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Nou Lideratge Públic i Nova-manera de fer- Política

Màster de Màrqueting Polític - ICPS, Barcelona 13, 26 I 27 de Juny, 2015
by

ingeniapro @ingenia_pro

on 30 June 2015

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Transcript of Nou Lideratge Públic i Nova-manera de fer- Política

Un Nuevo Liderazgo Público
y una Nueva -manera de hacer- Política
Barcelona, 13, 26 i 27 de Junio, 2015
"I've learned that people will forget what you said,
people will forget what you did,
but people will never forget how you made them feel."
Maya Angelou
Partidos
vs
Movimientos
Sociales
en el
Gobierno
A la vida
digital
Algunes
Conclusions
"Honesty is the best Politics". Benjamin Franklin
en
Campaña
Electoral
la #viejapolítica consiste en:
- tensión,
- división,
- polarización,
- hostilidad,
- guerra permanente,
- destruir al adversario...

Las personas nos alejamos de estas actitudes.
El modelo entra en crisis; modelo superado.

"comunicar hoy es contagiar emociones y
adquirir compromisos concretos y valientes"
Un #NuevoLiderazgo en campanya electoral pasa por repensar todo el proceso de comunicación:

1. Kick-off: compromiso público y solemne de campaña en positivo y de máximo respeto hacia las personas y adversarios: "Nos comprometemos a hablar de las personas, de nuestras propuestas y a contraponer modelos";

2. Puedes diteva campanya sigui reconeixible en les actituds de generositat; els enfadats ni sedueixin ni inspiren; els tristos ni convencen ni lideren; somriu (riute de tu mateix), abraça, sent...

3. No construeixis a partir de la por y los ataques;

4. Crea, inventa, innova no copies;

5. No parlis del dolent que son els adversaris; explica que fan que les teves propostes siguin millors per a les persones i quina traducció tindran en la seva vida real;

6. #sinpreguntasnohaycobertura;

7. Això va sobre les persones, no sobre tu;

8. Això no va sobre qui és més sectari, sinó sobre qui domina més l'art de l'empatia;

9. GENOCIDI DELS SOUNDSBITES DE RADIO I TV així com de les guerres de DECLARACIONS I CONTRADECLARACIONS -ABSURDES I INÚTILS;

10. Sigues valenta/a, per què no una campanaya 100% digital?;

11. GENOCIDI+ a perseguir els periodistes per si han llegit la teva nota o convocatòria de premsa. Publica contingut imprescindible al teu web/XXSS + treu tot el potencial a la videopolítica i sigues tu qui rebi les trucades dels periodistes i qui lideri el cicle informatiu. La xarxa cada cop és més font d'informació de la premsa on i off-line.
Construcción artesanal de un liderazgo:
inspirador, moral, emocional y afectiu
Recursos i bibliografia:

- http://www.globernance.org/
- http://ethos.url.edu/
- http://www.esade.edu/research-webs/cat/liderazgo
- http://www.iese.edu/en/faculty-research/departments/
- http://www.udel.edu/cpc/
- http://politics.uchicago.edu/
- http://www.gspm.gwu.edu/
- http://shorensteincenter.org/
- http://www.iop.harvard.edu/



- Daniel Innerarity - http://elpais.com/autor/daniel_innerarity/a/
- Joan Subirats (@subirats9) - http://elpais.com/autor/joan_subirats/a/
- @sandraleon_ http://www.eldiario.es/piedrasdepapel/caras-desafeccion-politica_6_93850617.html
- Manuel Cruz: http://elpais.com/elpais/2013/01/21/opinion/1358770159_906783.html
- Seth Godin: http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2013/02/how-to-listen.html
- http://www.victoriacamps.es/
- https://soundcloud.com/harvard/prof-nicco-mele-on-elections



