COLOMBIANAS
BENEFICIOS PARA LA EMPRESA
6.Incrementa las ventas
de
Causas
SOCIALES
Cambiar los valores de la sociedad.
El bienestar y desarrollo de la sociedad.
Estimular acciones beneficiosas para la sociedad.
Cambiar comportamientos nocivos
objetivos
características
Proceso que forma parte del marketing convencional de las empresas.
Se dirige a las causas sociales apreciadas por el cliente de la empresa.
Favorecer el marketing interno, involucrando a los empleados en una causa social.
Crear o reforzar la imagen de marca.
Reforzar o posicionar la imagen corporativa.
El marketing con causa aporta valor al consumidor
El marketing con causa nace y tiene sentido porque las empresas
deben mantenerse competitivas en el mercado.
El Marketing con causa fue utilizado con esta denominación por vez primera en una campaña de American Express en 1983. American Express
prometió donar un centavo para ayudar a la restauración de la Estatua de la Libertad por
cada utilización de la tarjeta.
1. Crea una imagen de marca positiva
2. Mejora la reputación corporativa
3. Fortalece el valor de marca
4.Diferencia la organización de la competencia
5.Fideliza consumidores y accede a tener nuevos clientes.
2. Reducir la mortalidad infantil
3. Mejorar la salud materna
4. Combatir el VIH/SIDA, el paludismo y otras enfermedades
5. Garantizar el sustento del medio ambiente
6. Fomentar una asociación mundial para el desarrollo.
Quien
MARKETING
SOCIAL
MARKETING
CAUSAS
SOCIALES
DE
/
IMPLICACIÓN
CON
LA
CAUSA
TIPO DE
PRODUCTO
MOTIVACIONES
ALTRUISTAS
AJUSTE
PERCIBIDO
Factores determinantes
para éxito de una campaña
de causa
Marketing
CAUSA
(Organización no lucrativa)
EMPRESA O MARCA
CONSUMIDOR
AGENTES
Estilos publicitarios en las campañas de marketing con causa
Es una estrategia de marketing a través de la cual una empresa colabora con una causa social a cambio de que el consumidor compre sus productos y servicios.
“Es una herramienta estratégica de posicionamiento y marketing que vincula una empresa o marca a una causa o cuestión social relevante, en beneficio mutuo” (Pringle y Thompson, 1999:)

“Se considera una evolución del marketing promocional. Se busca ligar una empresa y una institución sin ánimo de lucro buscando básicamente un aumento de ventas puntual para un producto determinado” (Altermarketing, 2001: 8).

“Conjunto de actividades que desarrolla una empresa o sector con el objeto de lograr el compromiso de los consumidores con un determinado comportamiento de interés social, favoreciendo al mismo tiempo y de forma directa los intereses de la empresa en cuanto a su posición en el mercado o su imagen”. Es la evolución del propio concepto de marketing y de marketing social (Guardia, 1998).

“Actividades llevadas a cabo por organizaciones empresariales con fines económicos en apoyo de causas sociales. No es propiamente un marketing social. Las acciones filantrópicas realizadas constituyen sólo un medio para conseguir el fin último de incrementar las ventas y los beneficios” (Santesmases, 1999: 1004).
CAMPAÑAS
CONCLUSIONES
FIN
Iniciativa para evitar mandar mensajes
con el móvil mientras se conduce (Rumanía)

Campaña


“Y tú sin enterarte”


ONU
Campaña

Campaña

Green is the New Black
HEINEKEN
Campaña

Care Tag
Levi’s,

El marketing vinculado a una causa social se asocia
a la existencia de una relación directa entre una
determinada actividad de consumo y una donación
realizada por la empresa a aquella causa.
Por lo general son empresas y/o marcas que ya tiene posicionamiento en el mercado.
Comunicación
esta debe estar basada en la sensibilidad y honestidad, dando a conocer el proyecto y perfil de la organización con la cual colabora, los mecanismos de recaudación de fondos, el sistema de control, la duración del programa y los objetivos.
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