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ANALISIS DE LA COMPETENCIA DE COLCHONES

Realizar un analisis de las marcas competidoras de colchones a nivel nacional para ver el estado de la empresa dentro de la categoria-
by

Alejandro La Rotta Posada

on 4 January 2013

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Transcript of ANALISIS DE LA COMPETENCIA DE COLCHONES

Realizar un análisis de la competencia para ver el estado de la marca dentro de la categoría a nivel nacional.
Dentro de la categoría existen unos lideres tanto a nivel nacional como a nivel internacional los cuales es a quienes las empresas copian.
Estas empresas se dividen:
Por su volumen en ventas
Por su diseño de producto ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA Dentro de la categoria existen diferentes competidores como son:

Almacenes especializados (formales e informales)
Almacenes de Cadena y grandes superficies.
Almacenes de muebles formales.
Almacenes de muebles informales QUIEN ES NUESTRA COMPETENCIA? Dentro de la categoría existen unos lideres tanto a nivel nacional como a nivel internacional los cuales es a quienes las empresas copian.
Estas empresas se dividen en:

Por su volumen en ventas.
Por su diseño de producto PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR Los tiempos de la garantía que maneja la competencia varían según la calidad del producto siendo 7 años el máximo de la garantía para los colchones de gamas altas y de 3 años para los de menor gama.

Los colchones de marcas internacionales dan una garantía de 1 año sobre fabricación total y 7 años sobre la estructura.

Estas garantías están estandarizadas de acuerdo al comité de colchoneros que maneja Fenalco y a la vida útil que presenta un colchón de acuerdo a estudios del Instituto de Alergia Asma e Inmunología IAAI y al International Sleep Products Association ISPA GARANTIA VALORES DE VENTA QUIENES SON LOS LIDERES DEL MERCADO Almacenes Especializados Grandes Superficies Almacenes de Muebles Marcas Internacionales Lideres en Ventas Lideres en Diseños Almacenes Informales Baja calidad
Materias primas recicladas o que no cumplen con los estándares de calidad para el producto.
Incumplimiento en la garantía.
Ningún estudio para el desarrollo de el producto. Materiales de ultima tecnología Nuevos conceptos de diseño teniendo en cuenta los espacios Diseños de vanguardia Tendencias en telas y colores Materiales amigables para el medio ambiente De acuerdo a los gustos y necesidades de el consumidor existe una clasificación COMERCIAL de los colchones que es:
Ortopédicos
Semi ortopédicos
Standard ORTOPÉDICOS SEMI
ORTOPÉDICOS STANDARD FIRMES
FINOS Y BUENOS
GAMA ALTA
COSTOSOS
ALTOS SEMI FIRMES
BUENOS
GAMA MEDIA
COSTO MEDIO
NO MUY ALTOS BLANDOS
NO MUY BUENOS
GAMA BAJA
ECONÓMICOS
BAJITOS Los precios de venta varían de acuerdo a los almacenes.

En los almacenes de cadena y distribuidores existen las mismas referencias con algunas variaciones y otros nombres a un menor valor que en los almacenes especializados. Grandes superficies 1,40 mts Los precios en las grandes superficies van desde $139.000 hasta $819.000. En colchones de espuma encontramos desde $99.000
En Falabella los precios van desde $499.000 hasta $1999.000 por las marcas que maneja. Almacenes especializados 1,40 mts En los almacenes especializados encontramos una amplia gama de precios.
Van desde $499.000 hasta los $5´899.000.
Los precios mas económicos los encontramos en Comodisimos, Dormiluna, Spring y Paraíso manejando estos un estrato de cliente medio y los mas altos están en Americana. ElDorado maneja un rango de precios desde $499.000 hasta $13´500.000 este ultimo de la marca Sealy abarcando un rango muy amplio de precios y gama de producto
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