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Copy of Segmentación de Mercado: Coca Cola

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diana marcela vallejo soto

on 29 November 2015

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Transcript of Copy of Segmentación de Mercado: Coca Cola

The Santa Clause
LAS 4P
MARKETING
INNOVATION
INTRODUCCION

Variedad de productos.

Calidad: los estandares de calidad para estos productos son altos.

Diseño: Es atractiva y en todas siempre se puede ver el logo de Coca Cola.

Tamaño volumen: Tiene diferentes presentaciones, como los six pack o four pack.

Servicios: Dispensadores de sus bebidas,

Actualmente Coca Cola se mantiene en una etapa de Madurez desde hace muchos años.

PRODUCTO
PRECIO
Su principal medio de promocion es a traves de comerciales de television. Algunos otros pero no menos importantes son el Internet, promocion en centros comerciales, en tiendas, y esto puede ser desde micro tiendas a macro tiendas, etc. Empresa con mayor publicidad, calidad y creatividad.

PROMOCION
PLAZA
Se distribuyen en todo el mundo. Su canal de distribucion es por medio de intermediarios, podemos ver dichos productos desde un vendedor ambulante hasta un supermercado, lo cual es una buena estrategia de distribucion por parte de los directivos de Coca Cola ya que amplia su llegada al mercado.
SEGMENTACION DEL MERCADO
VENTAS
Daremos a conocer la compaÑia Coca Cola, la cual es dedicada a la comercializacion y distribucion de bebidas no alcoholicas. Ofrece una variedad de bebidas. Esta comprometida con programas de educacion, salud, bienestar, medio ambiente y diversidad. Realizaremos un analisis de marketing.
JUSTIFICACION
Analizar y entender todos aquellos factores y caracteristicas, que debemos tener en cuenta en una multinacional. Poder entrar al mercado aplicando todos estos conocimientos, y una buena estrategia para sostenerse, ser los mejores y no descender.
OBJETIVO GENERAL
Conocer la empresa coca cola, analizando todos aquellos factores que la hacen una empresa potencial en el mundo, con la mejor receta secreta guardada. Tener conocimiento de todo lo que contiene esta empresa como su amplia cobertura, su variado portafolio de productos, y su gran demanda
MISION
Define
el objetivo a largo plazo como empresa y el criterio de peso de las
Actuaciones y decisiones para lograr tres metas fundamentales:

• Refrescar al mundo, (cuerpo, mente y espiritu)

• Inspirar momentos de optimismo y felicidad.

• Crear valor y marcar la diferencia, con un compromiso a nivel mundial.

VISION


• Personas: Buen lugar donde trabajar,
• Bebidas: Ofrecer una variada
• Socios: Desarrollar una red de trabajo
• Planeta: Ser un ciudadano responsable
• Beneficio: Maximizar el rendimiento para los accionista
• Productividad: Ser una organizacion eficaz y dinamica.

Es el marco del plan de trabajo y describe lo que se necesita lograr en funcion de conseguir la maxima sostenibilidad, calidad y crecimiento.
VALORES

Liderazgo:
Esforzarse en dar forma a un futuro mejor.

Colaboracion:
Potenciar el talento colectivo.

Integridad:
Ser transparentes.

Rendir cuentas:
Ser responsables.

Pasion:
Estar comprometidos con el corazon y con la mente

Diversidad:
Contar con un amplio abanico de marcas

Calidad:
Busqueda de la excelencia.
Responsabilidad
Social

• Cuidado del agua, reduciendo el consumo y aumentando su reciclaje.

• Clima, reducir la huella de carbono de la compañia.

• Apoyo a la comunidad, multiples actividades.

• Envases sostenibles, fabricando envases con material reciclado

• Lugar de trabajo, Ambientes sin prejuicios.

• Beneficio de las bebidas, calidad y variedad de sus productos.

• Una vida activa y saludable, estilo de vida saludable y activo.

MARCA
Es la mayor compañiaa mundial de bebidas, que ofrece a los consumidores 500 refrescantes.

La cartera de productos de la Compañia incluye otras 12 marcas entre ellas, Coca-Coca Light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, agua vitaminada, Powerade y Minute Maid.

A escala mundial, son el primer proveedor de bebidas carbonatadas, zumos y bebidas a base de zumo, asi como de tes y cafes listos para tomar.

Con su sistema de distribucion, los consumidores de mas de 200 paises disfrutan de las bebidas de la Compañia.

Tiene un permanente compromiso el cual es crear comunidades sostenibles, y se centra en campañas para proteger el medio ambiente y conservar los recursos.


