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POSICIONAMIENTO - SEO

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Social Media Mipyme

on 5 June 2014

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Transcript of POSICIONAMIENTO - SEO

El conjunto de acciones que nos ayudan a mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de los diferentes buscadores.

¿QUÉ ES SEO?
PROCESO DE MARKETING DIGITAL
SEO
Construcción de un
ecosistema digital
POSICIONAMIENTO - SEO
La Reyna
C
L
I
E
N
T
E

El Rey
C O N T E N I D OS
SEM
SMO
1. WEB 2.0 - REDES SOCIALES
2. DARSE DE ALTA y SEO
3. PAQUETE DE ANÁLISIS, WEB MÉTRICAS
4. ESTRATEGIAS SEM
5. EMAILING - EMAILING CON PERMISO
6. COMUNICACIÓN CORPORATIVA Y RELACIONES PÚBLICAS EN LINEA
7. MARKETING DE AFILIACIÓN - PATROCINADORES - VENTA PUBLICITARIA
8. SMO - REDES SOCIALES
9. MARKETING DE ALTO IMPACTO O MARKETING DE GUERRILLA - BAJO COSTO
10. PUBLICIDAD BANNERS FORMATO INTERNET
11. MARKETING MÓVIL
12. SEGUIMIENTO, FIDELIZACIÓN Y MONITORIZACIÓN DEL CLIENTE - CRM
Las 3 Mejores Herramientas de Medición y Análisis SEO
COMO SE HACE SEO EN TU BLOG
SEO es el arte de preparar una web para que sea más comprensible y más relevante para los motores de búsqueda.
hace referencia a un conjunto de medidas para mejorar el posicionamiento de una página Web (dirección), en los diferentes motores de búsqueda, siempre intentando conseguir situarse por encima de los competidores al realizar una determinada consulta
La mejora del posicionamiento de tu web o blog pasa por conocer si tus estrategias SEO funcionan.

De nada sirve por ejemplo promover tu web por las redes sociales si luego no “lees” los resultados obtenidos para analizar lo que estás haciendo mal y lo que puedes hacer mejor.

Por eso es vital manejar herramientas de medición y análisis SEO que puedan ofrecerte los datos que necesitas para sacar tus propias conclusiones.
1. Google Analytics
Puede medir casi todo:
Ventas y conversiones (visitas que acaban en venta)

De qué redes sociales proceden las visitas

Qué páginas ven

En qué zonas es más rentable la publicidad para que hagan click sobre ella

Quién está visitando tu web en tiempo real.
2. Searchmetrics
Analiza aspectos de tu web:

Nichos de mercado

Detalles de tu posicionamiento web

Enlaces entrantes y salientes

Palabras clave por países y mucho más.

3. MozBar
Se trata de una extensión o aplicación que puedes instalar en tu propio navegador (Firefox o Chrome).

MozBar te permite ver detalles SEO de la página que estés visitando en ese momento o en los resultados de búsqueda de Google.

Comparar muchos datos de tu web con los de otras web, como por ejemplo las de tus competidores,
Los 200 elementos que mide Google
¿Cuales son estos 200 parámetros? Ese es un secreto celosamente guardado. Gran parte de la calidad de los resultados depende precisamente de dar a cada elemento la importancia precisa. Sin embargo, podemos dar una lista tentativa de estos elementos
Dominio: 11 factores

Edad del dominio.
Largo del dominio registrado.
Información del registro oculta/pública.
Dominio TLD versus dominio local (.com o .cl).
Tipo de TLD (.com o .info).
Es un subdominio o la raíz principal?.
Palabras clave (keywords) en el dominio.
IP del dominio.
IP de los dominios vecinos.
Menciones externas al dominio (sin link).
Especificaciones geográficas en Google Webmaster Tools.
Servidor: 3 factores

Ubicación geográfica del servidor.

Velocidad de respuesta del servidor.

Uptime del servidor.


Arquitectura de la información: 8 factores
Estructura de las URL.
Estructura del HTML.
Estructura semántica.
Uso de CSS o JS externo.
Accesibilidad de la estructura y de los contenidos.
Uso de la etiqueta Canonical.
Validación de W3C.
Uso de cookies..
Contenido: 14 factores

Idioma del contenido.
Contenido único.
Cantidad de contenido (texto vs HTML).
Densidad del contenido sin enlaces (cantidad de links versus cantidad de texto).
Tasa de contenido total (Sin links, imágenes, código, css, etc.).
Estacionalidad, líneas de tiempo (Para búsquedas estacionales).
Información semántica (indexado de frases o repetición de oraciones).
Indicadores generales de categorías (información general, transacciones).
Nicho de mercado.
Uso de keywords potencialmente peligrosas (citas, apuestas, etc).
Posible contenido malicioso.
Texto en las imágenes.
Palabras mal escritas, gramática irregular, gran cantidad de palabras sin puntuación.
Uso de frases únicas y nuevas.
Linkeado interno: 5 factores
Número de links internos a una página

Número de links internos a una pagina con idéntico o similar anchor.

