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Identité visuelle d’une marque & déclinaison de son univers graphique : l'identité promotionnelle

Comment faire émerger un univers graphique spécifique au sein d’une stratégie de marque unique
by

nassime azadeh

on 13 September 2012

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Transcript of Identité visuelle d’une marque & déclinaison de son univers graphique : l'identité promotionnelle

Le dilemme de l’identité promotionnelle Comment faire émerger un univers graphique spécifique au sein d’une stratégie de marque unique Pourquoi ce sujet ? 1. Un constat au quotidien 2. La marque et son identité : un intérêt personnel Enjeux marketing VS enjeux communication - produits et services
- travail sur l’image
- bénéfices à long terme - objectif de rentabilité
- promotions = levier business
- bénéfices à court terme Constats :
Processus de création de campagne complexes
et non optimisés L’identité graphique d’une marque
et ses apparitions Publicités Packaging Une réflexion en 3 points I. Importance de l’identité visuelle d’une marque II. Cas pratique d’identité promotionnelle spécifique III. 10 principes pour faire émerger une communication promotionnelle (Concept d’identité visuelle appliqué à la marque unique) (Le cas Air France et le cas SNCF) (Guide pratique à l'attention des entreprises) I. Importance de l’identité visuelle d’une marque Rappel : contexte de saturation publicitaire Une efficacité qui repose sur 3 piliers :

1) Attribution du message
Rôle d’identification de la marque par le consommateur

2) Évocation de valeurs
Connotations

3) Langage unique
Système de signes cohérent et déclinable Marque unique : + : capitaliser sur la marque
faciliter la reconnaissance
améliorer la notoriété

- : risque d’altérer la compréhension des communications
saturation des messages de la marque Communication corporate Communication produits Communication d’image
(communication de marque
et communication produits) Communication tarifaire
(rentabilité et effets rapides recherchés) II. Cas pratiques Nécessité d’instaurer des signes graphiques spécifiques pour permettre l’identification de la communication promotionnelle Le cas Air France Communication produits => les bénéfices du voyage par Air France
Identité visuelle = couleurs, visuel épuré, forme de l'avion Communication tarifaire => déclencher l’acte d’achat par la mise en avant du prix
Identité promotionnelle = boîte ouverte reprenant la forme de l’avion Une identité promotionnelle qui se pérennise Le cas SNCF III. 10 principes pour faire émerger
une communication promotionnelle 1) Posséder une marque déjà fortement installée 2) Nécessité d’une communication intégrée 3) Nécessité d’un management global et intégré 4) Établir un plan d’action 5) Assurer la cohérence des communications 6) Créer une complémentarité entre les prises de paroles commerciales de la marque 7) Établir des priorités en terme de communication
8) Nécessité d’un message unique, simple et clair 9) Une création qui émerge dans un bruit publicitaire uni marque 10) Savoir renouveler et adapter sa communication Focus : collaboration entre les entités marketing et communication externe Nécessité d’un processus d’amélioration continue Plan
(Planifier) Do
(Déployer) Check
(Contrôler) Act
(Réagir) « Tout est changement, non pour ne plus être
mais pour devenir ce qui n’est pas encore »

Epictète, 1 er siècle av. J.C. Communication promotionnelle sans identité visuelle spécifique Communication promotionnelle avec identité visuelle SNCF spécifique
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