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Copy of ONION

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by

Jennifer Ajanel

on 27 January 2013

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Transcript of Copy of ONION

ONION Elementos del ONION Son las cualidades que definen a la marca. Atributos Son aquellas palabras que definen los pros de la marca. Beneficios } { Son los valores que transmite la marca a sus consumidores. Valores En esta parte, se define a la marca si fuese una persona, con todas sus características. Personalidad Se reune en una sola palabra todo lo que fue descrito en los Atributos, Beneficios, Valores y su Personalidad. Esencia Se escribe una sustantivo concreto que identifique a la Esencia de la Marca Concepto Si una palabra esta en una categoría, no se puede volver a escribir.
Pueden usarse frases (no oraciones), pero es recomendable solamente palabras.
Las seis categoría tienen que guardan una relación entre sí.
No existe número limitado de palabras en los Atributos, Beneficios y Valores.
En la personalidad no es escribir el grupo objetivo, sino describir a la marca como si fuese una persona. Principios En esta parte se enlistan las opciones de eslogan para la campaña promocional de la marca. Posee ese nombre porque del CONCEPTO se 'bajan' las opciones. Generalmente son tres opciones, y de estas se enmarca una de ellas para elegir la destinada para la campaña. Bajadas Eslogan 1 Concepto Eslogan 2 Eslogan 3 En esta sección, se escribe en una palabra lo que la empresa le vende al mercado, pero no escribiendo el producto, sino lo que la gente percibe y realmente recibe. Lovemarker Velocidad Servicio Fantasía Prestigio Con relación en matemática, los cuadrantes son representados como un plano cartesiano. En ellos, se relaciona la empresa con su situación actual y en donde debería de estar. Cuadrantes Más Respeto Menos Amor Menos Respeto Más Amor (Menos amor, más respeto) (Más amor, más respeto) (Menos amor, menos respeto) (Más amor, menos respeto) Es una gráfica en la que se muestra la relación de medios en el mercado. Su importancia es alta, ya que ayuda a determinar los medios a utilizar en la campaña, ya que han sido viniendo los que la empresa ha venido utilizando. Roller - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - · · · · - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Medio 1 Medio 2 Medio 3 Medio 4 Alto Medio Bajo ONION
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