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medios de comunicación y opinión publica

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by

marco muñoz

on 31 October 2012

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Transcript of medios de comunicación y opinión publica

medios de comunicación
y opinión pública Desde principios del siglo XX y hasta finales de los años 30, era considerado que los medios ejercían influencia sobre la conducta de la población, es decir, que los mass media, o medios de masa, significan una técnica sumamente potente de influencia Esto a partir de una cuestión psicológica del modelo conductista “un estimulo externo-
una respuesta” además se postulaba que los medios tenían la capacidad de manipular a una audiencia “pasiva, homogénea, y masificada” En los Estados Unidos posteriormente a la Primera Guerra Mundial los psicólogos se interesaron por las técnicas de persuasión que posteriormente fueron aplicadas a la publicidad y a la comunicación política, del mismo modo fueron considerados ya los estudios de opinión pública. Durante esta época se desarrollo el modelo de la teoría de la bala mágica, denominada así por la supuesta facilidad para persuadir a la audiencia cuando la propaganda da en el “blanco”. Esto presupone que cualquier mensaje adecuadamente presentado por los medios tendrá una incidencia directa y efectiva sobre la opinión pública. teoría de la bala mágica lasswell través de un análisis llevado a cabo
durante la primera Guerra Mundial concluyo que: “la propaganda es uno de los instrumentos más
poderosos del mundo moderno” sin importar cual sea La teoría supone que los medios no solo pueden influir sobre la opinión de las masas, también le pueden dar una identidad y una idea de hacia dónde dirigirse incluso no siendo una buena opción sintetizan el modelo en las siguientes premisas: a)Los mensajes se diseñan a gran escala, para capturar l atención de la mayor cantidad de gente posible. b)Se espera que esta respuesta sea masiva. c) Se supone un contacto directo entre emisor y receptor d)Todos los emisores son considerados semejantes e) Se especula que el contacto con el mensaje tendrá altas probabilidades de lograr los efectos buscados. LAS TEORÍAS DEL IMPACTO DIRECTO:EL MODELO HIPODÉRMICO DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS. La propaganda era para Laswell el único medio eficaz para conciliar la adhesión de las masas, en ese sentido se sostenía que cualquier persona alcanzada por la propaganda podía ser controlada, manipulada e inducida a actuar ay si , ay si los medios me controlan Es importante destacar que algunos estudios de estos modelos no determinan que la respuesta sea homogénea, en un estudio realizado por Cantril propuso el concepto de la capacidad crítica considerada como: la capacidad para valorar el estimulo y comprender sus características inherentes; esta capacidad está relacionada con las personas con mayor niveles de educación y de menores problemas económicos. Las personas con mayores problemas económicos y menormente educados tienden a creer más en la veracidad de los medios sin juzgar. EL MODELO DE LOS “EFECTOS mínimos” O “LIMITADOS” DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS. Décadas más adelante el modelo de la teoría del mensaje directo perdió vigencia, sobre todo cuando se introdujo la investigación empírica y los estudios que permitieron darse cuenta de que las personas presentan diferencias individuales que hace que interpreten de manera distinta los mensajes. Durante este periodo se dejo atrás el esquema lineal conductista de las teorías hipodérmicas a otro modelo, en donde se identificaron nuevas variables. Se reconoce que los individuos tienen actitudes, prejuicios, creencias y predisposiciones positivas o negativas hacia las proposiciones tratadas en los mensajes que influirá en la interpretación que las personas hagan de él, todas estas características son conocidas como factores moderadores y moduladores. Durante y después de la Segunda Guerra Mundial fue un periodo en donde se estudio la importancia de los medios y la propaganda así como su efecto en la sociedad en dicho contexto. se reconoce que los individuos no son aislados y que pertenecen a grupos sociales que comparten ciertas cosmovisiones lo que también influye en la interpretación que se da de los mensajes recibidos. La selectividad cognitiva refiere que, los individuos deciden de acuerdo a sus predisposiciones que información recibir y que no, esto significa que las personas se exponen, atienden y retienen aquella información que es consistente con sus creencias y puntos de vista anteriores.
En este estudio se resume en tres variables: a)Las actitudes.

b)La selectividad de las funciones cognitivas.

c)El peso de los grupos sociales. FRAMING ESTABLECIMIENTO DE LA AGENDA PRIMING
A finales de 1960 y principios de 1970 se dio paso a una nueva etapa de estudio del impacto de los medios Se trata de el poder de los medios para llamar la atención sobre ciertas cuestiones y su capacidad para definir los temas acerca de los cuales una sociedad debe debatir en cada momento inclusive dejando a otros de lado. Estos procesos son conocidos como establecimiento de la agenda, priming y framing. McCombs y Shaw El establecimiento de la agenda setting fue propuesta por McCombs y Shaw (1972) y evidencia la influencia de los medios para sobre la opinión pública. Su hipótesis se basa en el hecho de que los medios seleccionan lo que se debe comunicar centrándose en lo que ellos consideran lo más importante, lo que puede llegar a modificar la realidad social. La agenda es un conjunto de temas ordenados jerárquicamente de acuerdo a su importancia particular en el tiempo, estos temas suelen ser problemas sociales conflictivos que reciben una cobertura mediática, esta se convierte en la agenda del público. Los medios fuerzan la atención hacia determinadas cuestiones, y proponen lo que el público debe pensar. hoy fue asesinado paco staley con 50 balazos se presumimos un ASALTO...

Rogers y Dearing (1994), sostienen que para analizar el establecimiento de la agenda se deben considerar tres componentes: la agenda de los medios, la agenda pública y la agenda política: la primera se refiere a la agenda que establecen los medios de comunicación presentada a través de noticias,
la segunda se refiere a los tópicos establecidos por la opinión pública medida a través de encuestas de opinión.
LA TERCERA se vincula con el diseño de políticas y las prioridades establecidas por las élites políticas y se mide por las acciones políticas. PRIMING (HIPÓTESIS DE LA PREACTIVACIÓN)

Los medios no solo influyen resaltando la importancia de algunas cuestiones sobre otras, también proporciona estándares que son adoptados por las personas para evaluar las cuestiones sociales y políticas a la hora de tomar decisiones, el priming incide en la elaboración de dichos parámetros.

El priming se refiere a los cambios en los estándares que las personas utilizan para realizar sus evaluaciones políticas; las noticias más destacadas por los medios, con mayor cobertura y presentados como los temas de mayor preocupación se transformarán en los indicadores que los individuos utilizarán para decidir su voto. en conclusión
FRAMING (EFECTO DE ENCUADRE) El framing o encuadre consiste en un proceso de selección que hacen los medios de ciertos aspectos de un tema y que son presentados como más importantes, es decir, provee un contexto a la noticia. Por otro lado el efecto framing se refiere a que las explicaciones que la opinión pública construye acerca de cualquier acontecimiento según el encuadre que le dé el medio. Los medios seleccionan que incluir y que excluir de las agendas determinan aspectos que influyen en el modo en que las personas reflexionan sobre los temas tratados el efecto framing es la capacidad de provocar diferentes conclusiones en una audiencia. Así pues se sugiere que además de proponer la agenda, los medios también dan dirección al modo en que los individuos evalúan las cuestiones, como piensa en esas cuestiones y que piensa de ellas.
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