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FILMES, PARQUES, PRINCESAS, MICKEY? AH, DISNEY! – UM ESTUDO

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by

Juliana Pimenta

on 10 June 2014

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Transcript of FILMES, PARQUES, PRINCESAS, MICKEY? AH, DISNEY! – UM ESTUDO

BRANDING
MARKETING
marca
FILMES, PARQUES, PRINCESAS, MICKEY?
AH, DISNEY! – UM ESTUDO DA EXTENSÃO DA MARCA WALT DISNEY COMPANY

OBJETIVO
Avaliar a importância da marca
(Walt Disney) no mercado
A marca Disney e o seu
processo de extensão
ESTUDO DE CASO
Where your dreams come true
Marketing
Extensão na cultura
Extensão de linha
Marca
Como a marca (Walt Disney)
se estendeu ao longo dos anos
Como a marca
fez a sua extensão e manteve
:
Seu público
Credibilidade
Qualidade
PERGUNTA DE PESQUISA:
Por que as empresas de grande porte (e a Walt Disney) estão se estendendo cada vez com mais frequência?
Como fazer uma boa extensão de marca?
Marketing
KOTLER e ARMSTRONG (2007)
LAS CASAS (2006)
KOTLER, KARTAJAYA e SETIAWAN (2010)
AMA (1960 - 1995 - 2004 - 2013)
MARCA
TAVARES (2003)
KOTLER, KARTAJAYA e SETIAWAN (2010)
KOTLER e KELLER (2006)
MARTINS (2000)

REFERENCIAL TEÓRICO
EXTENSÃO DE MARCA
ESTUDO DE CASO: WALT DISNEY WORLD
INTERBRAND (2013)
SITE DA DISNEY (2014)
MENDES (2013)
KLEIN (2009)
TAVARES (2003)
KOTLER e ARMSTRONG (2007)
MARTINS (2008)
KLEIN (2009)
REFERENCIAL TEÓRICO
DEFINIÇÃO DE MARKETNG
"
Marketing é

a atividade, conjunto de instituições e progressos para
criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para os clientes
, parceiros e sociedade em geral" (AMA, 2013)
EVOLUÇÃO DO MARKETING
Marketing 1.0 (
Vender produtos
)
Marketing 2.0 (
Satisfazer e reter os consumidores
)
Marketing 3.0 (
Fazer do mundo um lugar melhor
)
DEFINIÇÃO DE MARCA
" Através de sua marca a empresa
consegue passar o seu

referencial de qualidade
" (TAVARES, 2003)
Emotividade
Lembranças
+
________
Atribui "valor"a marca
"O Branding tem como principal tarefa
criar um diferencial entre os demais produtos do mercado
" (KOTLER e KLLER, 2006)
Identidade visual
É a imagem que o consumidor irá identificar e diferenciar o seu produto diante de todos os outros concorrentes.
Posicionamento
Define a posição da marca no mercado global, a sua segmentação e as suas estratégias.
Brand Equity
É o resultado das duas etapas acima: o reconhecimento da marca, a fidelidade dos seus consumidores, a qualidade do produto e a associação da marca com algo bom.
EXTENSÃO DE MARCA
X
EXTENSÃO DE LINHA
EXTENSÃO DE LINHA
Extensão de linha seria a
utilização da marca em
produtos da mesma categoria
.
EXTENSÃO DE MARCA
Extensão de marca é a ampliação de uma marca para um
novo segmento
.
Um pouco da história...
1923 - Fundada (Walter e Roy)
1928 - O Mickey foi criado
1937 - Lançamento do primeiro longa (Branca de Neve e os sete anões)
1945 - Começou a fazer documentários
1955 - O primeiro parque foi aberto (Disneyland - Califórnia)
1955 - Clube do Mickey
1966 - Falece Walter Disney
1971 - Inauguração do Magic Kingdom
1982 - Inauguração do Epoct
1983 - Inauguração do parque em Tokyo e lançamento do Disney Channel
1989 - Inauguração do atual Disney`s Hollywood Studios e o primeiro parque aquático Typhoon Lagoon
1992 - Inauguração da Euro Disney
1995 - Comprou uma parte da emissora ABC
1996 - Estréia da rádio Disney
1998 - Inauguração do Animal Kingdom e o seu
primeiro cruzeiro (Disney Cruise Lines)
2005- Inauguração da Disneyland Hong Kong
2006- Comprou a Fox Family Channel (Atual ABC Family) e a Baby Einstein
2003 - Comprou a Pixar
2009 - Comprou a Marvel
2009 - Comprou a Lucasfilm e lança o canal Disney XD
Isso porque eu tentei ser breve...
Marketing 3.0
Lembrança e emotividade na saída de cada atração
Passando a cultura Disney para seu funcionário
Curtas animados
Filmes animados
Documentários
Filmes
Extensão da marca
Meios de Comunicação
Entretenimento
Estilo de vida
PERGUNTA DE PESQUISA:
Por que as empresas de grande porte (e a Walt Disney) estão se estendendo cada vez com mais frequência?
Como fazer uma boa extensão de marca?
PARA FINALIZAR...
CONCLUSÃO
Uma boa extensão de marca, tem que ter o apoio de uma
boa ação de branding e de marketing
As empresas fazem a extensão de marca com mais frequência para
não se estagnarem
no mercado e
conseguirem mais clientes
obrigada pela atenção!
Juliana Pimenta
(Principais)
(Principais)
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