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L'industrie du Luxe

Présentation - Actualités économiques et sociales
by

Estelle Lr

on 10 January 2013

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Transcript of L'industrie du Luxe

L'industrie du luxe Face au contexte de crise actuelle,
quels sont ses moyens
pour s'adapter et fidéliser ses clients ? Introduction Pourquoi acheter des produits de luxe ? Pourquoi avoir choisi le thème de l'industrie du luxe ? I. Origine du luxe Son histoire et son émergence L'émergence du luxe au fil des années Malgré la crise, le luxe reste un secteur clé en France, et fait preuve de concurrence mondiale, grâce à sa capacité d'imagination.

Il représente également un des secteurs le moins touché par les récessions, il serait donc intéressant d'analyser ses différents moyens d'action pour conserver sa croissance et toucher de nouveaux marchés. Le luxe était déjà présent en paléolithique
- L’esprit du luxe se traduisait à l’époque par des cadeaux, gagner les honneurs ...

Différents changements au cours du temps
- L'offre était très restreinte
- Développement de ce marché et augmentation de la production Augmentation du nombre de personnes de classe supérieure
- Diversification des grandes marques
- Émergence de certains pays : Asie, Europe de l'est
> Cela représente une demande accrue Moyen de se différencier de la
classe populaire

« Affirmer son rang »

Reconnaissance de la réussite « sociale »

Bénéficier de l'image de marque La place actuelle
de l'industrie du luxe Acteurs de ce marché La France est reconnue comme étant le fleuron du luxe
Image du luxe à la française, symbole de qualité, de savoir faire...
Grâce à cela les marques françaises s'étendent à l'international Répartition de ce marché L'industrie du luxe
un secteur privilégié - L'Europe : Principal producteur,
Ses exportations = près de 70 % en 2012

Ce secteur représente pour l'Europe
1.5 million d'emplois directs et indirects

- Génère 3 % du PIB Le luxe est l'un des marchés qui est le
moins touché par la crise économique

> Des consommateurs riches,
forte demande des pays émergents

> un marché mondial estimé à
170 milliards d'euros en 2009 Avantages de ce secteur
pour l’Europe II. La Stratégie de l'industrie du Luxe Pourquoi le luxe fascine t-il autant ?
Est-il imbattable sur tous les points ? Pouvoir et enjeux. Points forts : - Source de créativité, de qualité
- Un vrai savoir-faire
- Synonyme d'éternel, sa pluralité Inconvénients : - La question de la contrefaçon
- La différenciation
- Générateur d'inégalités Le public visé : La génération Y

Avant gardiste, relais d'infos, précurseur Les pays émergents

Une nouvelle
demande, des
publics différents Une cible
traditionnelle Des consommateurs
de classe aisée > Internet (réseaux sociaux)
> Mobiles (apps)
... > Publicité par la presse,
> le multimédia,
> l'identité visuelle,
> l'événementiel Stratégie & Communication de l'industrie du luxe : - NTIC - Les médias Triangle du luxe : Luxe, Mode, Premium Conclusion L'industrie du luxe afin de parvenir à survenir à la crise actuelle, et à maintenir sa croissance, a su développer ses différents outils de communication et stratégie ainsi que mettre bien en valeur ses points forts.

Cependant le luxe reste encore confronté à certains problèmes dont nouveaux enjeux engendrés par la crise, dont la question de comment aborder sa nouvelle cible, et principal clientèle : la Génération Y ?
D'autre part, sa nécessité d'adaptation aux NTIC n'est pas si évidente, puisque l'industrie du luxe est dans ce cas, le secteur le plus en retard. Face à une concurrence émergente mondiale, l'industrie du luxe en France doit pouvoir détenir une réactivité rapide et efficace.

Certains se demandent si l'on assistera à la naissance d'un nouveau luxe. Débat :
Que pensez-vous de la Génération Y ? Deviendront-ils les dominants face aux marques de luxe ?
Le digital va t-il faire exploser positivement les ventes de produit de luxe ? Campagne de Cartier dans le cadre du réveillon 2012 Storytelling de marque de luxe, ici Cartier, afin d'enchanter ses téléspectateurs et cibles.
Univers basé sur l'idée de l'Odyssée, film événement de Bruno Aveillan.
Pub "Winter Tale" mettant en scène 2 bébés panthères qui découvrent des bijoux emblématiques et merveilleux de la maison Cartier.
Campagne qui propose aussi aux internautes de créer leur propre Pinterest sur Facebook.
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