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Bebidas Isotónicas - Mercados I

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by

Catalina Alcalde

on 6 November 2012

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Transcript of Bebidas Isotónicas - Mercados I

- Catalina Alcalde I
- Pilar Estévez C
- Camila Rojas M
- Paula Segura F Bebidas Isotónicas Definición Tendencia y Ventas del Mercado Competidores y Participación del Mercado Segmentación y
Posicionamiento Productos sustitutos
- Ayudan a:
· Absorción de agua y nutrientes en el organismo
· Reponer líquidos, electrolitos y energía
· Retrasando de esta manera la aparición de los primeros síntomas de cansancio y evitando posibles lesiones producidas por el calor y la deshidratación (como calambres musculares) Mercado en crecimiento - Periodo Enero-Septiembre 2012 se vendieron 1.912 millones de litros de bebestibles.
- 14,9 millones de litros corresponden a bebidas isotónicas.
- Crecimiento de un 51,3% durante el periodo.
- Este sector representa el 0,78% del total de las ventas del periodo.
Cifras sacadas de AMBER (Asociación Nacional de Bebidas Refrescantes) Hay 5 grandes marcas en el mercado en Chile:

-Gatorade de Pepsico, Estados Unidos. (líquido y en polvo)
-Powerade de Coca-Cola, Estados Unidos. (líquido)
-Vitamin O2 de T Company S.A, Chile. (líquido y en polvo)
-Sprim Sport de Carozzi, Chile. (líquido)
-Go Zuko de Lucchetti, Chile. (líquido y en polvo) De éstas, Gatorade es el líder en ventas con el 80% de la participación del mercado, seguido por Powerade. Perfil del consumidor: Hombres y mujeres entre 16 y 40 años. Clase media y alta. Cada marca utiliza distinto posicionamiento en la mente de los consumidores.

- Powerade se basa en el status.
“Soy un deportista, soy un ganador”.
- Gatorade se identifica con el reconocimiento.
“Quiero ser como (personaje con el que se identifique la gente), no me deshidrataré”.
- Go Zuko pretende transmitir tranquilidad para los consumidores Aquellos que los consumidores prefieren en vez de las bebidas isotónicas.

Éstos son el agua y alguna bebida bien helada, ya que éstas eran las conocidas como los mejores hidratantes antes de que se masificara el mercado de las bebidas isotónicas Bebidas con gran capacidad hidratante.

- Función principal: recuperar distintas sustancias que se pierden durante la actividad física.

- Incluyen:
· Bajas dosis de sodio
· Vitaminas
· Sales minerales
· Carbohidratos Los electrolitos tienen importantes funciones corporales pues son minerales esenciales, controlan el intercambio de agua entre los compartimentos corporales y ayudan a conseguir el balance ácido/base necesario para la actividad celular. Sustancia que puede someterse a la electrólisis (la descomposición en disolución a través de la corriente de electricidad). Los electrolitos contienen iones libres que actúan como conductores eléctricos. Macro y Microentorno Plaza y Distribución Economía
Deporte
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