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Estrategia de Comunicación de Pepsi

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by

Fernando Yupa

on 14 January 2014

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Transcript of Estrategia de Comunicación de Pepsi

Estrategia de Comunicación de Pepsi
Pepsi inició una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto y reduciendo los precios respecto a Coca Cola, aumentando sus ventas.
Comerciales
Posteriormente se vieron diferentes enfrentamientos en las televisiones norteamericanas, como el comercial donde dos camioneros distribuidores de los productos coincidían en un bar y probaban el producto de su colega transportista... el distribuidor de Coca Cola se negaba a devolver su Pepsi, tras probarla.
Comerciales
En unas navidades Coca Cola fue todo paz y amor, tanto amor que el distribuidor de Coca Cola abrazó al camionero de Pepsi, como bello reflejo del spot americano... pero lo curioso es que el único bello era el conductor de Coca Cola... porque el señor de Pepsi iba con unas pintas repugnantes...
EN LA ACTUALIDAD
La compañía número dos de bebidas gaseosas de Estados Unidos dio a conocer que se asoció con Twitter para proveer videos de conciertos musicales en vivo a los seguidores de Pepsi en esa red social.
En la red Social Twitter
Pepsi no ha anunciado aún cuales músicos serán presentados en los conciertos por Twitter este verano, pero dejó claro que utilizando las redes sociales se convertirán en curadores de noticias y eventos interesantes para los seguidores del pop.
HISTORIA PEPSI
El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para la compañía más refrescante de los EE.UU., Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada positivos, tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por un distribuidor de Coca Cola, que consiguió plantar cara a su anterior empresa.
EL INICIO DE PEPSI
Reviviendo la guerra
La empresa está reviviendo su guerra con Coca Cola, invirtiendo 600 millones de dólares adicionales en estrategia publicitarias en 2012. Inversores han criticado a Pepsi por permitir que Coca Cola le haya arrebatado mercados en años recientes.
EJEMPLOS DE ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DE PEPSI
1. Pepsi firmó un contrato para realizar un comercial con un canal extranjero protagonizado por Michael Jackson; el cual será transmitido en horas de la tarde por medio televisivo.

Denominación:
Publicidad Convencional
Medio:
Televisión
Soporte:
Comercial
Forma:
Persuasivo, atractivo, interesante, llamativo.
2. Se lanza una nueva referencia de Pepsi Blue al mercado, en la época navideña, ofreciendo muestras gratis de su contenido en lugares más visitados por las familias.

Denominación: Publicidad no convencional
Tipo: Degustaciones basadas en el producto
3. Pepsi, para aumentar sus ventas ha decidido premiar las tapas de su presentación 350 ml con vasos y líquidos gratis.

Denominación: Promoción de Ventas
Publico Objetivo: Externo interno e Intermediarios
Tipo: Animación en punto de ventas
4. Pepsi realiza un contrato con los organizadores del futbol latino americano, para dar a conocer una bebida energizante para los jugadores; el partido tendrá lugar en el estadio el campin de Bogotá.

Denominación: Relaciones Publicas
Publico objetivo: Externo e Intermediarios
Tipo: Deporte.
SABIA UD?

PEPSI se compone de: agua carbonatada, azúcar, vainilla, aceites, pepsina, y granos de cola. Como Pepsi fue diseñada originalmente para curar dolores de estómago, Bradham acuñó el nombre Pepsi a partir de la enfermedad 'Dispepsia'.
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