Marca favorita de los españoles y la mas vinculada con la felicidad.
RESEÑA HISTORICA
1886
Ciudad de Atlanta (Georgia), Fue el 8 de mayo de 1886, cuando John Pemberton vendio su primera Coca-Cola en una fuente de soda en la farmacia de Jacob.

1893
El 21 de enero se registra la marca en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial en los EEUU

1897
En apenas cuatro años de popularizacion, se produjo la primera exportación del producto fuera de EEUU.

1899
Se firma el primer acuerdo para embotellar Coca-Cola en todo el territorio estadounidense.
Decada de los 20
Se establecen las bases para la exportacion, proposito extender el sistema de embotelladores.
Se lanza la primera caja de seis botellas, facilita la distribucion de la bebida refrescante.

1931
Se constituye oficialmente la Compañia.

Decada de los 40
Durante la II Guerra Mundial, en esta etapa se creo un envase ideado para la guerra y que despues tendria un gran impacto: la lata de Coca-Cola.

Decada de los 50
Empieza a ser producida en España a gran escala.

2000
Coca-Cola aborda el nuevo siglo contando con una gran popularidad en paises como España.

2006
Se cumplen 120 años de la formula secreta mejor guardada. Un momento historico.

2008
Distribuye unos 3.000 productos a traves de sus embotelladores a lo largo de 20 millones de puntos de venta diferentes.
Alcanza los 71.000 empleados y lanza unas 700 nuevas bebidas.

2012
Mas de 125 años despues de su creacion, la Compañia cuenta con mas de 500 marcas que se distribuyen a lo largo de los cinco continentes, convirtiendose en la marca comercial mas famosa del mundo.

Es conocida por el 94% de toda la poblacion mundial y es el producto mas ampliamente distribuido (vende 1,6 billones de bebidas al dia), adquirible en mas de 200 paises.

EMBOTELLADO
La sede española de Coca-Cola cuenta con la colaboracion de siete embotelladores y tres manantiales que reunen 15 plantas de embotellado distribuidas en el territorio nacional.

Los embotelladores Asturbega, Begano, Casbega, Cobega, Colebega, Norbega y Rendelsur y los manantiales Aguas de Cospeito, Aguas de Maestrazgo y Aguas de Santolon fabrican las bebidas cumpliendo los estrictos niveles y estandares de calidad de The Coca-Cola Company.

Evolucion de las botellas
Coca Cola Y Futbol
Tiene una amplia tradicion junto al futbol profesional, tanto a nivel mundial como local, manteniendo una relacion historica con la FIFA y con las asociaciones de futbol locales.
Acompaña los campeonatos mundiales de futbol de la FIFA, desde 1950. Sponsor oficial desde1978.

Desarrolla desde hace 11 años la Copa Coca-Cola, un torneo intercolegial de futbol donde rescata los valores esenciales del deporte: el juego limpio, la sana competencia, el compañerismo y el trabajo en equipo.

Coca Cola en los
Mundiales
La relacion comercial de The Coca-Cola Company y la FIFA es una de las mas antiguas, ya que la asociacion esta dese 1974 y el patrocinio oficial del Mundial arranca en 1978.

En noviembre de 2005, la FIFA y The Coca-Cola Company extendieron su relacion otros 16 años hasta 2022.

El compromiso renovado incluye el Mundial masculino y femenino, los Mundiales sub-17 y sub-20 masculino y femenino, el Mundial de Beach Soccer, el Mundial de clubes, la Interactive World Cup, el Mundial de futsala.

3 litros
Precio: $ 5000
Light/Zero
Precio: $ 3200
1 1/5 Litros
Precio: $ 2000

Mini 250 ml
Precio: $ 500
1 1/4 Litros
Precio: $ 1800
500 ml
Precio: $ 1000
Geografica
DEMOGRAFICO
Por sexo: El consumo de Coca-cola no va condicionado por el sexo por lo tanto, es equitativo.

Por edad: Entre los niños es frecuente el consumo, mayoria de las veces sin cafena, entre los jovenes es practicamente rutinario, los adultos la consumen mas esporadicamente y las personas mayores lo tienen incluso prohibido debido a los altos niveles de azucar.

Nivel de estudios: Es otro factor que no influye en el consumo del refresco

Segmentacion Psicograficafica:

No influye en el consumo de la coca-cola ya que esta diseñada para cada tipo de ocasion y momentos especiales para brindar felicidad.

MUCHAS GRACIAS
Diana Vallejo
Cristian Molina
Jhon Paramo
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