Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Jak rozumět médiím

Jak rozumět médiím
by

Miloš Čermák

on 14 November 2011

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Jak rozumět médiím

Jak rozumět médiím
Co je zpráva?
Denis MacShane (1979):
Zpráva obsahuje některý z následujících prvků:
Konflikt
Potíže či nebezpečí pro společnost
Neobvyklost (zvláštnost, novota)
Skandál
Individualismus
90 procent zpráv je negativních
Lze se médiím vyhnout?

Můžete se rozhodnout, že ke svému životu (byznysu) média nepotřebujete.
Můžete je ignorovat.
Ale nepřestanou existovat a také nepřestanou ovlivňovat váš život.
V dobrém i ve zlém.
"Noviny trvají věčně"
Reuters definoval v roce 1883 „zprávu“ pro potřebu svých reportérů v manuálu takto:
„fires, explosions, floods, railway accidents, destructive storms, earthquakes, shipwrecks, street riots, strikes, the suicide of persons of note (social or political), and murders of a sensational or atrocious character“.
Novináři nejsou zlí
"Pravděpodobně vám způsobí spousty problémů a možná i zničí život. Ale udělají to s ušlechtilými úmysly a pocitem, že pomáhají světu."
Proč se médii zabývat?
protože jsou součástí života
"co není v médiích, neexistuje"
protože se jim lze naučit rozumět (ale ne je "ovládat")
"Spiknutí" neexistuje
Často se vytváří dojem, že média jsou jen nástrojem určitých lidí, zájmových skupin nebo společností, které média takzvaně "umějí" a ovládají. Z 99 procent to není pravda.
Víte víc než novinář. Skoro vždycky.
Novinář není váš přítel. Nikdy. I když to tak někdy vypadá.
Neexistuje nic jako "neformální rozhovor".
Neexistuje rozhovor "off the record".
"Jestli hledáte přítele, kupte si psa"
Co novinář chce?
Příběh
Fakta
Názor
Čeho si novinář cení?
Exkluzivity
Rychlosti
Poctivosti (nemá rád, když je manipulován)
Jaký je nejlepší vztah mezi vámi a novinářem?
Když jste "expertem".
Být expert je snadné ...
Jste "zpráva". To je pro vás špatná zpráva.
Televizní zpráva trvá 30 vteřin.
Mluví v ní:
reportér
postižený, svědek
expert
... a vy
Máte 7 vteřin.
Buďte připraveni. Reportér může:
kontaktovat vašeho tiskového mluvčího
zavolat přímo vám
zastavit vás na ulici
Reportér může oslovit kteréhokoliv zaměstnance vaší firmy.
Buďte připraveni. Mějte "nastaveny procesy". Jak se budete k novináři chovat, co mu odpovíte, na koho ho odkážete.
Vždycky můžete získat čas.
("Mám teď druhý telefon", "Spěchám na schůzku", atd.)
Rozhodněte se, jestli s novinářem budete mluvit. Máte jen dvě možnosti.
Ano
Ne
Co musíte o novináři vědět:
kdo je a kde působí
na jakém tématu pracuje
s kým dalším mluví
jak to spěchá
Pro vás je zpráva:

„úspěch na vědecké konferenci, publikace v renomovaném odborném časopise, získání mezinárodního ocenění, dobré hospodaření instituce" ... případně "cokoliv pozitivního o našem oboru"
Důležitá je příprava.
Novinář bude o vás hledat všechny dostupné informace.
Udělejte totéž.
Starého psa novým kouskům nenaučíš.
Novináře taky ne.
Domácí příprava:
Rozmyslete si, co chcete říct
Připravte si, jak to řeknete
... a trénujte!
"Máte otázky na všechny mé odpovědi?"
Musíte mít svůj "message"
2 až 3 nejdůležitější body
informace a data, kterými je zaštítíte
... a k tomu "dobrou historku", "vtipný příklad", "bonmot" atd.
Nemusíte říct celou pravdu ...
... ale NIKDY NELŽETE!
Nikdy neříkejte "No comment".
To je hloupá věta používaná těmi, kteří se moc dívají na americké filmy.
Jestli něco chcete domluvit, tak to udělejte před začátkem rozhovoru.
Tzv. autorizace není vaším právem. Ale není vyloučeno, že s ní bude novinář souhlasit.
Nebo se aspoň domluvíte, že vám dá text "k nahlédnutí".
Při rozhovoru:
mluvte jasně a srozumitelně
nepoužívejte žargon
nepoužívejte moc čísel, statistik atd.
nekuřte, nežvýkejte
nesnažte se být vtipní
"soundbite"
Rozhovor začíná, když novinář vejde do dveří.
A rozhovor končí, když je za sebou zavře.
Rozhovor s novinářem není společenská konverzace.
Nemusíte mít poslední slovo,
nemusíte novináře přesvědčit o své pravdě,
nemusíte dodržovat společenské konvence
... ale musíte přesvědčit diváky a čtenáře
Odložte ješitnost. Nechtějte novináře "porazit".
Jste nervózní? To je v pořádku.
Nepříjemná otázka? Musíte ji "přemostit"
Pozor na spekulativní otázky.
"Souhlasil byste s tvrzením, že ..."
"Kdyby se stala událost XY, udělal byste ..."
"Co by asi na tuto otázku odpvěděl YZ?"
Co když je reportér "nezdvořilý"?
Neberte to osobně. Je to jen technika.
Používejte svou "techniku". Říkejte to, co potřebujete vy.
Při rozhovoru v TV:
buďte konzervativně oblečení
tmavý oblek, bílá košile
žádné výstřelky ("divoké" šperky, brýle atd.)
nedívejte se do kamery ani na monitor
pozor na pohyby hlavou, očima atd.
udržujte oční kontakt s moderátorem
90 procent komunikace je nonverbální
NIKDY:
před novinářem neutíkejte
neodstrkujte ho ani se ho jinak nedotýkejte
neukončujte rozhovor předčasně (to dělají politici)