- Adam Clayton Powell, Jr., Adam by Adam, "The Autobiography of Adam Clayton Power, Jr.";
- Angela Davis, "An Autobiography";
- Anne E. Kornblut, "Notes from the Cracked Ceiling";
- Annette Dumbach & Jud Newborn, "Sophie Scholl and the White Rose";
- Anthony Everitt, Cicero: "The Life and Times of Rome’s Greatest Politician";
- Arthur Schlesinger, "Kennedy and his times";
- Ayaan Hirsi Ali, "Infidel";
- Carolyn B. Maloney, Rumors of our Progress have been Greatly Exaggerated;
- Charlotte Beers, "I’d Rather Be in Charge";
- Colin Powell, "My American Journey";
- David Keirsey, "Please Understand Me II, Temperament, Character, Intelligence";
- David McCullough, "Truman";
- David Paul Kuhn, "The Neglected Voter, White Men And The Democratic Dilemma";
- Daniel Goleman, Richard Boyatzis and Annie McKee, "Primal Leadership: Learning To Lead With Emotional Intelligence";
- Don Richard Riso and Russ Hudson, "Discovering Your Personality Type";
- Dorothy Height, "Open Wide The Freedom Gates, A Memoir";
- Douglas Brinkley, "The Unfinished Presidency";
- Elisabeth Bumiller, "Condoleezza Rice: An American Life";
- Ellen Johnson Sirleaf, "This Child Will Be Great";
- Eric Schmidt, Jared Cohen, "The New Digital Age: reshaping the future of People, Nations & Business";
- Gloria Feldt, "No excuses: 9 Ways Women Can Change How We Think About Power";
- Gloria Steinem, "Revolution From Within";
- Golda Meir, "My Life";
- Graham T. Allison, "Essence of Decision: Explaining the Cuban Missile Crisis";
- Harvard Business Essentials: "Crisis Management", Harvard Business School Press, 2004
- Hillary Clinton, "My Life";
- Ian Mitroff, Christine Pearson, L. Katharine Harrington, "The Essential Guide to Managing Corporate Crises";
- Ian Mitroff, "Managing Crises Before They Happen", AMACOM, 2001;
- Ian Mitroff and Thierry Pauchant, " We're So Big and Powerful Nothing Bad Can Happen To Us", Birch Lane Books, New York, 1990;
- James MacGregor Burns, "Running Alone";
- Jeffrey Caponigro, "The Crisis Counselor: A Step-by-Step Guide to Managing a Business Crisis", McGraw-Hill, 2000;
- John Carlin, "Invictus";
- Jonathan Powell, "The New Machiavelli";
- Joseph J. Ellis, "His Excellency: George Washington";
- Katherine Adam and Charles Derber, "The New Feminized Majority";
- Katherine Graham, "Personal History";
- Kathleen Hall Jamieson, "Dirty Politics: Deception, Distraction and Democracy", Oxford University Press, 1993;
- Lanny Davis, Scandal: "How Gotcha Politics Is Destroying America", Palgrave Macmillion, 2006;
- Larry Sabato, "Feeding Frenzy: How Attack Journalism Has Transformed American Politics", Lanahan Publishing, 2000;
- Laurence Barton, "Crisis in Organizations II", South-Western College Publishing, 2001;
- Lilly Ledbetter, with Lanier Scott Isom, Grace and Grit: "My Fight For Equal Pay And Fairness At Goodyear And Beyond";
- Linda Coughlin, Ellen Wingard, Keith Hollihan, Editors, "Enlightened Power: How Women Are Transforming The Practice Of Leadership";
- Linda Tarr-Whelan, "Women Lead The Way: Your Guide to Stepping Up to Leadership and Changing the World";
- Madeleine Albright, Madam Secretary, "A Memoir";
- Madeleine M. Kunin, "Pearls Politics & Power, How Women Can Win and Lead";
- Malcolm Gladwell, "Outliers: The Story of Success";
- Mary Beth Rogers, Barbara Jordan, "American Hero";
- Mary C. Gentile, "Giving Voice to Values: How to Speak Your Mind When You Know What’s Right";
- Paul Keirsey, "Please Understand Me, II";
- Platón, "Ética a Nicómano";
- Rebecca Traister, "Big Girls Don’t Cry: The Election That Changed Everything For American Women";
- Robin Gerber, "Leadership The Eleanor Roosevelt Way";
- Rosa Parks, "Rosa Parks: My Story";
- Rudolph W. Giuliani, "Leadership";
- Sandra Day O’Connor, "The Majesty of the Law";
- Sara M. Evans, "Tidal Wave, How Women Changed America at Century’s End";
- Sarah Palin, "Going Rogue";
- Sheena Iyengar, "The Art of Choosing";
- Stanley Milgram, "Obedience To Authority";
- Steven Fink, "Crisis Management: Planning for the Inevitable", iUniverse, 2000
- Susan Faludi, "Backlash: The Undeclared War Against American Women";
- Suzanne Braun Levine and Mary Thom, "Bella Abzug";
- Suzanne Garment, "Scandal: The Culture of Mistrust in American Politics", Times Books, New York, 1991;
- Ted Sonrensen, "A Thousand days";
- The Effective Executive, by Peter Drucker;
- Tony Schwarz, "The Responsive Cord";
- Walter Isaacson, "Benjamin Franklin: An American Life";
- William Mayer, "The Swing Voter in American Politics";
- William L. Benoit, "Accounts, Excuses, and Apologies";
Debates electorales
slow
communication
La primera campanya 100% digital
war room
director/a
estratègia
recerca
organització
i
movilització
comunicació
publicitat
seguiment
i
avaluació
campanya
digital
#vellapolítica i #velllideratge
polític/a
#novapolítica i #noulideratge
smart/
intelligence/
seduction
room
director/a
PRO
estratègia
recerca
comunicació
100 % digital
seguiment
i
avaluació
publicitat
organització
i
movilització
100% digital
- l'esfera de decisió política esdevé cada cop més residual;
secuencia lógica de la Comunicación Pública:
Problema
Escucha
Soluciones
Implantación
Evaluación
cap a un model:

