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Los Antecedentes de la Publicidad Moderna

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Melisa Novo

on 22 May 2014

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Transcript of Los Antecedentes de la Publicidad Moderna

Los Antecedentes de la Publicidad Moderna
¿Porqué existe
la publicidad?

Une a los vendedores con los compradores, a los compradores con sus productos y es un negocio en si misma.
Períodos de la historia de la publicidad
-Era de la premercadotecnia
-Era de la comunicación masiva
-Era de la investigación

Premercadotecnia
Desde tiempos prehistóricos a mediados de S. XVIII

Desde la tabla de barro, los pregoneros y letreros, hasta la primer imprenta.
Comunicación Masiva
Desde S. XVIII a principios de S. XX

Se crea la figura del publicista. Llegaban a la población a través de la imprenta y los medios masivos.
Investigación
Siglo XX en adelante

Técnicas de definición y abordaje de audiencias preciso basado en métodos de investigación.
Nueva Era Publicitaria
El individuo pasa a ser el nuevo segmento.
+ Internet
+ Redes sociales
+ Hipersegmentación
3.000 a.C.
Tablilla de barro babilonia: anunciaba comerciante, escribano y zapatero.
Papiros
Pregoneros
Músicos
Primer muestra gratis
y tablones de avisos
al aire libre
1740
1438
Imprenta de Gutenberg
1° ANUNCIO
Periódico
Impreso
1° Cartel exterior
Siquis
1704: 1° Periódico estadounidense
Boston Newsletter
Primeros clasificados
1870 - 1900
Progreso en Estados Unidos
Transporte
Ferrocarriles
Intercambio de productos agrícolas y materias primas
Población
Crecimiento exponencial y liberación de la esclavitud.
American Dream
Inventos y Producción
Motor eléctrico
Distribución de corriente alterna
Teléfono, telégrafo, máquina de escribir, imprentas de alta velocidad
Industria del acero
Fonógrafo y cámara cinematográfica
Medios de comunicación
- Periódicos: +importante
- Publicaciones religiosas: +influyente
- Revistas. En 1876 se comenzaron a imprimir fotografías e ilustraciones.
"Profanar la literatura con los anuncios de los comerciantes"
Medicamentos de Patente
Publicidad dominante a fines del Siglo XIX.
Mala fama: publicidad engañosa
Surge la publicidad nacional
Marcas propias
Comercio interno
Producción en masa
Modelo Fordista de producción en serie
1913
Productos de consumo masivo
PUBLICIDAD
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
1916
Primera regulación a la publicidad y comercio desleal
Primeras auditorías e informes de circulación de medios
Primera Guerra Mundial
Publicidad como instrumento de acción social directa
1920's
Surge la Radio
1930's
Depresión del 29
Radio como medio publicitario. Al final de la década había 51 millones de receptores.
La aprobación de la Robinson-Patman Act.
La aprobación de la Wheeler-Lea Act.
Federal Trade Comission Act: prohibir la conducta comercial inescrupulosa, proteger al publico de la publicidad engañosa.
Pure Food and Drug Act: Ley que controló la salud del público y la primera que controló la publicidad.
1941 - 1945
2° Guerra
Mundial
Industria bélica:
Publicidad para el
servicio público
Creación del Consejo de Publicidad Bélica
Medios de comunicación
Espacio
Agencias de publicidad
Creatividad
Publicistas
Administración
1950 - 1975
Crecimiento y Abundancia
+ población
+ ingresos personales
+ consumo
La publicidad creció un 400%
1950's
1960's
1970's
Avances en la publicidad
Negociación de honorarios para agencias.
+ importancia al consumidor.
+ revistas
Crisis en Radio que eventualmente seríasuperada.
Limitaciones a publicidad en vía pública y prohibición de publicidad de cigarrillos en TV.
Se acepto nombrar a la competencia en USA.
Crecimiento del Marketing Directo.
Acontecimientos más importantes: TV y procesamiento electrónico de datos.
1980's
Cambios sociales y culturales que afectaron a la publicidad
Crédito
Consolidación
Fragmentación de la audiencia
Nueva tecnología
1990's
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