Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Đánh giá hiệu quả chương trình PR cộng đồng "Đèn Đom Đóm" củ

No description
by

Linh Duong

on 5 December 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Đánh giá hiệu quả chương trình PR cộng đồng "Đèn Đom Đóm" củ

Đánh giá hiệu quả chương trình "Đèn Đom Đóm"
của sữa Dutch Lady

Khái quát về Dutch Lady và chương trình "Đèn Đom Đóm"
Đánh giá hiệu quả hoạt động của chương trình PR cộng đồng "Đèn Đom Đóm
Một số đề xuất nâng cao hiệu quả chương trình
Thank you!
Đơn vị sáng lập
Cô Gái Hà Lan là nhãn hiệu sữa lớn nhất của công ty FrieslandCampina Việt Nam
Phương châm:
“Global - công ty toàn cầu mang trái tim địa phương”

Triết lý kinh doanh: "Chia sẻ giá trị tạo lập chung cho xã hội và các đối tác liên doanh bằng cách mang đến những sản phẩm dinh dưỡng chất lượng tốt, đồng thời góp phần cải thiện cuộc sống của cộng đồng tại địa phương".
Chương trình "Đèn Đom Đóm"
Ý tưởng
Câu chuyện cậu học trò nghèo
Mạc Đĩnh Chi
Mục đích, mục tiêu
Mục đích
Xây dựng
hình ảnh của công ty;
Tạo mối quan hệ tốt
với công chúng.
PR cộng đồng vì giáo dục
Việt Nam
Mục tiêu
- Trao tặng quà, học bổng
- Xây dựng trường lớp.
- Gây quỹ khuyến học
Đèn Đom Đóm.
- Tạo hiệu ứng truyền thông tích cực, độ phủ thông điệp rộng khắp.

Nhóm công chúng mục tiêu
- Đối tượng hướng tới: Tấm gương học sinh nghèo vượt khó, những ngôi trường còn nhiều khó khăn trên cả nước;
- Nhóm công chúng bên trong: Cổ đông, nhân viên công ty.
- Nhóm công chúng bên ngoài: Cộng đồng, khách hàng, chính phủ, nhà đầu tư, đối tác, giới truyền thông.

Thông điệp
“Cộng nhiều hơn cho trẻ em Việt Nam”

Triển khai chương trình
2002: trao học bổng cho các em học sinh cấp I và II trên toàn quốc có hoàn cảnh
khó khăn.
2006: Xây trường.
2010: Cộng đồng đề cử gương hiếu học, điểm trường khó khăn và Tổng đài nhắn tin 8751 – Quỹ Tấm Lòng Việt (VTV).
2011: Truyền hình thực tế VTV2,VTV3.

Hiệu quả thực hiện mục tiêu chương trình
Mục tiêu gây quỹ khuyến học, xây dựng trường học:

- Góp hơn 30 tỷ.
- Trao hơn 20000 học bổng.
- Xây 10 ngôi trường.
Thực hiện
thành công
mục tiêu

Mục tiêu xã hội hoá – kết nối cộng đồng:

Hình thức tham gia phong phú.

Thu hút được sự quan tâm, ủng hộ mạnh mẽ từ cộng đồng.

Đèn Đom Đóm đang thực sự phát triển thành một chương trình cộng đồng

Độ phủ của chương trình
Thông điệp về chương trình được đăng tải thường xuyên trên các phương tiện thông tin đại chúng.

Báo giấy
Truyền hình
Chương trình thực tế "Đèn Đom Đóm"
Báo mạng
Phản hồi từ các đối tượng
Các đối tượng có liên quan
- Sự quan tâm, ủng hộ từ Chính phủ, Nhà nước.

- Đối tác: ủng hộ, niềm tin

- Nhân viên công ty: thay đổi hành vi, gắn kết.

- Đối thủ cạnh tranh: ảnh hưởng, thôi thúc hình thành các chương trình PR cộng đồng.
Công chúng
Trẻ em
Khách hàng mục tiêu, đối tượng hướng tới
Đóng góp tích cực
Tình nguyện viên
Phản hồi từ các cộng đồng
- >50.000 người quan tâm trên mạng xã hội.

- Tích cực tham gia chương trình
thay đổi nhận thức, thái độ và hành vi của cộng đồng.


Công nương Hà Lan Maxima thăm
trẻ em nghèo Việt Nam cùng đại diện
nhãn hàng Dutch Lady.

Ông Theo Queis – đại diện nhãn hàng Dutch Lady trao học bổng Đèn Đom Đóm cho học sinh
Tác động của chương trình
Nâng cao danh tiếng
của Dutch Lady
- Trở thành trào lưu trong xã hội.

- Xây dựng sự tin yêu từ khách hàng.

- Nhận nhiều giải thưởng cao quý.
Doanh thu bán hàng
– sự phát triển công ty
- Thị phần lớn.
- Giữ nhân viên giỏi.
- Dự báo khủng hoảng
So sánh với "Vươn cao Việt Nam" của Vinamilk
- Đơn vị tổ chức.
- Thời gian khởi xướng.
- Mục tiêu.
- Đối tượng.
- Quảng bá thương hiệu
Một số đề xuất
Xây dựng hình thức gây quỹ mới
- Tăng cường lồng ghép hình ảnh của nhãn hiệu và sản phẩm vào chương trình.
Tham gia vào những chương trình, sự kiện thu hút được sự chú ý của đông đảo công chúng.
Tăng cường tổ chức các sự kiện đồng hành cùng với chương trình để quảng bá thương hiệu.
- Cuộc thi ảnh “Đèn đom đóm - thắp sáng tương lai”.

- Đêm ca nhạc gây quỹ học bổng
Tăng cường sử dụng lợi ích của các phương tiện truyền thông
Full transcript