Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Agenda Setting

No description
by

Kane Castro

on 14 May 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Agenda Setting

AGENDA
SETTING

ORÍGENES
Siglo XVI, Nicolás Maquiavelo, estudioso de la escritura, la filosofía y la política, se da cuenta de la importancia que tenía para un gobernante la opinión que su pueblo tuviera de él
Aparición de la prensa de masas como único medio de comunicación colectiva
1870 Edad de Oro de la prensa
Periodista y sociólogo Walter Lippman capta la gran influencia que los medios de comunicación tienen sobre la sociedad
‘’Qué pequeña es la proporción de nuestras observaciones directas en comparación con las observaciones que nos transmiten los medios’’
Siglo XIX
CONTEXTO
CARACTERÍSTICAS PRINCIPALES
LÍNEAS DE PENSAMIENTO
La línea de pensamiento de la Teoría de la Agenda Setting ha generado el movimiento más significativo de la Mass Comunication Reasearch, y es introducida por McCombs y Shaw en 1972.
Walter Lippmann
McCombs y Shaw
Se plantean reflexionar e investigar sobre una idea
Modelo de opinión pública dependiendo de los medios de comunicación
CONCEPTOS A LOS QUE PRESTA ATENCIÓN
Audiencia y medios
Los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia sobre el público al determinar qué historias poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da
AGENDA SETTING
Conjunto de temas relevantes, seleccionados para formar parte de un índice o agenda
Las personas no sólo reciben información a través de los medios, sobre determinados temas considerados prioritarios, sino que también aprenden de ellos la importancia y el énfasis que les deben dar
Ser traducida al castellano ha motivado varias menciones del concepto
Función del establecimiento de una agenda temática
AUTORES Y OBRAS MÁS IMPORTANTES

Walter Lippmann
EVOLUCIÓN DE LA TEORÍA
ESTUDIOS MÁS SOBRESALIENTES ENMARCADOS BAJO ESTA TEORÍA
PREVALECE LA PRENSA FRENTE A LA TELEVISIÓN
Resultado:

