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Caso Ecolavado Unilever

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by

Edgar Flores Grotewold

on 10 October 2014

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Transcript of Caso Ecolavado Unilever

Caso Ecolavado
¿Qué rol cumple Ecolavado en el plan de vida sostenible? ¿En qué objetivos del plan influyó?
Esta cumpliento un rol de una plataforma multimarca responsable debido a que se están enfocando en problemáticas que afectan globalmente, y además creando conciencia, tanto en los colaboradores de la empresa, como en los consumidores de sus productos.

Por medio de innovación de formulas, los detergentes producen menos gases al ser más concentrado, se utiliza menos material de empaque, de esta manera el ciclo de lavado utiliza menos agua y tiempo para que sea efectivo. Es decir, la plataforma pretende impactar de manera positiva en el medio ambiente reduciendo problemas como el uso excesivo de agua y electricidad, la mala utilización de insumos y emisiones de dióxido de carbono.
¿Cuál de los dos caminos posibles –continuar como campaña en puntos de venta o desarrollar una campaña 360°- recomendaría? ¿Qué argumentos utilizaría para explicar su elección?
Se recomienda desarrollar una campaña 360° debido a que así se podrá tener un mayor alcance y una mayor efectividad, en la campaña en puntos de venta la publicidad llegará únicamente a las personas que están buscando algún producto de la marca, en cambio con una campaña 360° podemos llegarle a consumidores que no adquieren nuestros productos y también a los que sí invitando a ambos a unirse al Ecolavado.

ATL:

Realizar comunicación integrada dentro de las novelas donde los personajes realicen un Ecolavado de manera integrada dentro del guión de la novela.
Producto integrado dentro de programas de líderes de opinión en donde su audiencia sea nuestro grupo objetivo, mujeres administradoras del hogar.

BTL:

Actividades dentro de centros comerciales frecuentados por nuestro grupo objetivo, carreras y rallys que presenten retos del Ecolavado y premios en productos de la marca.
Material POP dentro de los puntos de venta con diseño gráfico referente al ahorro de agua impulsando la compra de los productos con la promoción de regalo de alguna crema de manos o crema corporal en la compra de cierta cantidad del producto deseado para el Ecolavado.

Estrategia digital
¿Qué hizo falta?
1. Re-fill: Los consumidores pueden llegar a un punto de venta para adquirir el producto, y con ello invertir menos, ya que ahorrarán y sólo pagarán por lo que desean consumir. El precio del producto va a ser únicamente el relleno y no el envasado. Las presentaciones pueden ser en polvo o líquido
2. Punto de Recolección: Los consumidores llevarán su envase vacío y obtendrán un cupón de descuento por cada envase. El envase reciclado se volverá a utilizar por lo que el descuento que le estamos dando al cliente es equivalente al valor que le costaría a la empresa producir un envase nuevo.
3.Nueva presentación: Para evitar el desperdicio de producto, se propone vender la medida necesaria (en bolsitas) que se vendan por unidades.
La campaña 360° consistirá en...
Gracias
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