Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

No description
by

Quyết Đại Ka

on 6 November 2015

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

ĐỊNH VỊ
THƯƠNG HIỆU

Các phương pháp
định vị thương hiệu
MỘT SỐ VÍ DỤ VỀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU THÀNH CÔNG
QUY TRÌNH ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU VÀ BIỂU ĐỒ
NHÓM 2
Định vị rộng
cho sản phẩm
Định vị cụ thể cho sản phẩm
Định vị giá trị cho sản phẩm
Phát triển sự định vị giá trị toàn diện cho sản phẩm
QUY TRÌNH
NHẬN DẠNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
*WHO
*WHAT
*WHY
*WHERE
*WHEN
PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
NGHIÊN CỨU CÁC THUỘC TÍNH SẢN PHẨM
LẬP SƠ ĐỒ ĐỊNH VỊ
TIÊU THỨC ĐỊNH VỊ
QUYẾT ĐỊNH
PHƯƠNG ÁN ĐỊNH VỊ
- mức cầu dự kiến trên thị trường
-mức độ cạnh tranh giữa các sản phẩm hiện có trên thị trường
CÁCH VẼ BIỂU
ĐỒ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
QUYẾT ĐỊNH ĐẶC ĐIỂM CỦA SẢN PHẨM MÀ KHÁCH HÀNG COI TRỌNG QUY TRÌNH
KHẢO SÁT THỊ TRƯỜNG
BIỂU DIỄN KẾT QUẢ LÊN BẢN ĐỒ
GIẢI THÍCH Ý NGHĨA BẢN ĐỒ
ĐỊNH HƯỚNG THAY ĐỔI CHO NHỮNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY
CÁC SAI LẦM MẮC PHẢI KHI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
VINAMILK
NUTIFOOD
TH TRUE MILK
đồng hồ chính xác nhất Thế giới, dành cho giới doanh nhân có thu nhập cao

Khái niệm:
"
Định vị thương hiệu
là tập hợp các hoạt động nhằm tạo ra thương hiệu một
vị trí xác định trong tâm trí khách hàng
so với đối thủ cạnh tranh, là nỗ lực đem lại cho thương hiệu một hình ảnh riêng đi vào nhận thức của khách hàng". - P.Kotler
Mục tiêu:
Mục tiêu của hệ thống nhận diện thương hiệu Định vị sản phẩm không chỉ là
tạo sự nhận biết, sự khác biệt, thể hiện cá tính đặc thù
doanh nghiệp mà còn nhắm đến việc tác động đến nhận thức,
tạo cảm giác về quy mô của doanh nghiệp là lớn, tính chuyên nghiệp là cao của doanh nghiệp
đối với khách hàng và công chúng.
BẠN SẼ CHỌN LOẠI SỮA NÀO?

VÌ SAO ?
ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
HỌC VIỆN BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG
LỰA CHỌN CƠ BẢN VỀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
• Sự khác biệt về đào tạo:
- Công nghệ thông tin, Công nghệ Đa phương tiện, Điện tử Viễn thông
- Liên kết với các trường trong ngành trên Thế giới
- Đáp ứng đầu ra cho các sinh viên có tiềm năng
• Sự khác biệt về dịch vụ:
- Đầu tư mạnh vào các phòng máy, thiết bị thực hành hiện đại
- Hệ thống phòng học, khu giải trí, thư viện,…hiện đại khang trang.
• Sự khác biệt về hình ảnh:
- Sự năng động, nhiệt huyết, sáng tạo
QUẢNG BÁ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

- Mở rộng các hình thức đào tạo để đa dạng hóa đối tượng đào tạo.

- Chất lượng đào tạo luôn được nâng cao để chính sinh viên Học viện sẽ là những người quảng bá cho thương hiệu Học viện
- Mở những cuộc thi, talk show để phụ huynh học sinh có thể tiếp xúc với môi trường đào tạo ở HV
- Đẩy mạnh quảng cáo những thành tuju, sản phẩm gắn mác HVCNBCVT trên các kênh thông tin đại chúng
- Trao học bổng, cơ hội du học cho những SV có thành tích học tập cao.
SỰ KHÁC BIỆT
Full transcript