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Pringles

No description
by

DANIELA AREVALO

on 27 November 2013

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Transcript of Pringles

PORQUÉ ELEJIMOS PRINGLES?
Es un producto que desde hace tiempo no tiene cambios ni actualizaciones en cuanto a su imagen, emvase, funcionalidad, etc.








Presentación
Conclusión
Daniela Arevalo
Adriana Roman
Kitzia Cooper
Daniela Yruegas

- Es un aperitivo con forma de patata frita.


- Hasta el 2012 su distribución
era dirijida por

- En la actualidad le pertenece a

- Fueron creadas en 1967.
Fue comprada por 2.695 millones de dólares
Se baso en esta calle, ya que era donde vivían dos empleados publicitarios de la compañía.

El origen del nombre "Pringles"
.
En 1937 patentó "Método y equipamiento para procesar patatas". Su trabajo fue citado por P&G cuando registró su propia patente.
Mark Pringle
El nombre de la calle Pringle Drive (Finneytown, Ohio)
Para su lanzamiento comercial se creó una mascota con un característico bigote, "Julius Pringles", diseñada por Louis R. Dixon.
Desventajas:
Caracteristicas
Presentaciones de 139 y 140 gr
Presentación 74 gr
Presentación 40 gr
Sabores clásicos:
Original, Crema y Cebolla, Barbacoa , Jalapeño, Queso, Pizza

Sabores delight: Queso, Crema y Cebolla

Sabores Xtreme:
Chole Explosivo, Alitas de Pollo Picante, Queso Picante

Precio

Plaza
Características
FODA

Puntos de venta

Las papas Pringles se pueden encontrar en todas las tiendas de autoservicio y tiendas de abarrotes.

Algunos ejemplos de lugares en donde se pueden encontrar son:

• Soriana
• Oxxo
• Wal-Mart
• Costco
• Sams
• Superama
• Comercial Mexicana
• Seven Eleven
• Chedraui

Canal de Distribución

Su canal de distribución prioritario son los autoservicios con más del 50%, de sus ventas en tanto que al pequeño comercio lo abastece directamente y con mayoristas.

No se encuentran en tiendas de abarrotes, debido a que su target es de un NSE más alto.


Análisis Vertical de la Distribución
Productos/ Esportador
Distribuidor/Mayorista
Distribuidor/Minorista
Supermercado
Consumidor Final
Broker o Angente

La longitud del empaque dificulta la extracción de las papas, principalmente las que se encuentran hasta el fondo.

• Las papas se rompen en el intento de sacarlas.



• Como no se alcanza el fondo del empaque
al momento de agitarlo boca abajo se salen todas las papas, por lo que tienes que volverlas a meter con la mano.

Lo anterior es antihigiénico
El empaque es muy poco práctico.

El envase consiste en un cilindro vertical de cartón, recubierto en su interior por papel de aluminio.

La tapa es de plástico, y se puede abrir y cerrar las veces que se desee.

Las patatas tienen una forma y tamaño uniformes, se apilan una sobre otra para aprovechar todo el espacio.
Son únicas en cuanto a su su envase y forma.

El precio de las Pringles varia dependiendo el tamaño del envase,


Su competencia como Sabritas, Barcel, etc. Ofrecen sus productos por debajo de Pringles
.

El rango de precios varía entre los $12 -$30 pesos
El rango de precios de la competencia varia entre los 7-10 pesos.
Competencia

Propuesta CIM

Target

Competencia Indirecta


Competencia Directa

Las papas creadas en el año 2003 llamadas Lays Staxs
Y el resto se reparte entre 500 marcas.
Sabritas que es el líder con 60% del mercado,
Barcel tiene el 15%
El público objetivo son

Universitarios
Estudiantes de secundaria
Trabajadores jóvenes
.




En la actualidad busca captar la atención de los niños y adolescentes .

Productos de 40 gr como resultado del Programa contra la Obesidad Infantil.

NSE : A/B y C+, sin embargo pretende ampliarse hacia el segmente de la clase C.

Introducir un nuevo envase de Pringles que sea más práctico, para el uso de los clientes.

Innovar el producto, ya que se encuentra en una etapa madura, con el fin de mantener su presencia en la mente del consumidor y su demanda.

Posicionarnos como la mejor oferta de snacks salados del mercado, donde no solo brindamos más producto si no el más innovador.

Recordar y reforzar la imagen de originiralidad de las papas Pringles.

Objetivos
SLOGAN

“ La originalidad es difícil de

encontrar, pero fácil de

reconocer ”
I
n
s
i
g
h
t

Más perfecto que nunca
VENTA PERSONAL

A
I
D
C
A
tención
nterés
eseo
onvencimiento
cción
Se enviaran regalos y promociones a través
del correo proporcionado para
publicitar
el nuevo empaque.


Correo directo-mailing
Encuestas en tiendas de autoservicio
Se pedirán correos electrónicos para generar una base de datos.
Donde se les cuestionara sobre la opinión actual de las papas Pringles y como tienen posicionada a la marca.
Merchandising

Publicidad
Promesa Básica
Re- Posicionarse en el mercado.

Incrementar las ventas.

Ser un top of mind en los consumidores.

Atraer nuevos clientes.

Tono de Comunicación

PROMOCIÓN
MEDIOS
Estrategia de Medios
Plataforma Creativa

1. Posicionar la marca en la mente del consumidor.

2. Dar a conocer las nuevas características del producto.

3. Mejora de la imagen de la marca.

4. Mejora de la imagen del producto.

5. Crear un cambio de actitud hacia la marca.

6. Tener un mayor porcentaje de ventas.

7. Resaltar y posicionar la originalidad y diferencia del producto.

Campaña de posicionamiento
Informativo, ya que solo se dedica a transmitir información sobre el producto.

Reflexivo, ya que sabemos que el envase es un problema para consumir las papas que se encuentran hasta el fondo por lo que encontramos una mejora al problema
.

Su forma es sugerente, ya que sugiere bondades del producto, mejoras, calidad, estatus.

Campaña según su contenido, su modo y forma:

ATL
• Muestreo en centros comerciales y supermercados.

• Televisión

• Revistas (nivel nacional) .





BTL

• Espectaculares .
• Promoción urbana
• Internet.

Promocion durará 1 mes

1 de cada 50 envases grandes, tendra una oferta para participar en el diseño de un empaque.

Habrá 5 ganadores.

Durante 2 meses el empaque del producto se lanzara con el diseño de los ganadores.

Hacerlos sentir parte de la marca y mantener la presencia en la mente de las personas
La motivación del publico para consumir este producto es a través de hacerle ver la cantidad de beneficios que trae.

Se busca incentivar la creatividad de las personas a través de la promoción
Producto nuevo e innovador en la publicidad visual y física

Lo que se anuncia en el mensaje es el nuevo empaque de Pringles.
Con el fin de comunicar una nueva característica del producto.
Se pretende incentivar a los clientes y a los no clientes
Queremos recordarle al público que es un producto que está en el mercado
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