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Módulo: Arte Publicitario
Unidad Didáctica: Tipografía
Carrera Profesional: Diseño Publicitario
Docente: Mario Quiroz Martínez
Instituto de Educación Superior Tecnológico Diseño y Comunicación IDC
tipográfico
Oposición, contraposición o diferencia notable que existe entre personas o cosas.
DRAE
Blanchard, G. (1988). La letra. Barcelona: Ceac.
Kunz, W. (2007). Tipografía: Macro y microestética. Barcelona: Gustavo Gill.
Ruder, E. (1983). Manual de diseño tipográfico. Barcelona: Gustavo Gill.
“El contraste es sólo una
clase de comparación, por la
cual las diferencias se hacen claras.
Dos formas pueden ser similares
en algunos aspectos y diferentes
en los otros.”
Wucius Wong
Identifica las variantes que presenta la familia tipográfica y las utiliza para la formulación de efectos retóricos del mensaje.
Su contraforma
se define mediante el contraste entre la letra
y el espacio que la rodea.
El contraste más elemental es el que se da entre el tipo y el fondo.
Ejemplo
El contraste de dirección abarca la composición completa de elementos, incluyendo el espacio que los rodea, y puede alterar mucho la expresión visual de una palabra o una línea tipográfica.
Cualquier composición tipográfica
puede verse como una textura, como una pauta creada por la repetición de elementos.
La forma, el cuerpo y el peso contribuyen al carácter de esa textura, en tanto que el espacio entre los elementos determina la densidad visual. Cada textura tiene una dimensión y una profundidad estética específicas.
DEVIL'S ADVOCATE in typography
El abogado del diablo en tipografía
“En el fondo, la buena tipografía radica en la interpretación crítica del contenido del mensaje: cuanto más astuta sea esta interpretación crítica, más efectivo será su diseño”
La efectividad de la tipografía depende del contraste entre valores visuales que van desde lo claro hasta lo oscuro, y que se crean mediante el peso de la tipografía sobre un fondo determinado.
Cuando se establece un contraste entre dos elementos, el espacio sobre el que se sitúan se convierte en un factor importante: si están separados por un espacio demasiado grande, ello impide la comparación entre ambos y por lo tanto el contraste será débil.
Ejemplo
Determinar el contraste de cuerpo en función de proporciones matemáticas solamente es eficaz cuando se está trabajando con la gama de cuerpos estándar.
Para determinar el contraste de cuerpo, las proporciones matemáticas ofrecen una guía (regla de mitades, proporciones áureas, número de Fibonacci), pero no sustituyen la sensibilidad y el criterio visual.
Todas las letras que se encuentren en zona principal o altura de x son débiles.
Cada palabra consta de una serie de letras,
cada una de ellas con una estructura diferente.
Los contrastes entre las estructuras vuelven única cada palabra.
Ejercicio
Ir a la siguiente dirección: http://www.slideshare.net/marioquiroz11/prctica-de-tipografa-1
Ejemplo
Son muy comunes para el diseño de logotipos. Las características de un tipo se subrayan cuando se le yuxtapone a otro tipo con el que contrasta.
Cuando se utilizan dos tipos para conseguir contraste, sus formas deben ser claramente distintas. Debido a la similitud visual entre la Univers y la Helvética, no tendría sentido combinar ambas fuentes.
Ir al siguiente enlace
Ejercicio
http://www.slideshare.net/marioquiroz11/prctica-de-tipografa-4
http://www.slideshare.net/marioquiroz11/prctica-de-tipografa-3
La diferencia entre los trazos verticales de un tipo redondo y los trazos en ángulo de un tipo cursiva proporciona un contraste efectivo. Este contraste suele utilizarse con frecuencia para conseguir diferencias semánticas en un texto, o para dar énfasis.
Ir al siguiente enlace
Ejercicio
Las formas de las letras varían en su estructura, su anchura, su inclinación y su estilo. Todas estas variaciones resultan esenciales para el diseño tipográfico.
La limitación de anchura hace
que sea difícil lograr un contraste efectivo.
Avenir, Frutiger, New Bodoni,
con sus diversos anchos, son algunas
de las pocas tipografías que permiten
lograr un contraste de anchura efectivo.
Extra Light Condensed, Light Condensed, Light, Light Extended
Ejemplo
Condensed, Roman (Regular), Extended
Black Condensed, Black, Black Extended
Variación del ancho de una familia tipográfica en tres (3) principales estados: Condensado, Normal y Expandido, conocido como:
Ejercicio
Ir al siguiente enlace:
http://www.slideshare.net/marioquiroz11/prctica-de-tipografa-2