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MARKETING MIX

ADMINISTRACION BAR Y RESTAURANTES 1
by

Monica Quijada

on 21 August 2013

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Transcript of MARKETING MIX

Notes
Ideas
Ideas
Ideas
MARKETING MIX
PRODUCTO
Es todo aquello que la empresa o la organización realiza o fabrica para ofrecer al mercado y satisfacer determinadas necesidades de los consumidores.
TIPOS DE PRODUCTO
Bienes (Producto Consumo Doméstico)
Servicios (Productos de consumo industrial)
Productos Tangibles (Productos de Conveniencia)
Productos Intangibles (Productos de Comparación)
Productos de Consumo (Materias Primas)
Productos Duraderos (Productos Semi- Acabados)
Productos No Duraderos (Productos Acabados) 
CICLO DE VIDA
El ciclo de vida es una herramienta que puede ser usada de maneras muy diversas y para analizar diferentes situaciones. Como en los seres vivos, el ciclo de vida puede corresponder a un producto especifico de una empresa, a una marca, a un producto genérico o a toda la industria.
LAS PRINCIPALES ETAPAS DEL CICLO DE VIDA
Estas son: la introducción, el crecimiento, la madurez y la declinación.
El precio: es una de las variables menos comprendidas de marketing, lo que hace que con frecuencia sea mal utilizada.
Desde el punto de vista del consumidor, el producto es la razón de su compra.
NOCION PRODUCTO -
MERCADO
Según los principios de Marketing, la nocion del producto físico no puede estar separada de la necesidad que satisface. De Nada sirve Hablar de X Producto si no sabes sus funciones.
Los aspectos físicos del producto pueden variar pero las estrategias de marketing siempre serán algo similar.
BIENES Y SERVICIO
El objetivo de los productos es satisfacer las necesidades del consumidor; las empresas logran este objetivo mediante estrategias de marketing ejemplo: la primera es la entrega la presentación que llame la atención del cliente que así como muestra el producto también la calidad.
Componentes del Producto
*Los Componentes de un Producto son:
*Producto Intrínseco
*Embalaje o Condicionalmente
*Marca
*Funcionamiento
*Instrucciones de Operación
Garantía
 
De buen Funcionamiento
De Mantenimiento
De Disponibilidad de Piezas de Repuesto
De Reparación
Devolución
Producto Intrínseco
Es lo que Tradicionalmente se le da el nombre al producto. Ejemplo: Jabón, Aceite, carro o una computadora.
EMBALAJE
MARCA
LA INTRODUCCION
L a introducción comienza en el lanzamiento del producto al mercado. Dado que el producto no es conocido todavía, generalmente sus primeras ventas son bastantes lentas pues los consumidores están en una etapa de tanteo del nuevo producto.
EL CRECIMIENTO
Luego que el publico tiene cierto conocimiento del producto y se da cuenta de sus ventajas, generalmente la venta del mismo se hace mas rapida.
LA MADUREZ
Se lega a la etapa de madurez cuando la mayoría de consumidores potenciales han probado el producto y comienza la recompra del mismo.
LA DECLINACION
Finalmente luego de un periodo de madurez, en algún momento comienzan a aparecer en el mercado productos que satisfacen mejor las necesidades, los que hacen que comiencen a disminuir la demanda del producto actual.
Si la empresa sube de precio sin haber una justificación práctica en el otro lado de la balanza, el consumidor se considerará lesionado en sus intereses y no comprará el producto. De la misma manera, una bajada de precio sin justificación podrá crear una inquietud en el consumidor con respecto a la calidad del mismo.


Partiendo de esta idea podemos decir que:
Es el valor acordado entre dos partes que quieren obtener un beneficio mediante el intercambio de bienes o servicios.
Para fijar el precio de nuestros productos o servicios podemos tener en cuenta:
Los Costes de Producción: Este sistema se basa en añadir un margen (1+b) al coste de fabricación.
Los Precios de la Competencia.
La Demanda:
La percepción psicológica de los consumidores sobre el valor real de nuestro producto o servicio
Los costos de producción (también llamados costos de operación) son los gastos necesarios para mantener un proyecto, línea de procesamiento o un equipo en funcionamiento. En una compañía estándar, la diferencia entre el ingreso (por ventas y otras entradas) y el costo de producción indica el beneficio bruto.

Esto significa que el destino económico de una empresa está asociado con: el ingreso (por ej., los bienes vendidos en el mercado y el precio obtenido) y el costo de producción de los bienes vendidos. Mientras que el ingreso, particularmente el ingreso por ventas, está asociado al sector de comercialización de la empresa, el costo de producción está estrechamente relacionado con el sector tecnológico; en consecuencia, es esencial que el tecnólogo pesquero conozca de costos de producción.
COMPETENCIA
La competencia influye en las empresas pues la obliga a considerar los precios de sus competidores para poder tener una participacion en los mercados. Si la empresa produce articulos de uso corriente estara mucho mas expuesta a la influencia de la competencia que si produce articulos de lujo o santuarios.(vender comidas u otra arte)
LA DEMANDA
El precio de demanda es el precio máximo al que el comprador está dispuesto a pagar.
En una compraventa, el precio de demanda se contrasta con el precio de oferta, y a la diferencia entre ellos se le llama diferencial o margen de compraventa.
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