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Contraste

Módulo: Arte Publicitario

Unidad Didáctica: Tipografía

Carrera Profesional: Diseño Publicitario

Docente: Mario Quiroz Martínez

Instituto de Educación Superior Tecnológico Diseño y Comunicación IDC

Definición de contraste

tipográfico

Oposición, contraposición o diferencia notable que existe entre personas o cosas.

DRAE

Bibliografía

Blanchard, G. (1988). La letra. Barcelona: Ceac.

Kunz, W. (2007). Tipografía: Macro y microestética. Barcelona: Gustavo Gill.

Ruder, E. (1983). Manual de diseño tipográfico. Barcelona: Gustavo Gill.

Otro clic para continuar

“El contraste es sólo una

clase de comparación, por la

cual las diferencias se hacen claras.

Dos formas pueden ser similares

en algunos aspectos y diferentes

en los otros.”

Wucius Wong

Identifica las variantes que presenta la familia tipográfica y las utiliza para la formulación de efectos retóricos del mensaje.

Publicar los resultados de los ejercicios en su Blogger y enviarlo al correo electrónico mariquirozm@gnmail.com para su calificación

Ejercicio

Contraste tipográfico

Su contraforma

se define mediante el contraste entre la letra

y el espacio que la rodea.

Introducción

Cada letra es una

composición de trazos

verticales, horizontales,

diagonales y curvos

en contraste.

El contraste más elemental es el que se da entre el tipo y el fondo.

4) El contraste de dirección

Ejemplo

Dinámica 1: Sopa de letras

El contraste de dirección abarca la composición completa de elementos, incluyendo el espacio que los rodea, y puede alterar mucho la expresión visual de una palabra o una línea tipográfica.

Contraste de forma

a) Contraste por estructura

b) Contraste por ancho

c) Contraste por Inclinación

d) Contraste por Estilo

Contraste de PESO

Contraste

Tipográfico

Contraste de tamaño, proporción o escala

Contraste de dirección

Contraste de textura

Las cinco clases de contraste

Cualquier composición tipográfica

puede verse como una textura, como una pauta creada por la repetición de elementos.

La forma, el cuerpo y el peso contribuyen al carácter de esa textura, en tanto que el espacio entre los elementos determina la densidad visual. Cada textura tiene una dimensión y una profundidad estética específicas.

5) El contraste de textura

DEVIL'S ADVOCATE in typography

El abogado del diablo en tipografía

“En el fondo, la buena tipografía radica en la interpretación crítica del contenido del mensaje: cuanto más astuta sea esta interpretación crítica, más efectivo será su diseño”

2) Contraste de peso

La efectividad de la tipografía depende del contraste entre valores visuales que van desde lo claro hasta lo oscuro, y que se crean mediante el peso de la tipografía sobre un fondo determinado.

3) Contraste de tamaño, proporción o escala

Kunz, Willi : (2007) Tipografía: macro y micro estética

Cuando se establece un contraste entre dos elementos, el espacio sobre el que se sitúan se convierte en un factor importante: si están separados por un espacio demasiado grande, ello impide la comparación entre ambos y por lo tanto el contraste será débil.

Ejemplo

Determinar el contraste de cuerpo en función de proporciones matemáticas solamente es eficaz cuando se está trabajando con la gama de cuerpos estándar.

Para determinar el contraste de cuerpo, las proporciones matemáticas ofrecen una guía (regla de mitades, proporciones áureas, número de Fibonacci), pero no sustituyen la sensibilidad y el criterio visual.

  • legibilidad de un texto
  • que visualmente sea más activos
  • proporciona la indicación del principio de una nueva frase (pista sintáctica)

Todas las letras que se encuentren en zona principal o altura de x son débiles.

  • Además la diferencia de contraste entre las letras en caja alta y caja baja y los trazos ascendentes y descendentes permiten:

son débiles son marcados

coco buey

Cada palabra consta de una serie de letras,

cada una de ellas con una estructura diferente.

Los contrastes entre las estructuras vuelven única cada palabra.

a) Contraste por estructura

Ejercicio

Ir a la siguiente dirección: http://www.slideshare.net/marioquiroz11/prctica-de-tipografa-1

Ejemplo

El contraste de forma

c) Contraste por inclinación

Son muy comunes para el diseño de logotipos. Las características de un tipo se subrayan cuando se le yuxtapone a otro tipo con el que contrasta.

Cuando se utilizan dos tipos para conseguir contraste, sus formas deben ser claramente distintas. Debido a la similitud visual entre la Univers y la Helvética, no tendría sentido combinar ambas fuentes.

Ir al siguiente enlace

Ejercicio

d) Contraste por estilo

http://www.slideshare.net/marioquiroz11/prctica-de-tipografa-4

http://www.slideshare.net/marioquiroz11/prctica-de-tipografa-3

La diferencia entre los trazos verticales de un tipo redondo y los trazos en ángulo de un tipo cursiva proporciona un contraste efectivo. Este contraste suele utilizarse con frecuencia para conseguir diferencias semánticas en un texto, o para dar énfasis.

Ir al siguiente enlace

Ejercicio

Las formas de las letras varían en su estructura, su anchura, su inclinación y su estilo. Todas estas variaciones resultan esenciales para el diseño tipográfico.

La limitación de anchura hace

que sea difícil lograr un contraste efectivo.

Avenir, Frutiger, New Bodoni,

con sus diversos anchos, son algunas

de las pocas tipografías que permiten

lograr un contraste de anchura efectivo.

Extra Light Condensed, Light Condensed, Light, Light Extended

Nº 1

b) Contraste por ancho

Ejemplo

Nº 2

Condensed, Roman (Regular), Extended

Nº 3

Black Condensed, Black, Black Extended

Variación del ancho de una familia tipográfica en tres (3) principales estados: Condensado, Normal y Expandido, conocido como:

Ejercicio

Ir al siguiente enlace:

http://www.slideshare.net/marioquiroz11/prctica-de-tipografa-2

Objetivo

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