Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Deltaplan's speech at RFR conference in December 2012

Review or the regional advertising market in Russia in 2012, shares and trends of each media.
by

AG Deltaplan

on 19 March 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Deltaplan's speech at RFR conference in December 2012

Конец света для региональной рекламы: наступает или откладывается Рекламная группа Крупнейшая рекламная группа
за пределами Москвы* 507 городов размещения 209 сотрудников На рынке с 2001 года 2 280 медиаподрядчиков 190 брендов в клиентском портфеле *по данным рейтинга независимых агентств AdIndex plan Телевидение доля региональных блоков в общем объеме телевизионной рекламы в России FERRERO 52% региональной рекламы в 2011 году сгенерировали национальные рекламодатели Динамика доли регионального инвентаря в рекламном бюджете радио Активность рекламодателей в регионах Отсуствие сервиса Обзор
региональных
медиа Delta Наружная Источник АЦВИ 22% Источник АЦВИ Радио 43% доля телевизионной рекламы в медиабюджетах крупных городов Источник
Deltaplan на основании данных TNS и Adinpress Динамика доли региональных рекламных блоков в общем объеме телевизионной рекламы в России РОСТЕЛЕКОМ Корпорация ЦЕНТР ЧЕРКАШИН И ПАРТНЕРЪ ЭР-ТЕЛЕКОМ (Дом.ru) ADIDAS AG НОРД NESTLE МТС L'OREAL Топ 10 рекламодателей на телевидении в Екатеринбурге Телевидение остается лидирующим медианосителем
в регионах. Однако его развитие определяют национальные рекламодатели. Это диктует локальному рынку определенные правила игры: как в части ценообразования, так и в части распределения инвентаря. в 2008 году
этот показатель
был ниже на 7% 45% Пресса 33% доля печатной рекламы в медиабюджетах крупных городов от 5% до 11% составил рост
сегмента в деньгах за 9 месяцев текущего года Однако в натуральном объеме, -3% то есть в полосах, падение достигало -8% 4% 4% Динамика объемов рекламы (в полосах) на рынке прессы Екатеринбурга Строительные и отделочные материалы, соответствующие услуги Топ-5 категорий рекламодателей в прессе Екатеринбурга Финансовые услуги Мебель и предметы интерьера Ритейл Оборудование, материалы, инструменты реклама 17% доля наружной рекламы в медиабюджетах крупных городов от 20% до 40% составил рост
отрасли в измеряемых городах Основные факторы, которые определят развитие сегмента в 2013 году Торги и аукционы Концепции развития отрасли в городах Снос незаконных конструкций Сокращение объемов инвентаря в теории может достигнуть 50%, что неизбежно скажется на объемах сегмента Наружная реклама стала драйвером роста региональных рекламных рынков в 2012 году, однако в 2013 году в связи с серьезными изменениями в отрасли outdoor индустрия может потерять свое лидерство 7% доля радиорекламы в медиабюджетах крупных городов Источник ВКПМ За последние два года радио существенно нарастило темпы роста.
В различных городах прирост за текущие 9 месяцев составляет от 15% до 20% Прирост сегмента обеспечивается не столько медиаинфляцией, сколько увеличением объемов продаж в минутах Радио выглядит одним из самых неооцененных региональных медиаактивов. В силу локальности носителя региональный инвентарь может сохранить свою долю, что обеспечило бы развитие регионального рынка радио. Доли медиа в бюджете времени и рекламы Волгоград Екатеринбург Казань Нижний Новгород Омск Пермь Ростов-на-Дону Самара Уфа 35% 5% 24% 18% 8% 17% 3% 28% 32% Источник TNS Ноябрь 2012 Источник АЦВИ Источник Deltaplan
на основе данных TNS GRP Рекламодатели, отранжированные по объему Количество выходов Соотношение объема бюджетов рекламодателей и качества используемого ими инвентаря 60 тыс. руб. составляет средний чек локального рекламодателя на телевидении Екатеринбурга Источник Deltaplan на основе данных TNS vs 14% Доля рекламы в прессе в целом по России по итогам 9 месяцев текущего года Источник АКАР Источник Adinpress Источник Adinpress Источник Adinpress 5% 11% 5% Источник Adinpress Динамика роста рынка прессы в 2011-2012 гг. в крупных российских городах В прессе остались заинтересованные группы рекламодателей. Они составят основу для дальнейшего существования рынка. Предпосылок к возникновению интереса к прессе со стороны новых категорий клиентов не наблюдается. Темпы роста сегмента заметно ниже других медиа, что постепенно снижает ее долю. Динамика количества федеральных рекламодателей, присутствующих на рынках наружной рекламы городов Источник Espar Analyst Доля городского инвентаря, используемого федеральными брендами, от общего объема инвентаря в городе Источник Espar Analyst Интернет Наличие сильных медиаактивов Региональные проекты измерений Отсуствие логичного ценообразования Нездоровая конкуренция между различными медиа Blizko.ru 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Яндекс Mail.ru ВКонтакте E1 Одноклассники 66.ru RuTube Kinopoisk РБК Топ-10 самых посещаемых сайтов в Ектеринбурге Нижний Новгород

Ростов-на-Дону

Новосибирск

Екатеринбург

Красноярск 20

12

160

151

20 51

26,6

200,3

236,5

63,5 Доход самого прибыльного ресурса, млн руб. Доход пяти самых прибыльных ресурсов, млн руб. Рынок Интернет рекламы в регионах находится в стадии становления. Повторит ли он судьбу активов с сильными локальными ресурсами или пойдет по пути федерализации, пока вопрос открытый. Источник Deltaplan
на основе данных TNS и Adinpress Источник Espar Analyst Источник АЦВИ Город Источник "Деловой квартал" Источник Deltaplan
Full transcript