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Propuesta Fira Barcelona

Memoria explicativa
by

LaChincheta Comunicación

on 11 October 2012

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Transcript of Propuesta Fira Barcelona

Ocasión Mensajes Bocetos
piezas creativas En Ocasión, estilo y precio
van unidos La idea creativa Mostrar el contraste (estilo-precio)
con humor APM Concepto Estrategia
de comunicación el salón del vehículo garantizado Respuesta buscada Expositores actuales
Generar preferencia por el salón: que repitan.
Que compren más espacio.
Expositores potenciales
Generar preferencia por el salón: que prueben a exponer.
Visitantes potenciales
Que vayan la feria.
Que compren.
Que recomienden. Target Expositores Visitantes Promesa Expositores
La oferta más diversificada del salón del vehículo de ocasión.

Visitantes
En Ocasión, estilo y precio no están reñidos. Tono y estilo Expositores
Tono: Formal aunque relajado.
Estilo: Informativo.
Visitantes
Tono: Informal.
Estilo: Emocional. Imperativos En la imagen del salón no se puede identificar ninguna marca ni modelo de vehículo.
Debe representar, a su vez, toda la oferta del salón. Exagerar el contraste para llegar al punto medio Humor APM Visitantes:
10 días para encontrar el vehículo de tus sueños a precio de outlet.
La oferta de vehículos más diversificada del mercado.
Compra 100% garantizada por Dekra.
La mejor oferta lúdica.
Parque infantil y servicio de guardería gratis.

Expositores:
Más de 31.000 posibles compradores.
Todo el mercado del motor en un solo espacio.
Las nuevas tecnologías al alcance de los expositores.
Una oferta lúdica única para atraer a más visitantes. Imagotipo Elegancia y portabilidad Spot TV, redes sociales, videobanner 3 posibles spots 10"-15" Cuña radio 3 posibles spots 10"-15" Entramos con una delicada y suntuosa música barroca, que sugiera lujo y distinción, mientras se oyen algunos murmullos de gente atildada y peripuesta, cuando, de repente, la música cesa e irrumpe la misma voz hortera de los anuncios de TV: “Vamos que me lo quitan de las manos!!!”

Fade out de esa voz y entra la misma voz en off, masculina, limpia y creíble de los spots:
En Ocasión, estilo y precio van unidos
10 días para encontrar el vehículo de tus sueños, con todas las garantías, a precio de Outlet.
En Fira de Barcelona, del X al X de Noviembre.
Ocasión, el salón del vehículo garantizado Prensa escrita, carteles Los personajes de la campaña audiovisual (joyera "pija", vendedor caballero, camarero smoking), manteniendo la coherencia en toda la campaña, pero haciendo desaparecer el contexto de cada personaje (joyería, tienda de ropa de caballero, restaurante) y sustituyéndolo por vehículos de gama alta o bien por algunos ejemplos de la oferta de Ocasión (coche, furgoneta, motocicleta, etc). Todo en fotografía y sobre fondo blanco o neutro. Street Marketing Corpóreos Publicidad en parkings Oferta lúdica Parque temático
infantil hinchables, karts, mini-motos, talleres de seguridad vial y servicio de parking /guarderia ("all included"). Concurso
motor-trip fabrica tu propio vehículo y paséalo por Ocasión Concurso
jóvenes diseñadores crea piezas inspiradas en el sector de la automoción y desfila en The Brandery Concentración
de Vespas "Vespa The Resistance", el evento que nos devuelve a los 80 Cine sobre ruedas El vehículo como protagonista en el cine Conciertos y DJs Visita animada Visitors experience Nuevas zonas More service than... Chill-out espacio agradable para la negociación y el descanso Test circuit espacio de pruebas Ruta 66 restaurante "typical USA" Oferta expositores Guía del expositor un documento con toda la información de interés para el expositor Jornadas sectoriales encuentro sectorial para favorecer el "networking" Aplicación para smartphones la información en la mano Speed&Wear Las marcas de automoción se suben a la pasarela Donde encontrarnos
Garantías Dekra
Marcas
Búsqueda: Por precio, por marca o por año de matriculación.
Datos de cada vehículo: Foto, año de matriculación, Km., combustible, inspección técnica, ubicación en el salón.
Servicios
Búsqueda por temas: Financiación, seguros e industria auxiliar.
Actividades
Calendario de actividades lúdicas. Marketing
on-line Blog Redes sociales SEM + SMM Ejemplos "Asegúrate la Ocasión" testimonios 2.0. Códigos QR ficha del vehículo on-line Tour 360º tour virtual por el salón Evaluación y control Control estrategia comunicación
Control publicidad
Control oferta lúdica
Control de medios
Informe final
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