En niveles más profundos de conocimiento, son los periódicos los que establecen la agenda tanto de los lectores como de los telespectadores
PRIMING
Iyengar y Zinder en 1987, referente a las valoraciones que la gente hace de los personajes públicos
McCombs y Shaw
querían demostrar que los efectos de los medios sobre las audiencias eran mayores de lo que se pensaba
Investigación en un pueblo de Carolina del Norte en 1968, donde se realizaban elecciones presidenciales, analizando la agenda de los medios de comunicación y los efectos que estos producían en la opinión pública de los habitantes mediante encuestas
Resultado
Los temas que los ciudadanos habían considerado importantes esos días coincidían en gran parte con los temas que habían tratado los medios de comunicación
Teoría Agenda Setting
Existen varias formas de representación del proceso de formación de la opinión pública:
Los medios de comunicación realizan una jerarquización de los acontecimientos que van a causar un impacto en la audiencia.
Es decir, tienen capacidad para graduar la importancia de la información que se va a difundir, dándole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia
IDEAS QUE CONSTITUYEN
DICHA TEORÍA
Una de las hipótesis que se desprenden de esta teoría es que los editores son capaces de controlar los temas de conversación y de interés para la gente
"La prensa no tiene mucho éxito en decir a la gente qué debe pensar, pero sí lo tiene en decir a sus lectores sobre qué tienen que pensar"
Jerarquización de noticias
Canalización periodística de la realidad
Elementos que pueden formar parte de las agendas de los medios y de la audiencia
Temas de contenido público
Política
Medio ambiente
Criminalidad
Elecciones
Esta teoría estudia el impacto de la prensa (impresa, electrónica) y la información que ésta maneja en el público
Interpretación personal de la noticia, tanto por parte del emisor como del receptor
Capacidad de los mass-media para graduar la importancia de la información que se va a difundir
La inclusión o exclusión de determinados temas
El nombre "agenda setting" no posee una traducción consolidada al español
La influencia de la ''agenda setting'' depende de tres factores internos que la matizan
Acontecimiento entorpecedor o no entorpecedor
El interés de las personas en las elecciones
El grado de incertidumbre que experimenta el individuo sobre la información
En la construcción de la agenda intervienen dos factores externos
Competencia y medio líder
Fuentes de información formadas por el Gatekeeper (Kurt Lewin - 1947) gabinetes de prensa y relaciones públicas.
La elaboración de agendas esta en la base de la sociología política y es especialmente intensa en las etapas electorales
Influyen en el contenido de la agenda
La alianza medios de comunicación-gobierno
El estacionamiento de prioridades informativas respecto a las otras agendas
Canalización de la información, determinación y divulgación
Organización de la noticia
Walter Lippmann
Donald L. Shaw
Maxwell McCombs
Bernard Cohen
Publicó en 1922 “Public Opinión”, fruto de su experiencia en la I Guerra Mundial
"Aquellas imágenes influidas por los grupos de personas o por individuos que actúan en nombre de grupos constituyen la Opinión Pública con mayúscula”
Donald L. Shaw
La gente sólo conoce lo que los mass-media les ofrecen, ignorando por completo cualquier otra noticia
Según los mass-media den más importancia a una noticia o a otra, así lo hará también su público
Maxwell McCombs
La elaboración de agendas está en la base de la sociología política y es especialmente intensa en las etapas electorales
REFORMULACIONES
CRÍTICAS
A lo largo del siglo XX se han realizado numerosos estudios por distintos autores, que han ido completando la Teoría de Agenda Stting
Thomas Kuhn
en The Structure of Scientific Revolutions y publicado en 1962, nos ayuda a comprender la evolución dicha teoría (primer nivel de la agenda-setting)
1. Trabajos previos
2. Aparición del paradigma de la agenda-setting
3. Desarrollo científico normal dentro del ámbito universitario
4. Comienzo del declive del interés de los investigadores, anomalías y controversia científicas
5. El interés por el estudio de la agenda es sustituido por otras líneas o tendencias de investigación
Según este
primer nivel
de la agenda-setting, comentaremos algunas de las generalizaciones que se han hecho sobre la teoría por Dearing y Rogers (1996)
Sin embargo,
"lo que comenzó con un simple modelo que prueba la transferencia de prominencia de los medios de difusión al público se nos presenta hoy como un proceso bastante más dinámico"
Esta
segunda dimensión
ha hecho que los trabajos sean más profundos ya que los efectos de los medios en la importancia de los temas públicos, se adentra más en el dominio de las actitudes y opiniones
Las
críticas generales
de dicha teoría van dirigidas a la metodología empleada, al tiempo dedicado a los estudios, su excesiva preocupación por cuestiones electorales
Es difícil marcar límites en el enunciado de Cohen
Afán de los investigadores por exagerar el poder de los medios de comunicación
Las relaciones informales e interpersonales de los individuos son modificadores de la agenda
Se han perdido grandes oportunidades de ampliar el debate de la agenda a otras áreas
Se le ha dado poco protagonismo a las variables psicosociales como elementos causales de percepción
No se han tenido en cuenta las influencias de otros medios o factores en la audiencia, considerando que el medio de difusión ha sido la variable principal
"Aunque las investigaciones sobre la agenda-setting han proliferado mucho a lo largo de la década pasada, los resultados están muy lejos de corresponderse con el título"
Iyengar y Kinder 1987
En
conclusión
, el proceso de la agenda-setting es considerado un fenómeno complejo, con incertidumbres, y al mismo tiempo poderoso y en constante renovación
Aunque las correlaciones entre las agendas sean estrechas no se establece claramente una dirección causal
Benton y Frazier en 1976, estudian el efecto de la Agenda Setting en los tres niveles de retención de la información
Problemas
Soluciones políticas
Valoración de las soluciones
BIBLIOGRAFÍA
McCOMBS, M. (1996), "Influencia de las noticias sobre nuestras imágenes del mundo". En BRYANT, J. y ZILLMANN, D. (1996), (v.o. 1994)) Los efectos de los medios de comunicación. Investigaciones y teorías, Paidos, Barcelona, p. 13-34
RODRÍGUEZ DÍAZ, R. (2004). Teoría de la Agenda Setting, aplicación a la enseñanza universitaria. Observatorio Europeo de tendencias Sociales.
Apuntes de Fundamentos de la Comunicación I. Publicidad y Relaciones Públicas. Universidad de Alicante.
http://www.slideshare.net/BladyMr/agenda-setting-1629141
http://es.wikipedia.org/wiki/Teor%C3%ADa_del_establecimiento_period%C3%ADstico_de_temas
http://www.slideshare.net/alex_maec/agenda-setting-12010568
http://www.bibliotecapleyades.net/sociopolitica/sociopol_mediacontrol32.htm#Teoría%20De%20La%20Agenda-Setting

http://www.slideshare.net/guest6f24b6/agenda-setting
http://tecyc.cepe.unam.mx/historia/talancon/cohen.html
McCOMBS, M. (1985), (v. o. 1975) "La comunicación de masas en las campañas políticas: información, gratificación y persuasión" en MORAGAS, M. de (eds). Sociología de la Comunicación de Masas. Estructura, funciones y efectos, Gustavo Gili, S.A., Barcelona.
McCOMBS, M. (1992), "Explorers and surveyors: expanding strategies for agenda-setting research", Journalism Quarterly, nº. 69, p. 813 - 825.
McCOMBS, M. (1994), "Influencing the pictures in our heads: two dimensions of Agenda-setting" en Masu Komyunikeishon Kenkyu (Journal of Mass Communication Studies), nº. 45.
McCOMBS, M. (1994b), "The future agenda for agenda-setting research", Journal of Mass Communication Studies, nº 45, p. 171-181.
www.obets.ua.es/obets/libros/AgendaSetting.pdf
Apuntes de primer curso en grado de periodismo en la umh sobre comunicación mediática
McCOMBS, M. (1985), (v. o. 1975) "La comunicación de masas en las campañas políticas: información, gratificación y persuasión" en MORAGAS, M. de (eds). Sociología de la Comunicación de Masas. Estructura, funciones y efectos, Gustavo Gili, S.A., Barcelona

VÍDEO
VÍDEO
VÍDEO
VÍDEO
Bernard Cohen
“Los medios puede que no tengan éxito al inculcarle a la gente qué debe pensar, peso si lo tienen en cambio en decirles sobre qué deben pensar”
McCombs y Shaw estudian el papel que juegan los medios en la formación del efecto agenda-setting
Se han perdido grandes oportunidades de ampliar el debate de la agenda a otras áreas
Full transcript