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CoP 21 Paris 2015

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by

Ramona Radu

on 24 November 2014

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Transcript of CoP 21 Paris 2015

- site UNFCCC

- leclimatchange.fr <- vulgarisation

- touteleurope.eu

- tentative présidentielle lors d'apparition télévisée
Comment intéresser le plus grand nombre ?
Le changement c'est maintenant
Etat de l'art: communication sur changement climatique et COP 21
Les supports retenus
La Sorbonne. Vers où?
- expositions photo sur Place de la Sorbonne

- ateliers d'information des gens aux alentours de l'université

- ateliers de rue

- étudiants étrangers: Spread the word!




M2 CIAHPD
Monday, November 24, 2014
Ramona, Laura
TECHNIQUES DE COMMUNICATION
Les principes de communication
But
: R
endre la science du changement climatique plus accessible au grand public => la vulgarisation

Solution
:
Connaître son auditoire et adapter la stratégie de communication selon le public concerné

découvrir les conceptions erronées liées au changement climatique
considérer la perspective locale et celle nationale/ globale
considérer les focus "promotion" et "prévention"
bien choisir les mots (vulgarisation)
combiner les données analytiques avec celles expérimentales
interpréter les données scientifiques en expériences personnelles

Résultat
: Motiver et responsabiliser le public afin qu'il adopte les changements nécessaires
CoP 21 Paris 2015
Action publique
- flash mobs dans lieux exceptionnels

- "people's climate march"

- Earth hour, le 25 mars 2015
Initiatives culturelles
- exposition photo : parcs, universités, sites touristiques, musées

- voir la Mairie de Paris, les sièges des organisations internationales à Paris
Mobilisation des personnalités publiques
Trouver des personnalités sensibles à ce combat

Initiatives des grandes entreprises
Le public ciblé
Spots publicitaires
messages explicatifs
message émotionnels
messages moraux
messages rationnels
Réseaux sociaux
- hashtags: #CoP21Paris, #climatechange #gogreen #actnow #Parisforclimate

- campagnes de sensibilisation sur Facebook, création d'évènements
Sites de vulgarisation...
Les médias
Personnalités populaires
: connues du plus grand nombre pour mettre en lumière le sujet
-> Monde du cinéma, de la musique ...


Personnalités spécialisées
: pour apporter
du poids et de la cohérence au débat
-> Universitaires, économistes,
scientifiques
Peu d'initiatives efficaces ... et donc peu de visibilité
renforcement visibilité des
sites sur les enjeux climatiques
- conséquences du CC
- transitions énergétiques
-mesures prises par les politiques
- emplois verts
-Worldmeters : émissions GES
... le grand public
Critère géographique : population française

Critère comportemental : peu/pas de connaissances

Critère de médias : quelles sources quotidiennes d'information

Critère d'influence : réaction en
chaîne
- Google?
CoP21
comme thème du moteur de recherche

Laurent Fabius, Nicolas Hulot, Anne Hidalgo ont aimé...
Le fonctionnement


Phase 1 : télécharger l'application « One Heart, One Tree »
Phase 2 : acheter un arbre pour 2, 3, 4 ou 5 euros
Phase 3 : poser son doigt sur l'application pour qu'elle enregistre le rythme cardiaque
Phase 4 : regarder sur la tour Eiffel ou l'Arc de Triomphe grandir son arbre au rythme des battements de son cœur et avec son nom (aucun arbre ne ressemble à un autre)
Phase 5 : enregistrer la photo avec le numéro de l'arbre ; son sosie, doté du même certificat, sera planté là où il faut reboiser
La phase 6, elle, va durer trois ans pendant lesquels chacun va voir pousser son arbre en vrai.
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