Co když se nedaří?
můžete si stěžovat
například šéfredaktorovi, vydavateli, etické komisi
... ale moc to nefunguje
můžete použít "právní cestu"
... ale to taky moc nefunguje
bojujte s médii jejich zbraněmi
Chyby se neodpouštějí. Nesmíte si dovolit ani jednu
Benjamin Franklin: “It takes many good deeds to build a reputation, and only one bad one to lose it.”
No jo. Ale kdo dnes četl noviny?
Média procházeji krizí. Ale počkejte ... je to vlastně krize? Možná prožíváme REVOLUCI.
Jaká jsou média?
tisk
televize, rozhlas
web
Celostátní tisk:
BLESK: 245 475
MF DNES: 150 201
PRÁVO: 85 088
AHA: 56 542
LIDOVÉ NOVINY: 38 366
HOSPODÁŘSKÉ NOVINY: 32 752
Lokální tisk
brand "Deník" (VLP), kombinovaný náklad 206 960
Sedmička, bezplatný lokální týdeník (MF)
(loni zkrachovala Naše adresa, pilotní projekt (PPF Media))
Týdeníky:
TÝDEN: 35 006
RESPEKT: 36 023
EURO: 21 344
EKONOM: 15 690
PROFIT: 20 864
REFLEX: 60 876
INSTINKT: 23 386
"Lesklé" časopisy:
RYTMUS ŽIVOTA: 235 472
PESTRÝ SVĚT: 231 535
KVĚTY: 67 356
PŘEKVAPENÍ: 67 970
STORY: 30 152
VLASTA: 55 564
No a pak samozřejmě televize
fenomén "večerních zpráv"
nejsledovanější žurnalistický formát
... a taky 24hodinové zpravodajství (ČT24)
Nová "mediální krajina".
Tisk přestává být vlajkovou lodí, která určuje agendu.
Nová vlajková loď ještě není.
Éra novin končí. Otázka zní, zda s ní skončí také žurnalistika.
Rok 2009: pro noviny "dokonalá bouře" (Samuel Zell, bývalý vydavatel Los Angeles Times).
Novinám klesá náklad od 50. let 20. století. Od 90. let rychle. Teď nezadržitelně.
Mladí nečtou noviny vůbec. "Digital Natives", "Millenials". Nečtou noviny na papíře ... a číst nebudou.
Kde jste se dozvěděli, že zemřel Michael Jackson?
Odpověď: Z Facebooku, od kamarádů, z webu. (Skoro) NIKDO z televize, rádia nebo novin.
Takže ještě jednou. Jsou tu "nová média".
tradiční média byla "přednáška"
nová (= sociální) média jsou "konverzace"
Co jsou sociální média?
není to konkrétní nástroj, ale prostor
"špičkou ledovce" jsou sociální sítě (příklad Facebook)
ty jsou propojeny s blogy, YouTube, fotoalby atd.
obecně jde o nástroje vznikající po roce 2000
Internet v roce 2010?
1,73 miliardy lidí online (září 2009)
1,4 miliardy uživatelů e-mailu, kteří každý den pošlou 247 miliard mailů (z toho minimálně 200 miliard je spam)
234 miliónů webových stránek (prosinec 2009)
Facebook má 260 miliard shlédnutých stránek měsíčně, to je 6 miliónů shlédnutých stránek za minutu
50 miliónů lidí:
rádio je získalo za 38 let
televize 13 let
Internet 4 roky
iPod 3 roky
Facebook cca 6 měsíců
A kde se to dozvěděli Američané?
na Twitteru, pak šli hledat na Googlu, a z něj většinou zamířili na Wikipedii
Google News získaly cca 7 procent kliků
Wikipedia přes 6 procent
CNN cca 1,5 procenta (první desítka)
LA Times < 1 procento (jediné noviny v první dvacítce)
Česko na Facebooku
41 % z celé populace je na FB
nejvíce skupina 13 - 25 let
avšak nejvíce rostou starší ročníky
Média jsou konverzace.
Můžete ji buď ignorovat, nebo se jí zúčastnit.
Když se zúčastníte, musíte to dělat pořádně.
DĚKUJI ZA POZORNOST.

Miloš Čermák
cermak@extra.cz
Někteří lidé jsou "přirození komunikátoři".
Dá se to naučit, ale je to těžké.
Učte se od velkých vzorů.
Nenechte se obehrát trikem: "Rozhovor skončil. Teď si můžeme říct pravdu."
Rozhovor s novinářem NIKDY NEKONČÍ.
Ale i když nejste EXPERTI, můžete obstát. Jak? MUSÍTE BÝT PŘIPRAVENI.
ČT - sledovanost (rating/reach)
Události: 570 000/930 000
U+K: 116 000/269 000
Hyde Park: 71 000/188 000
Studio 6: 48 000/262 000
Chceme, abyste ...
... se médií nebáli
... chápali, co média chtějí
... věděli, co je "dobrá story"
... uměli sdělit to, co potřebujete
... se vyrovnali s případnou negativní publicitou
Co naopak NENÍ zpráva:

co už bylo oznámeno
co se očekávalo
něco nudného
co nemá pro čtenáře důležitost
co "smrdí" PR
Na co se novinář ptá?

je to aktuální?
je to relevantní právě teď?
týká se to našich čtenářů?
jde tam o veřejný zájem?
má to "lidskou" stránku?
je to vtipné?
jsou fotky?
Full transcript