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TEO COMUNICA 07 - MARCA QUE COMUNICA

o significado da marca como meio de comunicação
by

Sidney Matos

on 10 October 2013

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Transcript of TEO COMUNICA 07 - MARCA QUE COMUNICA

bibliografia: Naomi, Klein. SEM LOGO
A MARCA QUE COMUNICA
Nice (mitologia)
Origem: Wikipédia, a enciclopédia livre.

Niké,[1] (em grego , Níkē ou Niké – "Vitória") era uma deusa grega que personificava a vitória, representada por uma mulher alada. Osromanos designaram o nome de Victória para Nice. Nice também pode representar asas. Seres alados
O QUE A MARCA COMUNICA?
“A marca não é aquilo que você diz que é. É aquilo que eles dizem que é.”
Marty Neumeier – The Brand Gap
???o que é marca então???
“...O que torna diferente o branding dos anos 90 é que ele cada vez mais procura retirar as associações do reino da representação e transformá-las em uma realidade da vida.”
A expansão da marcas como comunicação
CO-BRAND
Marca empresa + Marca personalidade

Quando corporações e famosos pegam carona nas costas um do outro para alavancarem seus sucessos.
A MARCA COM PODER DE SIGNIFICAR
Logorama
CONCEITO?
O FETICHE DA MARCA
os objetos são "enfeitiçados" pelas marcas,
e seus usuários sofrem mudanças,
se sentem enfeitiçados pela marca, está na cabeça de quem o usa.
“Produtos são criados na fábrica. As marcas são criadas na mente.” Walter Lander – Landor Associates
“A marca é a promessa, a grande idéia e as expectativas que residem na mente de cada consumidor a respeito de um produto, de um serviço ou de uma empresa.” Alina Wheeler– Design de identidade de Marca
“Em um mundo que é confuso em termos de clamor competitivo, no qual a escolha racional é quase impossível, as marca representam clareza, segurança, consistência, status, associação – tudo o que possibilita aos seres humanos se auto-definirem.
As marcas representam identidade.”
Wally ollins – On Brand
“A ideia de uma cidade ou bairro totalmente privatizado e “marcado” não é tão absurda hoje quanto era há somente alguns anos, como podem atestar os habitantes da cidade da Disney, Disneyland, na Flórida...”
“...ao que parecia, os gerentes de marca aspiravam há muito tempo que suas marcas se tornassem tranquilamente integradas ao coração cultural”
CASE JORDAM X NIKE
...a ponto de ponto de se tornarem influênciadores e formadores de opnião.
depoimento de empresário de internet de 24 anos sobre sua decisão de tatuar o logo da Nike em sua barriga, em dezembro de 1997, retirado do livro Sem Logo.
“ Acordo toda manhã, pulo para o chuveiro, olho para o símbolo e ele me sacode para o dia. É para me lembrar a cada dia de como tenho de agir, isto é,
“Just Do It””
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