(raó, per què és important per ells) logos
(credibilitat, reputació, les formes) ethos
(emoció) pathos
DIGITAL

LIDERAZGO:

"lo que dices

+

lo que haces

+

cómo me haces sentir".
Márketing o alguna cosa más?
nuestro compromiso como consultores pasa por:

-"No lo que quieren oír, sinó lo que necesitan sentir";
- hacerlos tocar con los pies en el suelo peus;
- que no olviden de dónde vienen, dónde están y hacia dónde van;
- humildad: "esto va sobre la PERSONAS, no sobre ti";
- que sonrían -en privado y en público;
- repensarlo todo (política, liderazgo, comunicación, procesos...);
- decir "NO";
- inspiran?;
- que pongan las luces largas;
- que sus hijos se puedan sentir muy orgullosos de ellos;
- rodearlos de los mejores;
- humildad, reconocer errores, generosidad, alteridad;
- el valor de los equipos;

@aleixcuberes
aleix.cuberes@ingenia-pro.com
www.ingenia-pro.com
http://www.linkedin.com/in/aleixcuberes
off-line
John Carlin: "Facebook = exhibicionistes + Twitter = narcisistes"
Timothy Geithner: "no peacocks, no jerks, no whiners"
"ni creguts-"gilipolles", ni ploramiques, ni pinxos"
Preguntes, dubtes, comentaris, reflexions, sensacions? ... el que us vingui de gust
Construcción del Liderazgo Público:

Valores Actitudes Palabras Imágenes Gestos/Hechos Liderazgo

Partidos socialmente inútiles:
sin causas, ni banderas, ni ideologías.
http://www.nydailynews.com/news/politics/president-obama-bill-o-reilly-head-to-head-pre-super-bowl-interview-matchup-article-1.1599736


http://video.foxnews.com/v/3147474906001/bill-oreillys-presidential-interview-unedited/?playlist_id=930909812001#sp=show-clips

