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Caso Neuromarketing SONY Bravia

Technologies, Innovation and Ideas of the Sony Corporation.
by

A b

on 22 March 2014

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Transcript of Caso Neuromarketing SONY Bravia

This presentation will focus on the development of Sony televisions and how these technical advancements have effected and are effecting the future of teleision innovation as we know it. I will present to you their successes and discuss the companies ideas for the future.
• Fundada el 7 de Mayo de 1946, con el nombre de Tokyo Tsushin Kogyo Kabushiky Kaisha.
• En 1958 en Japón ya era líder en la fabricación de grabadoras y cambiaron el nombre de la comprañia a Sony Corporation.
• Actualmente Sony es sin duda líder mundial en el mercado de entretenimiento.
• Productos principales: Audio, video, televisores, información y comunicaciones, componentes electrónicos.


Sony Bravia es una gama de productos de televisión de la empresa SONY, en las cuales emplea tecnologías LCD o PLASMA o LED, la frecuencia de procesamiento del procesador es a 120 MHZ suficiente para reproducir alta definición 1080p y 3D e implementación de características de la tecnología HDMI 1.4 como ARC.
SONY BRAVIA
SONY Bravia
Also in 1977 the designers at Sony created the TV-501, a portable black and white television which could be powered by batteries or mains socket. The most unusual feature of this television is that it can be watched in either a vertical or horizontal position by manually turning the screen by 90 degrees.
(Sony Watchman spoof Advert)
The Sony Watchman was created in 1982. It was a black and white hand held portable television. It was successful in america due to it being released bearing football logos. The name Watchman relates to the extremely successful Sony Walkman portable music device developed in 1979.
In order to boost their position in this marketplace, Sony joined forces with rivals Panasonic to try and keep the costs down in their joint production televisions and monitors.
Sony have also formed a beneficial buisness relationship with Samsung in 2003 to produce Liquid Crystal Displays (LCD's) for flat screen televisions. Plasma televisions were another innovation of that time and as a consequence there was much less demand for Trinitron. In 2007, the era of trinitron domination ended.
Sony's` next innovation was the creation of LED (Light Emitting Diode) televisions. They were very expensive to produce as the orginal design used a direct type back light which was too costly for consumers. To accommodate this, Sony adapted their LED television by adjusting the back light to an edge type back light.
From LED technology Sony produced the BRAVIA range.
(Sony BRAVIA TV Advert)
One of the latest BRAVIA televisions uses OLED technology. OLED (Organic Light Emitting Diode) televisons are lighter, thinner, more energy efficient and perform better than any other television. They work by creating light by placing electricity through organic material to create the red, green and blue colours required.



Sony released the worlds first 11 inch OLED TV in 2007 and this year are going to exhibit the worlds first and largest 56 inch 4K OLED TV.
Regarding 4K technology Sony launched their first 4K television in 2012, this television has a 84inch LED screen with passive 3D technology.
The difference between Active 3D technology and Sonys new Passive 3D technology means that the 3D image can be viewed through polarized glasses but can be seen equally clear both with and without the glasses.
Active 3d Glasses
Passive 3d Glasses
With Sony's launch of their 4K TV range they were aware that most broadcasts and movies had almost no 4K content, so Sony have developed a 4K-X-Reality Pro Picture Engine. This automatically up scales all content by using every pixel seen on screen. Sony already shoots their movies in 4K and the Sony 4K projector is used in over 13,000 cinemas.
Sony's vision is to bring cinema quality into the home and according to "Kazuo Hirai" CEO of Sony, the latest BRAVIA television in the series is a step in the right direction.
Sony have always been at the forefront of innovation and consumers today are hungry for new exciting technology. It is clear that Sony has the vision to produce new revolutionary products and stay competitive within the creative media industry, it is reasonable to assume that they will remain a global market leader in this area for many years to come.
(image of TV-501)
(Image of Sony Watchman)
(Image of Sony 4K Projector)
.





Inicio
Bravia "Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture"
En los productos SONY Bravia se emplean tecnologías LCD o PLASMA o LED, la frecuencia de procesamiento del procesador es a 120 MHZ suficiente para reproducir alta definición 1080p y 3D e implementación de características de la tecnología HDMI 1.4 como ARC.
DESARROLLO DEL SPOT
"BOUNCING BALLS"
PARA SONY BRAVIA
En 2005 aparece BRAVIA para sustituir a WEGA y lanza el Spot "Boucing Balls"  o pelotas locas, solo un día antes de haber abierto el sitio web de la marca.
SPOT

Desarrolla mecanismos visuales simples que dejan espacio a la mente para pensar como relacionar las imágenes mostradas, mediante la utilización de colores que resaltan la naturalidad, claridad y nitidez en las pantallas LED de cristal líquido de BRAVIA, con lo anterior, se vende la idea de ver los colores con otra perspectiva y sin punto de comparación.

Se optó por hacer algo diferente, lanzando 250,000 pelotitas de colores en una pendiente durante tres días, lo cual hizo que la gente hablase del tema, hiciera fotos y grabara como caían las pelotitas.
DESARROLLO DEL SPOT
"BOUNCING BALLS"
PARA SONY BRAVIA
ELEMENTOS EMPLEADOS:

IMPREVISIBILIDAD
MÚSICA
PERSONAS
LUGAR
COLOR




El eje creativo de todas las campañas de Sony BRAVIA, tienen el objetivo
de crear un fuerte impacto visual para transmitir un mensajesencillo:

“Sony BRAVIA reproduce el mejor color posible”.
Estudio de Neuromarketing del spot "Bouncing Balls"
Se realizo un Estudio de Neurmarketing basado en la metodología Neuro-Trace

Neuro-Trace: mide las reacciones
cerebrales de los sujetos ante estímulos audiovisuales.
-Se basa en la medición del:
EEG: Índice de engagment emocional
GSR: Índice de activación a la Acción
EMG: Índice de atracción




SONY Bravia "Bouncing balls" (2005)
¿El anuncio es atractivo para las personas?
Índice de engagment emocional (EEG)
¿El anuncio conduce a la acción?
Índice de activación a la Acción (GSR)
¿Es entretenido el anuncio?
Índice de atracción (EMG)

Representación gráfica del índice de respuesta emocional
hacia el anuncio en el tiempo:
Dos señales periféricas en el caso sony bravia
índice de reacción emocional neuropsicólogica
La rana - es un punto clave en el spot
Es encantadora (artísticamente), y aumenta la positividad hacia el producto y sus beneficios
Material en el punto de venta
Para hacer el estudio,
se realizo la investigación con una muestra de 45 personas.
SPOT 2 (Explosiones de Color)
Con sus explosiones y su música, genera emociones negativas en sus espectadores cuando se presenta el producto en el bodegón final.
La música genera un efecto negativo sobre las imágenes. ¿Demasiada violencia? ¿Tintes militares?
Algunos espectadores presenta un efecto emocional negativo refiriendo que las explosiones de color rojo les hace imaginar sangre y los edificios les recuerdan el suceso de las torres gemelas.

SPOT 1 (Bouncing Balls)
Tiene un efecto emocional muy positivo. Tanto en el momento en el que aparece el beneficio fundamental (color) como ene l que aparece el producto.
La música parece muy apropiada ya que sin ella el anuncio pierde la capacidad de emocionar.
Tiene un efecto abrumador sobre la implicación emocional del espectador en el plano en que aparece la rana saltando a cámara lenta entre las pelotas
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