Número de links hacia la página desde el contenido (en lugar de barras de navegación o banners).

Número de links usando la etiqueta NoFollow

Densidad interna de links.
Sitio web: 7 factores
Contenido del archivo Robot.txt

Frecuencia general de actualización del sitio web.

Número total de páginas del sitio.

Edad del sitio desde que fue encontrado por primera vez por los rastreadores de Google.

Sitemap en XML
Elementos de confianza del sitio (Información de contacto, ubicación geográfica, política de privacidad, etc.).
Tipo de sitio web (Blog, Blog comercial o corporativo, sitio colabarativo)
Elementos específicos de cada página del sitio: 8 factores
Edad de la página

Frecuencia de refresco de la página (actualizaciones, porcentaje de modificaciones)ç

Contenido interno duplicado

Calidad del lenguaje de la página

Tipo de página (las páginas de contacto versus páginas con información, por ejemplo)

Tiempo de carga de la página

Popularidad de la página en relación a los links internos

Popularidad de la página en relación a los links externos
Uso de palabras clave y prominencia de las palabras clave: 13 factores

Uso de palabras clave y prominencia de éstas
Palabras clave en el título de una página
Palabras clave en inicio de una página
Palabras clave en las etiquetas ALT
Palabras clave en el anchor de los links internos
Palabras clave en el anchor de los links salientes
Palabras clave con cursivas o negrita
Palabras clave en el inicio del body (contenido)
Palabras clave en el texto del body
Sinónimos de las palabras clave del body
Palabras clave en el nombre de los archivos
Uso forzado de las keywords, poniendo palabras claves en ciertos lugares (en el dominio, archivos, primeros lugares del texto, etiquetas alt y description, etc.)
Uso (abuso) de palabras clave en el HTML
Links salientes: 8 factores
Número de enlaces hacia otros sitios (por dominio)

Número de enlaces hacia otros sitios (por página)

Calidad de las páginas a las que se enlaza

Enlaces a malos vecinos

Relevancia de los enlaces salientes

Enlaces a páginas con errores o 404 (no encontrada)

Links a empresas SEO desde el sitio de sus clientes

Imágenes enlazadas mediante hotlinking
Enlaces entrantes: 19 factores

Relevancia de los sitios que enlazan al nuestro (dominios)
Relevancia de las páginas que enlazan a las nuestras
Calidad de los sitios que enlazan (dominios)
Calidad de las páginas
Enlaces desde redes de enlaces
Diversidad de links entrantes
Diversidad de anchor
Diferentes direcciones IP de los sitios que nos enlazan
Diversidad geográfica
Diversidad de TLD (.com, .cl, .org, etc.)
Diversidad de temas
Autoridad de los links por cada enlace entrante (CNN, EMOL, etc.)
Presencia o ausencia de enlaces desde sitios marcados como dañinos o spam.
Tasa de enlaces recíprocos (cantidad de enlaces que dos sitios se envían entre sí)
Tasa de enlaces desde redes sociales (cantidad de enlaces desde redes sociales en relación al total)
Citas en Wikipedia y Dmoz
Altibajos súbitos de enlaces en un corto espacio de tiempo
Registros históricos de enlaces entrantes (penalizaciones pasadas por compra/venta de enlaces)
Enlaces desde sitios de bookmarking
Cada enlace entrante por separado: 6 factores

Autoridad del TLD (.com versus .cl)
Autoridad del dominio que enlaza
Autoridad de la página que enlaza
Ubicación del enlace (footer, barra de navegación, body)
Anchor y etiqueta ALT
Etiqueta “Title”

Perfil y comportamiento de los visitantes: 7 factores
Número de visitas
Información demográfica sobre las visitas
Tasa de rebote
Hábitos de navegación de los visitantes (qué otra clase de sitios suelen visitar)
Patrones de visita y comportamientos recurrentes
Frecuencia de clic que hacen los usuarios al ver el sitio en la página de resultados del buscador
Cantidad de usuarios que entran por Adwords en comparación a los que entran de manera “natural”
Penalizaciones, filtros y manipulación: 13 factores

Saturación de palabras claves
Penalización por comprar enlaces
Penalización por vender enlaces
Registros de spam (en comentarios de blogs, foros, granjas de enlaces)
Cloaking
Texto oculto
Texto de tamaño reducido
Contenido duplicado en otros sitios
Robo de contenido
Historial de penalizaciones del sitio
Historial de penalizaciones hacia el mismo dueño del domino
Registros anteriores de hacking o spam
Penalizaciones por mal uso de redirecciones, dobles redirecciones o redirecciones que terminan en un error 404
Google: 6 factores