http://www.nytimes.com/video/nyregion/100000002677322/rep-grimm-threatens-ny1-reporter.html
Contexto
cambio
de cultura
política
#atacar
COHABITACIÓN DE 2 MODELOS
DE LIDERAZGO PÚBLICO
1. "vieja-macho" política:
a. combate a muerte;
b. apariencia;
c. espectáculo;
d. imagen;
e. personas = espectadoras pasivas y consumidoras;
f. imposición de jerarquías centralizadas;
De qué tienen miedo?
Por qué el PP no puede pactar con nadie?
1. Poder de las ciudades;
2. Poder de los estados;
3. Poder de las corporaciones;
4. Poder de las personas (?).
David Brooks, The Road to Character
a. personas actoras protagonistas y activistas, que quieren decidir sobre todo aquello que les rodea; que no necesitan intérpretes ni tertulianos para entender todo aquello que les rodea;
b. desaparecen las jeraquías, se horizontaliza la influencia;
c. compartir, cooperar, co-crear: manos abiertas y brazos extendidos;
d. código abierto;
e. Democracia del conocimiento (Prof. Daniel Inerarity) que sustituya a la partitocracia.
Quién ha perdido en las elecciones del #24m?
Cuando las personas se alejan de esta
manera "vieja" de hacer política, esta se enroca aún más y recurre al márketing para intentar contarrestar la situación...
Pero la madalena sigue siendo la misma,
por mucho que la envolvamos de una forma especial... hay que cambiar los ingredientes y la receta entera!
2. Soft-power afectivo y emocional: como respuesta a la demanda de una nueva cultura política
Partidos con procesos feudales en la toma de decisiones.
Quién se sentiría feliz en un partido que:
- ampara a corruptos,
- pone a familiares en cargos políticos,
- compra votos para las primarias -aunque sean de Pakistán,
- expulsa a las voces críticas...
Podemos - Guanyem - Iglesias - Colau
actitudes
Partitocracia:
http://www.ccma.cat/tv3/alacarta/telenoticies-migdia/el-noi-agredit-al-miting-de-rajoy-presenta-denuncia/video/5525344/
liderazgo softpower afectivo, afectuoso y emocional:

- sonrisa, ternura, abrazo, capacidad de reírse de uno mismo, dulzura;
- mirada femenina real, generosidad, humildad, flexibilidad;
- empatía, alteridad -respeto y comprensión por la mirada de los otros -que son tan legítimas como las nuestras, compartir;
- constructores de puentes, facilitadores, unificadores, capacidad de sumar;
- reputación, confianza, credibilidad, auntenticidad;
- nueva diplomacia pública, formas suaves;
- aprendemos cada día;
- no se queja ...

... en definitiva: todo lo relativo a la SEDUCCIÓN!!
normalizar la protesta y la disidencia
EJERCICIO
consultores politícos
vs.
consultores de comunicación
1. la vida digital es una micro-bombolla nada representativa de la realidad;
2. vivimos la etapa adolescente de las redes sociales y las herramientas digitales, esto acaba de empezar;
3. hay aún una obsesión adolescente a la apariencia y se paga por ser querido -compra de seguidores, conversaciones y tendencias;
4. esclavitud y sumisión al concepto "tiempo real";
5. solamente se comunica a la propia tribu;
6. no es espacio para conversar;
7. el infantilismo sofactivista -"clica para salvar el planeta o para hacer la revolución";

http://www.telegraph.co.uk/news/politics/ed-miliband/11651941/Ed-Milibands-son-tells-him-You-used-to-be-famous.html

https://twitter.com/ZonaMatxin/status/604407742225334272

http://www.vox.com/2015/5/29/8687519/parliament-clapping Bercow clapping

http://www.francetvinfo.fr/politique/front-national/video-violence-de-militants-du-fn-contre-des-journalistes-on-va-vous-tuer-on-aurait-du-vous-achever_894671.html

http://www.elperiodico.com/es/noticias/internacional/rey-arabia-saudi-destituye-jefe-protocolo-bofetada-fotoperiodista-4157516

Labour press oficial crashes camera man
https://twitter.com/jasonfarrellsky/status/590905910291226625

http://internacional.elpais.com/internacional/2015/04/14/actualidad/1429029530_717634.html

http://www.weloba.cat/video-rakitic-regala-la-samarreta-i-les-botes-a-uns-aficionats-del-sevilla

http://www.totalpolitics.com/blog/448636/exasperated-andrew-marr-says-george-osborne-and39not-answeringand39-questions-over-nhs-funding.thtml

https://twitter.com/NicolasSarkozy/status/587139644719960064

http://lamentable.org/la-nova-politica-de-la-vella-politica/

El papel de la prensa y los medios:
- http://www.nytimes.com/2014/11/25/opinion/david-brooks-the-unifying-leader.html
- http://elpais.com/elpais/2014/03/24/eps/1395660898_932004.html
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