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Contraste Tipográfico

El día de mañana no hay clases por se requiere que revisen el material y preparen los trabajos indicados para la próxima semana 7 de octubre
by

Mario Quiroz

on 27 October 2013

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Transcript of Contraste Tipográfico

tipográfico
Objetivo
Contraste
Identifica las variantes que presenta la familia tipográfica y las utiliza para la formulación de efectos retóricos del mensaje.

Definición de contraste
Oposición, contraposición o diferencia notable que existe entre personas o cosas.
DRAE

Las cinco clases de contraste
“En el fondo, la buena tipografía radica en la interpretación crítica del contenido del mensaje: cuanto más astuta sea esta interpretación crítica, más efectivo será su diseño”

El contraste de forma
El abogado del diablo en tipografía
DEVIL'S ADVOCATE in typography
“El contraste es sólo una
clase de comparación, por la
cual las diferencias se hacen claras.
Dos formas pueden ser similares
en algunos aspectos y diferentes
en los otros.”

Wucius Wong

Cada letra es una
composición de trazos
verticales, horizontales,
diagonales y curvos
en contraste.

Su contraforma
se define mediante el contraste entre la letra
y el espacio que la rodea.

Contraste tipográfico
El contraste más elemental es el que se da entre el
tipo
y el
fondo
.

Dinámica 1: Sopa de letras
Kunz, Willi : (2007) Tipografía: macro y micro estética

Contraste
Tipográfico
Contraste de forma
a) Contraste por estructura
b) Contraste por ancho
c) Contraste por Inclinación
d) Contraste por Estilo
Contraste de PESO
Contraste de tamaño, proporción o escala

Contraste de dirección
Contraste de textura
Las formas de las letras varían en su estructura, su anchura, su inclinación y su estilo. Todas estas variaciones resultan esenciales para el diseño tipográfico.
a) Contraste por estructura
Cada palabra consta de una serie de letras,
cada una de ellas con una estructura diferente.
Los contrastes entre las estructuras vuelven única cada palabra.
Además la diferencia de contraste entre las letras en caja alta y caja baja y los trazos ascendentes y descendentes permiten:
son débiles son marcados

coco buey
b) Contraste por ancho
Variación del ancho de una familia tipográfica en tres (3) principales estados:
Condensado, Normal y Expandido
, conocido como:
Extra Light Condensed, Light Condensed, Light, Light Extended
Nº 1
Condensed, Roman (Regular), Extended

Nº 2
Black Condensed, Black, Black Extended

Nº 3
La limitación de anchura hace
que sea difícil lograr un
contraste efectivo
.
Avenir, Frutiger, New Bodoni,
con sus diversos anchos, son algunas
de las pocas tipografías que permiten
lograr un contraste de anchura efectivo.

Ejemplo
c) Contraste por inclinación
La diferencia entre los trazos verticales de un tipo redondo y los trazos en ángulo de un tipo cursiva proporciona un contraste efectivo. Este contraste suele utilizarse con frecuencia para conseguir diferencias semánticas en un texto, o para dar énfasis.

d) Contraste por estilo
Son muy comunes para el diseño de logotipos. Las características de un tipo se subrayan cuando se le yuxtapone a otro tipo con el que contrasta.
Cuando se utilizan dos tipos para conseguir contraste, sus formas deben ser claramente distintas. Debido a la similitud visual entre la Univers y la Helvética, no tendría sentido combinar ambas fuentes.

Ejercicio
2) Contraste de peso
La efectividad de la tipografía depende del contraste entre valores visuales que van desde lo claro hasta lo oscuro, y que se crean mediante el peso de la tipografía sobre un fondo determinado.

Ejemplo
Cuando se establece un contraste entre dos elementos, el espacio sobre el que se sitúan se convierte en un factor importante: si están separados por un espacio demasiado grande, ello impide la comparación entre ambos y por lo tanto el contraste será débil.
3) Contraste de tamaño, proporción o escala
Determinar el contraste de cuerpo en función de proporciones matemáticas solamente es eficaz cuando se está trabajando con la gama de cuerpos estándar.
Para determinar el contraste de cuerpo, las proporciones matemáticas ofrecen una guía (regla de mitades, proporciones áureas, número de Fibonacci), pero no sustituyen la sensibilidad y el criterio visual.

Ejemplo
4) El contraste de dirección
El contraste de dirección abarca la composición completa de elementos, incluyendo el espacio que los rodea, y puede alterar mucho la expresión visual de una palabra o una línea tipográfica.

Ejemplo
5) El contraste de textura
Cualquier composición tipográfica
puede verse como una textura, como una pauta creada por la repetición de elementos.
La forma, el cuerpo y el peso contribuyen al carácter de esa textura, en tanto que el espacio entre los elementos determina la densidad visual. Cada textura tiene una dimensión y una profundidad estética específicas.
Blanchard, G. (1988). La letra. Barcelona: Ceac.
Kunz, W. (2007). Tipografía: Macro y microestética. Barcelona: Gustavo Gill.
Ruder, E. (1983). Manual de diseño tipográfico. Barcelona: Gustavo Gill.
Bibliografía
Introducción
Módulo: Arte Publicitario
Unidad Didáctica: Tipografía
Carrera Profesional: Diseño Publicitario
Docente: Mario Quiroz Martínez
Instituto de Educación Superior Tecnológico Diseño y Comunicación IDC
Otro clic para continuar
Ejercicio
legibilidad de un texto
que visualmente sea más activos
proporciona la indicación del principio de una nueva frase (pista sintáctica)
Todas las letras que se encuentren en zona principal o altura de x son débiles.
Ejercicio
Publicar los resultados de los ejercicios en su Blogger y enviarlo al correo electrónico
mariquirozm@gnmail.com
para su calificación
Ejercicio
Ejercicio
Ir a la siguiente dirección:
http://www.slideshare.net/marioquiroz11/prctica-de-tipografa-1
http://www.slideshare.net/marioquiroz11/prctica-de-tipografa-2
Ir al siguiente enlace:
http://www.slideshare.net/marioquiroz11/prctica-de-tipografa-3
Ir al siguiente enlace
http://www.slideshare.net/marioquiroz11/prctica-de-tipografa-4
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