Registro del dominio en las Herramientas de Webmaster de Google
Presencia del dominio en Google News
Presencia del Dominio en la búsqueda de Blogs de Google
Uso de Google Adwords
Uso de Google Adsense
Presencia en Google Plus

Recomendaciones en general
Crea un listado de palabras claves relacionadas a tu blog e intenta incluirlas en tus posts cuando encajen
En tus posts siempre enlaza a otros posts que tengas en tu blog (cuando encaje evidentemente)
Utiliza un buen plugin de SEO como es “Seo by YOAST” y aunque te cuesta más tiempo crear un post por esta parte de optimización piensa que es una inversión a largo plazo ;)
Prepara un buen calendario editorial para que siempre tengas nuevos contenidos que publicar, la frecuencia ayuda al posicionamiento y te ayuda a ser mejor blogger, nunca lo olvides ;)
Categorías de posts

Utiliza palabras claves para las categorías de tus posts

Siempre etiqueta tus posts en las categorías que encaje

Cuida tus enlaces

Los enlaces permanente de tu blog haz que sean con campo de texto
Crea manualmente los enlaces de tus posts, no dejes que se generan automáticamente por el título
Este post se llama “Cómo mejorar el posicionamiento web (SEO) de tu blog” si dejo que se genere automáticamente el enlace quedaría así: http://www.vilmanunez.com/
como-mejorar-el-posicionamiento-web-seo-de-tu-blog lo cual no sería muy estratégico
Lo ideal sería crear uno como el que he puesto http://www.vilmanunez.com/
guia-seo-blog
Olvídate de las preposiciones y artículos en tus enlaces
Evita números y caracteres extraños
Sácale partido a SEO

Completa los campos que te pide en cada post de forma estratégica
Palabra clave
Título (Máximo 70 caracteres)
Meta – descripción (Máximo 156 caracteres)
Completa la parte Social para así definir qué descripción o imagen se publica en Facebook y G+
Hazle caso a las recomendaciones de SEO que te ofrece el post
Imágenes optimizadas

Sube imágenes perfectamente etiquetadas con palabras claves en ALT y TITLE

NUNCA subas imágenes con nombres como ”imagen-1″ o “captura-de-pantalla-2014:10:10″

Optimiza el peso de tus imágenes, si utilizas Photoshop siempre exporta tus imágenes para web y esto estará solucionado
El contenido

Haz buenos contenidos

No hagas posts cortos, siempre más de 400 palabras

Olvídate de copiar y pegar textos de otros sitios

Agregar subtítulos estratégicos (H2, H3)

Agregar imágenes o vídeos dentro del contenido para aumentar el interés y tiempo de visita de tu público

Social Share

Destaca los botones de compartir en redes sociales en tus posts
Repite los botones de compartir en varias partes del blog:
Al iniciar el post
Flotando a mano izquierda
Al finalizar el post

Fuente: http://vilmanunez.com/2014/02/21/guia-seo-blog/
fuente: http://gog.cl/los-200-elementos-que-mide-google
Conclusiones
¿que es seo?
¿Con qué herramientas mido el SEO?
¿Community Manager donde está su accionar para hacer SEO?
Los 200 elementos que mide Google
Los 200 elementos que mide Google
Los 200 elementos que mide Google
Los 200 elementos que mide Google
Los 200 elementos que mide Google
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COMO SE HACE SEO EN TU BLOG
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1. WEB 2.0 - REDES SOCIALES
12 PASOS Construcción de un ecosistema digital
2. DARSE DE ALTA y SEO
3. PAQUETE DE ANÁLISIS, WEB MÉTRICAS
4. ESTRATEGIAS SEM motores de busqueda
5. EMAILING - EMAILING CON PERMISO
6. COMUNICACIÓN CORPORATIVA Y RELACIONES PÚBLICAS EN LINEA
7. MARKETING DE AFILIACIÓN - PATROCINADORES - VENTA PUBLICITARIA
8. SMO - REDES SOCIALES
9. MARKETING DE ALTO IMPACTO O MARKETING DE GUERRILLA - BAJO COSTO
10. PUBLICIDAD BANNERS FORMATO INTERNET
11. MARKETING MÓVIL
12. SEGUIMIENTO, FIDELIZACIÓN Y MONITORIZACIÓN DEL CLIENTE - CRM
Gracias

Elsa Rincón - Iván Velásquez
programa Social Media L´alianXa








junio - 06 - 2014
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