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Leo Burnett Argentina

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by

Ginna Moyano

on 19 March 2013

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Transcript of Leo Burnett Argentina

Chicago (cc) photo by Franco Folini on Flickr Argentina (cc) photo by Metro Centric on Flickr Extras mapa Fotos Videos Símbolos Historia Organigrama Servicios Cuentas Campañas Agencia Fundador Leo Burnett, nacido el 21 de Octubre de 1891 en Michigan. Estudió periodismo y estudió en el campo publicitario en la empresa Cadillac Motor Company, dónde empezó a simpatizar con los clientes a través de los slogan. Trabajo en la agencias Homer Mckee, en Indianapolis. Luego como vicepresidente creativo para la agencia Erwin, Wasey &Company, de Chicago. Sería en esa cuidad donde comenzaría su camino hacia la poética meta que el mismo se impuso:alcanzar las estrellas. Creó su propia agencia en los momentos más duros de la Gran Depresión Americana. Nutrió, amó y vio crecer su compañía hasta convertirla en una de las agencias más importantes de Estados Unidos y el mundo entero. Member El 5 de agosto de 1935, fundó Leo Burnett Company, Inc.
La recepcionista ponía un bol lleno de manzanas para darle la bienvenida a cada visitante. Esto más tarde sería uno de los 4 símbolos más importantes de ésta compañía, a pesar de que en sus inicios no fue pensada como estrategia de venta, y hoy día recuerda a su emeblemático fundador. Su base principal era la defensa de la calidad de los trabajos y el servicio al cliente por encima de cualquier otra prioridad. Prefería la publicidad que se dirige a la gente corriente y se propone crear mensajes creíbles apoyados en la emotividad del producto. Burnett usó un tipo de diferenciación con las demás agencias, basándose en las creencias e instintos básicos; usando arquetipos y símbolos populares, como El Hombre de Malboro. Hizo hincapié en el uso de palabras coloquiales, que proyectaran una especie de humanidad cercana que hacían el anuncio divertido en vez de molesto o amenazante. Sus tres primeras cuentas fueron:
Green Gian (Gigante Verde)
Hoover
Realslik Hosiery. En 1940, Leo Burnett Company inicia su despegue definitivo. Leo consiguió la cuenta de American Meat Institute y la memorable campaña que produjeron les situó de lleno en el mercado de las grandes agencias de publicidad. Identificó seis técnicas que Leo Burnett empleó para estimular a la gente creativa de su alrededor. Éstas eran las siguientes:
- El As Creativo
- El Corrillo Creativo (Pensamiento de Grupo)
- El Memorándum
- La Pieza Pensada
- El Experto Externo
- El Comité de Revisión Creativa Se resumían todas en tener un as bajo la manga, Tormenta de ideas, Trabajo bajo presión, Distribuir específicamente el trabajo, Evaluar la campaña, Y puesta en común de todos las ideas. Agencia Fundador Su inicio de actividades en Argentina fue en 1981 Creación de Campañas Integrales de Comunicación
Planeamiento Estratégico e Investigación de Mercado
Digital
Marketing Directo
Shopper Marketing
Promociones
Diseño
Diseño Industrial
Eventos
Prensa y Relaciones Públicas
Planificación y Compra de Medios (Starcom Argentina) Otros servicios que presta la Agencia Leo Burnett son los siguientes: Body Body Director General Creativo Director general de
Comunicaciones Integradas Presidente Fernando Bellotti Sebastián Olivieri Francisco Funes Director Regional de Operaciones
para Procter & Gamble Diego Beltrán Daniel Fierro Director Creativo Cuentas en Argentina Un creativo de Chicago llamado Leo Burnett abrió una pequeña agencia con 8 personas en 1935. Hoy, 70 años después, esa “pequeña” agencia está en 93 países trabajando para 7 de las 25 marcas más importantes del mundo. Una larga relación basada en el éxito común de Leo Burnett y marcas como "Nuestra función primordial en la vida es producir la mejor publicidad del mundo, sin excepción. Esto significa hacer una publicidad tan llamativa, tan atrevida, tan fresca, tan atractiva, tan humana, tan creíble y tan bien enfocada en cuanto a temas e ideas que, al mismo tiempo, construye una reputación de calidad de largo recorrido y produce ventas para el presente inmediato". Introdujo el concepto de Armonía entre La Publicidad y el Marketing Empresarial Fue la primera agencia que tuvo más éxito con los slogans de las compañías, posicionándolas fuertemente dentro del mercado. Gracias a esto su compañía logró ganar varios galardones y premios reconocidos mundialmente. notes Un lápiz grueso y negro —un Alpha 245 que es lo que Burnett usaba “porque las ideas grandes salen de lápices grandes” que es el primero de los íconos. Luego vamos a los puntos rojos que son manzanas: una canasta o un bol lleno de manzanas para recibir a los visitantes que Burnett puso en la recepción de su agencia, cuando la abrió en 1935. Ahora en todas las agencias de Leo Burnett del mundo se encuentra este ícono en la recepción. El lápiz también nos puede llevar a una estrella. Es el tercer símbolo: una mano que sube hacia las estrellas “porque a lo mejor no las alcanzamos… pero no volveremos con la mano llena de barro”. Director de cuentas Dirección de Arte Hernán Dietrich Redactor Darío González Fernanda Pierri Presentado por: Melisa Rodríguez Débora Landa Ivana Pintos Brenda López Varela Ginna Moyano M :)
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